全球化与大电影：中国电影海外市场竞争策略可行性研究3_丁亚平_9787503961670

本书详细梳理和分析了全球化环境下中国电影海外发展的现状、问题与对策。主要分为六大部分：一、中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示；二、国际化转型与内容生产策略、海外市场受众心理；三、大电影、业态转型与中国电影海外竞争；四、中国电影海外市场投融资与推广模式；五、华语电影的合作与融合；六、中国电影海外市场政策及国家战略发展。

代序中国言说的路径与民族国家电影实践及其走向2015年，中国电影市场票房首次超过400亿，约占北美电影市场票房的60%以上。中国电影在本土取得了爆发式的增长。电影新力量迅速崛起，新的电影类型和优质电影也日益呈现。怎样观察、看取2015年中国电影的高速崛起，如何言说中国自己的电影发展经验，进而反思中国电影作为民族国家电影的路径和过程，是有意义的。我们把握电影发展的新特点，对当前电影发展的现状、问题与对策进行思考，除了立足于当下，还应抬头看路来思考对策，思考民族国家电影的责任这样的一个无形的指针摆放在什么位置。这也可以让我们更清晰地看清前进的航向，梳理并把握好我们未来的发展道路。第一节国家战略、民族国家电影实践及多层次表述2015年，习近平主席提倡运用与时俱进的和文化理念，讲述中国故事、传播和合智慧，引领国际新秩序，构建人类命运共同体。这一旨在倡导和平发展、和谐相处、合作共赢的外交理念、国际观也渗透到中国电影管理和创作层面，在尊重世界文明多样性的前提下智慧地讲述中国故事，让世界读懂中国。为了把电影产业做得更大更强，有力地改写中国电影的未来，中国电影持续不断且更为深入地推进中外合作、合拍之路。同年7月，中国与马耳他签署政府间电影合作制片协议，此前已与11个国家签署了合拍协议。在9月22日至25日习近平主席对美国进行国事访问期间，中国电影集团与美国电影协会签署了《分账影片进口发行合作协议》，致力于继续就电影产业开展合作。与此同时，中国华人文化产业投资基金与美国华纳兄弟电影公司在中国香港合资成立电影制作和国际发行公司。此外，国务院常务会议和全国人大常委会审议并通过了《中华人民共和国电影产业促进法(草案)》，并公开征求社会意见，制定中国电影法律法规和政策体系，主要是用以规范电影市场秩序、提升文化产业水平、促进电影产业健康有序发展。上述国家政府行为和政策透出两种发展电影的路径：一是电影是经济产品，涉及制作、发行、放映和受众的商业行业实践层面，需要认真对待它们从本土与海外市场的票房收入中获得了多少盈利。签署不同形式的国家条款是用以保障和促进中国电影业的发展。二是电影是文化产品，是文化的客体，让国家和国民有机会反躬自照，以便言说中国，树立中国的形象，告诉国内外观众，所谓中国人是什么意思。至为关键的是必须坚持民族国家站位、树立全球视野，讲述好中国故事，传播好中国声音。习近平主席在多个场合、多次演讲以及政要会面中提出人类命运共同体的主张，业已成为中国外交上的又一面重要旗帜。人类命运共同体发挥了一种来自想象的共同体的凝聚力量，顺其自然地居于全人类的中心，是一种主体性构建，也是一种抽象的普适性表达。国家战略层面借助其整合、弥合双边或多边文化价值体系实存的内在冲突，有助于各国寻找合作包容的中间项和最大的公约数。当然，这仍然没有放弃表现民族国家的方式这个角度，只是强调打造融通中外的新概念新范畴新表述，用外国和民众能够理解、乐于接受的话语体系解释中国问题，创新中国故事的对外话语表述，让国外受众想了解、听得懂、愿接受，从而增强对外话语的创造力、感召力、公信力。