本教材面向高职院校学生，以虚拟人物鲟小职的创业故事为主线，引出激发创新意识、培养创新思维、选择初创项目、组建创业团队、撰写创业计划、参加项目路演、掌握法律问题、创办企业流程、管理初创企业、防控企业风险、融合创业资源、获取创业融资、做好营销策划、实施品牌战略十四个创新创业主题，基本呈现大学生创新创业过程的每个环节，同时为参加全国“互联网+”大学生创新创业大赛提供了参赛指南，以湖北省宜昌市为例列举出大学生创业可享受的各类扶持政策，具有较强的理论性、实用性和可操作性。
创新创业教育概述 1
一、我国创新创业发展的背景 1
二、我国创新创业教育概述 3
项目一 激情飞扬——创新意识与创新思维 6
模块1 激发创新意识 7
一、创新意识概述 8
二、常见的创新方法 11
模块2 培养创新思维 20
一、创新思维内涵 20
二、创新思维的特征 22
三、大学生创新思维培养 26
项目二 同舟共济——项目选择与团队组建 30
模块3 初创项目选择 31
一、大学生选择创业项目的现状 31
二、大学生初创项目选择的影响因素 34
三、初创项目选择基本原则 35
四、科学选择初创项目 37
五、选项目时规避风险的办法 41
模块4 创业团队组建 42
一、创业团队概述 42
二、创业团队组建 47
三、创业团队管理 55
项目三 完善方案——创业计划与项目路演 59
模块5 创业计划书撰写 60
一、创业计划书概述 60
二、创业计划书的撰写原则及注意事项 62
三、创业计划书的基本格式及撰写要求 63
四、创业计划书的编写步骤 69
模块6 项目路演 72
一、项目路演概述 72
二、项目路演PPT制作 73
三、项目路演演讲及答辩 76
项目四 正式出发——法律问题与证照办理 82
模块7 企业的法律问题 83
一、企业的基本概述 83
二、企业的法律形态 84
三、企业的法律责任 87
模块8 创办你的企业 91
一、创办企业的筹备 91
二、企业工商登记注册办理（以宜昌为例） 96
项目五 开张营业——企业管理与风险控制 102
模块9 初创企业管理 103
一、初创企业的特征 103
二、初创企业管理 105
模块10 初创企业风险及防控 112
一、风险的特征与构成 112
二、创业风险的分类与识别 114
三、初创企业风险防控 119
项目六 突破瓶颈——资金筹措与资源融合 122
模块11 创业资源 123
一、创业资源及分类 124
二、创业资源在创业中的作用 126
三、创业资源获取的途径和技能 127
四、创业资源的管理 129
模块12 创业融资 134
一、创业融资内涵 134
二、创业所需资金测算 137
三、创业融资的渠道 139
四、融资准备 141
五、创业融资的选择策略 144
六、融资资料的准备和策划 145
项目七 策马扬鞭——营销策划与品牌战略 148
模块13 营销策划 149
一、营销策划的内涵 149
二、营销策划步骤 153
三、创业市场 154
四、创业营销策略 160
五、营销策划书的撰写 161
模块14 品牌战略 166
一、品牌战略的内涵 167
二、品牌战略的主要内容 168
三、品牌战略的类型 170
附录一 中国互联网+大学生创新创业大赛 180
附录二 大学生创新创业有关政策 189
参考文献 197
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