包装是在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。对它的研究，有助于商品实现商品价值和实用价值。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
《包装设计理论及创新应用实践》内容包括包装的起源、发展与未来趋向、形式、风格与表现，包装设计的基本理论、特征、功能与原则，包装设计赋予商品的附加价值，包装设计的材料与方法，新世纪与新理念下的包装设计等内容，并选取部分优秀设计实例进行分析。
《包装设计理论及创新应用实践》内容全面，论述有据，对于包装设计的学习者具有很好的参考作用。
品牌CI=理念MI+行为BI+视觉VI，包装设计是属于VI中的视觉符号表现，符合产品理念的包装设计有利于增加产品的价值和生命力。包装与产品是相辅相成、互相促进的关系。在产品营销方面，包装起着至关重要的作用。产品包装的外观、形式、颜色以及其他特征都更方便地帮助消费者找到自己想购买的产品。在这个充满太多相似产品的世界里，一个独特的瓶子设计或一个不同寻常的盒子设计都将成为消费者购买产品的首要原因。
销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着生产者和消费者沟通的桥梁。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，其作用不仅是保护产品，吸引消费者购买，更多的是让消费者认识企业及其丰富的企业文化。
包装设计相当于商业产品的形象，要通过样式或者图像特写的方式突出产品的特征，而且包装设计要注重整体的效果，要考虑到设计之间的连贯、重复、前后呼应的效果，形成构图的整体。最后要注重各种印刷效果的处理，在设计出成品时，要综合考虑材料的运用，以便达到效果好、成本低、环保的设计，从而以完美的状态出现在消费者的眼前，促进整个企业品牌价值的提升。做包装设计时，一定要遵循包装设计的要求和基本原则，只有这样才能做好自己的设计，从深层次体现产品的内涵，建立消费者对品牌的信任感，促进产品销售，达到增加企业效益的目的。
前言
第一章 包装的起源与包装设计
第一节 包装的历史起源与发展脉络
第二节 包装设计的基本理论
第三节 包装设计赋予商品的附加价值
第二章 包装的形式、风格与特征
第一节 包装的形式
第二节 包装的风格与表现
第三节 包装设计的特征
第三章 包装设计的功能与原则
第一节 包装设计的功能
第二节 包装设计的原则
第三节 包装设计造型的形式美法则
第四章 包装设计的设计材料与方法
第一节 常用的包装材料与应用
第二节 包装设计的基本方法
第五章 新世纪与新理念下的包装设计
第一节 人性化与简约化包装设计
第二节 互动式与环保式包装设计
第三节 包装设计中的文化呈现
第四节 包装设计的创新性发掘
第六章 包装的发展趋势
第一节 现代包装设计的发展趋势
第二节 包装与结构的关系
第三节 物流包材的使用
第七章 优秀包装设计实例分析
第一节 设计流程
第二节 设计定位
第三节 设计思维
第四节 构思方法
第五节 包装的制作
第六节 中外设计实例
参考文献
书单推荐
