本书根据中等职业学校电子商务专业教学标准以及专业教学改革的需要，参照同类教材，在学校专业教学指导委员会的指导下组织编写了本书。 全书共有10个项目、20个任务、41个活动，指导学生掌握网络营销的方法和技能，旨在培养学生分析和解决实际问题的能力，把真实的网络营销工作任务提炼出来作为实践项目，让学生第一一时间学到真正实用的技能，提升学生的综合职业能力。本书充分体现项目引领、任务驱动、实践导向的课程设计理念，突出职业教育“学以致用、做学合”的特点，将网络营销职业岗位能力具体化为多个项目，每个项目下的任务都根据任务主题设计相应的职场情景和实践活动，在任务驱动下让学生“做中学，学中做”，激发学生的学习兴趣，让学生变被动学习为主动探究，将相关的理论知识融入到实践探究活动中，降低理论难度和知识要求，以够用、适用、实用为度，力求做到学以致用。
“网络营销实务”是职业院校电子商务专业的核心课程，主要包括网络营销的基本理论、基本方法与商业模式等内容。本书根据网络营销工作岗位的技能要求，构建了整个项目课程的体系，力求反映当前电子商务领域最 新的发展特点，为学生后续相关课程的学习打下坚实的基础。本书充分体现项目引领、任务驱动、实践导向的课程设计理念，突出职业教育“学以致用、做学合”的特点，将网络营销职业岗位能力具体化为多个项目，每个项目下的任务都根据任务主题设计相应的职场情景和实践活动，在任务驱动下让学生“做中学，学中做”，激发学生的学习兴趣，让学生变被 动学习为主动探究，将相关的理论知识融入到实践探究活动中，降低理论难度和知识要求，以够用、适用、实用为度，力求做到学以致用。全书共分10个项目、20个任务、41个活动，把真实的网络营销工作任务提炼出来作为 实践项目，指导学生掌握网络营销的方法和技能，旨在培养学生分析和解决实际问题的能力，让学生第一时间学到真正实用的技能，提升学生的综合职业能力。本书由电子商务专业部实训指导编写组编写。在编写大纲和教材的过程中，得到了教科研室和专业教学指导委员会的大力支持;在修订课程标准和教材的过程中，收集了大量教师和学生的反馈信息，并吸收了不少建设性意见，从中获得了极大帮助，在此一并表示感谢。参与本书编写的人员有：电子商务专业一线 教师吴艳君、黄志（项目一～三），周鹏、张丽梅（项目四～六），胡艺琼、王锐、李玉凤（项目七～八），吴木兰、刘小青、李佳（项目九～十）。四川蜀客电子商务有限公司总经理、人事部主任江丽担任全书技能操作要点技术顾问。本书由刘文广同志担任主编，周鹏负责全书的编写框架设计和相关内容的撰写工作，在此一并表示感谢。由于编者学识有限，加之时间仓促，书中难免有一些不足之处，恳请广 大读者给予批评指正。 本书编写组
刘文广，校长，从事数学、电子电工、音视频技术、计算机硬件等教学工作三十年，教学经验丰富；曾出版《单片机原理及应用项目教程》、《汽车认识实训》等各领域教材，涉猎广泛。
项目一 走进网络营销
任务一 初识网络营销
活动一 发现身边的网络营销
活动二 认识网络营销的方式及职能
任务二 认识网络营销岗位
活动一 了解网络营销岗位职业素养
活动二 了解网络营销岗位职责
项目二 网络营销平台认知
任务一 初识网络营销
活动一 企业网站解析
活动二 企业网站需求分析
任务二 认知网店
活动一 网店解析
活动二 网店需求分析
项目三 网络营销文案编辑
任务一 认知网络营销文案
活动一 网络营销文案解析
活动二 了解网络营销文案的写作要素
任务二 撰写网络营销文案
活动一 撰写促销活动方案
活动二 撰写网络营销软文
项目四 搜索引擎营销及优化
任务一 认知搜索引擎营销
活动一 体验搜索引擎营销
活动二 设置搜索引擎营销的关键词
任务二 实施搜索引擎优化
活动一 网站页面基础优化
活动二 网站页面内容优化
项目五 E-mail营销
任务一 认知E-mail营销
活动一 E-mail营销案例解析
活动二 细分E-mail营销目标受众
任务二 制作与发送E-mail
活动一 收集E-mail地址
活动二 撰写E-mail主题与内容
活动三 群发E-mail
项目六 论坛营销
任务一 认知论坛营销
活动一 论坛营销案例解析
活动二 选择与产品相关的论坛平台
任务二 设计与维护帖子
活动一 设计帖子标题与内容
活动二 跟帖与回帖
项目七 QQ营销
任务一 认知QQ营销
活动一 QQ营销案例解析
活动二 寻找与产品相关的QQ目标群
任务二 QQ群推广
活动一 申请加入QQ目标群
活动二 设计并发布与群主题相关的信息
项目八 微博营销
任务一 认知微博营销
活动一 微博营销案例解析
活动二 选择合适的微博平台
任务二 微博推广
活动一 撰写并发布原创微博
活动二 转发评论微博
项目九 微信营销
任务一 认知微信营销
活动一 微信营销案例解析
活动二 注册微信订阅号
任务二 微信推广
活动一 撰写微信标题和文案
活动二 推送产品信息与粉丝互动
项目十 网络营销效果测评
任务一 网店数据统计分析
活动一 利用“生意参谋”获取数据
活动二 网店数据统计分析与效果评估
任务二 网店数据统计分析
活动一 利用“百度统计”获取数据
活动二 网站数据统计分析与效果评估
参考文献
书单推荐
