《创意的坏习惯》是一本非同寻常的房产广告营销案例的书籍。以作者多年积累的大量实例为基石，精挑14个营销传播案例，解剖案例背后构思过程，将营销方案的完整制作思路呈现给读者。本书还将尝试结合符合现代人阅读习惯的有声读物这一辅助形式，力求为读者更直观地梳理房产广告营销的手法和操作。
本书文字具有强烈的个人化风格表述，作者希望通过这种风格化的表达，更好的传递自己的营销理念。深入浅出地帮助读者认识房产营销，引导读者对于行业传播进行深入思考。
★ 14个精选传播案例
☆ 14年广告生涯核心思路
★ 14段“解题”音频
☆ 无数脑洞故事
精准“狙击”地产传播中的坏习惯，
有针对性地锻炼打破常规、“异想天开”的创意能力。
现在，
随中国地产“悬案”“难案”的超级“破案人”夏不飞，
“亲历”14场精心“蓄谋”的“地产传播反行规事件”，
一起踏上“破案”之旅。
每个案例，均揭示案前思考、案中探索、案后反思技巧。
不给方案，只讲案例，逼你戒掉方案依赖症；
嬉笑怒骂，生动幽默，带你和策略“互为朋友”。
“哪有那么多灵光乍现，灵光乍现的路上，都是自否、坚持、痛苦、甚至自我怀疑……”
引言 《中国地产，一个不缺“一”的行业》
说得委婉一点，中国地产行业在过去二十多年里，对于好东西的价值是空前一致的。说得直接一点，地产业对于价值观的表达很贫乏。
虽然《广告法》规定不能说，但是从创作伊始，甲乙方的创作价值观就是，极尽所能，关联这些“一”：
对于城市繁华程度，绝顶好的，就说我是“一”城中心；差一点的就是“一”转身即繁华；差到不能再差，也是共享“一”城心。当然好到不能再好的，也是“一”：唯“一”中心，谁与争锋。
而关于自然资源，如山，我们的唯一价值只有：山“一”线。山二线都不好意思说话，基本都改为“一”窗山景在眼前。再差，就是“一”转身是城，再转身是山。
对于配套资源，打学区的，说“一”流名校、“一”步之距；打物业的，说全国“一”等“一”资质物业，差一点就说“一”应并答，有应必答做不到就说“一”生陪伴。
说大师设计的产品，有点知名度的打全球设计界第“一”人，知名度不够的，打某大师中国唯“一”作品，再不行就模糊地说，全球“一”流团队。实在什么都没有，就给你编织一个梦，说未来“一”步到位。
说有趣点，中国地产行业是一个很不“二”的行业：充斥“一”的行业，产品可以做不到“一”，但是广告传播里绝不能出现“二”。
其实，我并没有想纯粹斥责这种行业价值观过于狭隘的现象，因为它反而导致广告人的有些能力超级发达，当然也促使传播人有些能力的极度退化：
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