现代意义下的民族国家电影在文本中强调的不是政治权力至高普及的特色，或者只是将地域性聚合的单纯血缘团体作为表现对象，而是预设了现代公民概念的政治共同体。中国电影作为一种言说中国的民族国家电影，是记录和见证近代以来中国经济、政治、社会、文化急剧变迁和转型的艺术载体。它是以农业社会向工业社会转型的现代化历史为背景，突出了现代国家伴随社会变迁而展开的种种行为及其情感记忆，而以形成某种大范围的民族想象为其旨归。国家层面的人类命运共同体概念，既涵盖了团结、忠诚、奉献等民族主义范畴内比较属于集体主义性格的价值，又囊括了一定的自由主义的基本价值，如尊重个人权利、肯定多元秩序、反对专断权力等。这种理路重视个人镶嵌于特定文化脉络的必然性与必要性，但也支持个人最终拥有反省文化、批判传统的自主意识。不从自由主义式的普遍理性或人权价值来证成这些批判能力，而是把批判反省再度归诸既存文化所提供的自我更新、自我调节机能。国家战略层面的民族国家电影是建立在言说中国的民族主义基础之上的，将部分民族主义诉求和部分自由主义理念按照不同比例混杂而成，显得更为温和而理性。两种不同价值的混合必然存在哪个价值更为优先的问题，那就视不同场合和形势而定。全球范围内存在着多种民族国家电影，这个民族国家在自己一个多世纪的电影制作中又产生了样式繁多的故事、类型、叙事风格和视觉美学。张英进认为，一个国家的电影实践是多元化的，绝非一种类型和模式，把一国之电影简单化为某种固有的形态，必然引发诸多质疑。不言而喻，通过民族国家电影构建人类命运共同体，显然具有一种意识形态的功能，因为它旨在整合各种不同甚至相互冲突的话语，表现一种矛盾的一体性，扮演着争取共识、遏制异见的霸权角色。国家战略层面这种急切向世界（尤其是西方世界）展示自己并渴望得到了解的焦虑，不同程度上也外化了相对于好莱坞电影和其他民族国家电影的中国电影走出去的尴尬。虽然说美国的民族国家电影意识相对较为薄弱，因为好莱坞电影在全世界范围内将自己认同为全球化制作，而其他民族国家电影都属于地方性建构。但是，民族国家电影的构建不能简单地归结为是对好莱坞电影的自觉抵抗。它需要正面应对两个向度上的问题，一是全球化日益加剧、消费文化甚嚣尘上、去中心化呼声越来越响的文化发展趋势；二是当今资本和人才频繁地跨国流动。因此，如何在世界电影版图中寻找自己的国家地位和确立民族身份已成为所有民族国家电影需要解决的突出问题。中国已迅速崛起为电影大国，向电影强国迈出了坚实的第一步。中国是电影生产大国和世界第二大电影市场已是不争的事实。据国家新闻出版广电总局电影局通报，2015年我国全年共创作生产故事影片686部，动画影片51部。电影总票房达440.69亿元人民币，同比增长48.7%。北美2015年度票房为111.2亿美元，同比上年增长7%。从2002年中国电影产业化改革之初到2010年，中国电影用9年时间实现了百亿梦，用之后的3年完成了200亿的转变,而从200亿到400亿只用了一年。观众的观影热情高涨，影院人气飚升，全年城市影院观众达12.6亿人次，同比增长51.08%。此外，2015年影院建设继续保持快速增长，全年新增影院1200余家，新增银幕8035块，日均增长超过22块银幕。到2015年底，全国影院总数超过6000家，银幕总数已达31627块，与全球最大的北美市场只差约7000块。衡量是否是电影强国有两大标志，一是国产电影要在本土市场占据绝对优势，二是国产电影本身的出口能力、辐射力和国际能见度。2015年度的中国电影市场上全年票房过亿元影片共计81部，国产影片47部。在440.69亿元总票房中，国产片票房271.36亿元，占总票

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