《O2O模式下的供应链合作策略》以O2O模式下的供应链为研究对象，研究O2O模式下供应链成员间不同合作情形中的运营决策问题，提出有效促进供应链成员合作的策略机制。《O2O模式下的供应链合作策略》构建了不同渠道策略下供应链成员间的博弈模型，研究了供应链成员的O2O渠道开辟策略；分析了O2O模式下供应链成员间合作模式的选择策略；设计了信息不对称情形下供应链成员间的合作契约；提出了O2O模式下供应链成员间的库存合作策略与广告合作策略；分析了供应链成员的竞争引入策略及竞争环境下O2O供应链成员间的需求信息预测、共享与激励策略。
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目录
第1章 O2O供应链概述 1
1.1 O2O模式的兴起 1
1.2 O2O模式的发展现状 3
1.3 O2O模式下供应链合作策略的研究现状 5
1.4 本书的研究思路和结构安排 12
第2章 不同类型企业的O2O渠道开辟策略 15
2.1 新兴服务商的O2O渠道开辟策略 15
2.2 传统服务商的O2O渠道开辟策略 24
2.3 制造商的O2O渠道开辟策略 33
第3章 O2O模式下的供应链合作模式选择 45
3.1 O2O模式下考虑附加服务投入的供应链合作模式选择 45
3.2 O2O模式下考虑营销努力投入的供应链合作模式选择 56
3.3 O2O模式下考虑保鲜服务投入的供应链合作模式选择 67
第4章 O2O模式下的供应链合作契约设计 83
4.1 O2O模式下存在道德风险的供应链合作契约设计 83
4.2 O2O模式下考虑信息不对称的供应链合作契约设计 92
4.3 O2O模式下考虑交叉销售的供应链合作契约设计 103
4.4 O2O模式下考虑服务影响匹配率的供应链合作契约设计 114
第5章 O2O模式下的供应链库存合作策略 124
5.1 O2O模式下考虑线上退货风险的供应链库存合作策略 124
5.2 O2O模式下考虑不确定需求的生鲜供应链库存合作策略 138
第6章 O2O模式下的供应链广告合作策略 147
6.1 O2O模式下考虑正向溢出效应的供应链广告合作策略 147
6.2 O2O模式下考虑渠道产品差异化的供应链广告合作策略 161
6.3 O2O模式下存在渠道竞合的供应链广告合作策略 173
第7章 O2O模式下线下体验店与多线上零售商的合作策略 184
7.1 线下体验店的竞争性线上零售商引入策略 184
7.2 线下体验店与多线上零售商的需求信息预测及激励策略 200
7.3 线下体验店与多线上零售商的预测信息共享及激励策略 216
参考文献 230
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