根据实践操作情况再结合营销的相关理论知识，本教材框架主要包括导论和四个学习情景，导论帮助学生从最初的营销概念到营销理念进行了解，然后学习平台运营的基础知识和技能，再结合平台掌握主流平台的站内推广方式，最后学习各种站外推广方式方法。通过本课程内容的学习，能够扩充学生对跨境网络营销知识的了解和掌握，同时理论内容和实践相结合，让学生通过一个完整体系的学习，不仅能够掌握当前跨境网络平台的相关营销技能的操作。同时，也能够让学生有更广阔的视野，洞察全球跨境网络市场的变化，以获取更多跨境网络市场的商机。
第一主编：徐娟娟，嘉兴职业技术学院讲师，主要担任国际市场营销、跨境网络营销等营销类和国贸实务、单证类的教学工作。2014年编《国际市场营销》校本教材，获得嘉兴市商务局优秀校本教材荣誉，2017年编《跨境网络营销校本教材》。第二主编：郑苏娟，杭州万向职业技术学院教师，主要担任跨境电子商务网络营销和跨境电子商务操作实务等课程教学，精通跨境电子商务课程实训，目前主编跨境网络营销系列教材2本。第一副主编：黄莎莉，浙江东方职业技术学院财经学院跨境电商创新创业孵化中心指导教师，指导学生经营速卖通、wish、敦煌三个平台的5个店铺，主要经营的产品为围巾和头饰。主要工作是指导孵化中心工作室成员完成店铺各项工作任务，包括上架产品信息的编辑，产品图片的处理，店铺装修，店铺营销活动策划等。第二副主编：刘永举，跨境电商实战派专家，具有国际远见的跨境电商营销领军人物， 6年以上跨境电商实战管理经验和海外营销咨询经验，熟悉海外营销策划到海外本土化推广的各个流程，长期从事跨境电子商务咨询服务。涉及电气制造、重型机械、灯饰、玩具、厨房家电、生活卫浴、石材、油画、 PCB、LED 等数10种行业，多家上市公司网络营销高级顾问，曾为江浙沪深 100多家企业深度定制跨境电商培训，著有《外贸网络营销实战》一书。
导论 1
情景一 跨境网络市场分析 18
子情景一 跨境网络市场环境分析 18
子情景二 跨境网络数据调研分析 35
子情景三 跨境网络市场定位分析 49
情景二 跨境网络运营分析 63
子情景一 平台选择分析 63
子情景二 市场选品分析 82
子情景三 市场定价分析 110
情景三 跨境网络站内推广分析 137
子情景一 阿里巴巴国际站平台 137
子情景二 敦煌网平台 150
子情景三 速卖通平台 166
子情景四 亚马逊平台 178
子情景五 Wish平台 202
子情景六 eBay平台 210
情景四 跨境网络站外推广分析 222
子情景一 搜索引擎付费推广 222
子情景二 搜索引擎优化推广 233
子情景三 社交媒体推广 247
子情景四 其他站外推广方式 268
参考文献 285
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