《新媒体运营与管理概论》围绕新媒体运营与管理，从新媒体的概念、如何定位、如何进行内容运营与吸粉引流的方式开始阐述，进而对品牌的构建和资本的获取进行全面分析，其中还具体介绍了“三微一端”的运营管理模式，即微信、微博、微视频和手机客户端，并提出了适合新媒体的监管体系问题。
“企业新闻与传播”是一个带引号的、正在构建中的新专业或专业方向。作为新闻学、传播学的一个新的分支或专业方向，在如今高等教育“应用型”转型发展的时代语境之下②，具有重要的理论探索意义和现实价值。
在当今中国，对于新闻宣传人才的需求和培养，其实有显性和隐性两大部分。一是专业新闻机构，如电视台、电台、报纸、杂志、网络新媒体等；二是非专业新闻机构，如机关、事业单位、企业等。而第二大部分，也即“非专业新闻机构”，却往往被高校新闻学、传播学专业有意或无意地忽略、忽视甚至是漠视。这是一个相对隐蔽的存在，它存在于半明半暗之中，或栖身于理论和实践的夹缝之间，而其社会需求却并不因此而有丝毫的减损或削弱。
专业新闻机构和非专业新闻机构，这是两个看似界线分明而清晰，实际上却有些混沌和模糊的界定或命名。而另一个与非专业新闻机构相关或作为其子集的命名“企业新闻与传播”③，在名称或概念上更是显得有些游离和不确定，极易被判定或视作学术上的一个“伪命题”。如果不进行必要的、现实性的和学理性的思辨和界定，那么“企业新闻与传播”专业方向设置的全部构建和想象只能是“沙地建塔”。
王勇，笔名海马。1966年5月生，江苏海安人。毕业于南京大学中文系，文学士，哲学博士后，教授。中国作协会员，江苏网络文学院院长。江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人火，澳门大学访问学者。发表学术论文50余篇、作品200万字，学术专著等7部，主持或参与省级以上课题5个，省级以上奖项6个。曾任中央电视台等重量媒体记者、江苏记者站站长。现任三江学院校党委委员、文学与新闻传播学院院长。
章 绪论
节 认识新媒体
第二节 认识新媒体运营
第二章 新媒体内容运营
节 标题创作和优化
第二节 正文编辑和优化
第三节 图片设计和优化
第四节 版式编辑和优化
第三章 新媒体吸粉引流的方式
节 吸粉策略
第二节 粉丝转化过程
第三节 吸粉引流的方法
第四章 新媒体品牌构建
节 品牌概述
第二节 品牌建设相关理论概述
第三节 案例分析：“澎湃新闻”的品牌建设
第五章 新媒体资本运营方式及盈利模式
节 国内外媒体资本运营现状
第二节 新媒体时代媒介资本运营的特征
第三节 新媒体运营的盈利模式
第六章 微信公众平台的运营与管理
节 认识微信公众号
第二节 微信公众号文章编辑
第三节 微信吸粉引流方法
第四节 微信公众平台运营规范
第七章 微博的运营与管理
节 认识微博运营
第二节 微博内容编辑
第三节 微博运营技巧
第四节 微博运营的推广策略
第八章 直播、短视频运营与管理
节 直播平台的发展
第二节 短视频平台的发展
第三节 案例分析
第九章 App的运营与管理
节 App运营的目的
第二节 App内容与产品的重要性
第三节 案例分析
第十章 新媒体失范和监管体系
节 关于新媒体失范
第二节 国外政府对新媒体的监管与规制
第三节 我国新媒体的监管与规制
参考文献
附录
编后记
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