本书为年度研究报告,已连续5年由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布,为我国互联网行业提供了一份全面的发展概要。 本年度报告忠实记录了2020年中国互联网营销的轨迹与路径,探索发现中国互联网营销创新特征与发展趋势,揭了传播生态改变对产业发展及业态模式的影响。本书参考了行业通行的数据分类标准,不仅涵盖了数据梳理与统计,也包含对未来趋势的分析与展望,是指导和判断行业发展趋势的重要参考。
〗章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗2020中国互联网广告数据报告〖HT〗
〓〖HT9.5Y1〗一、前言：凝聚力量，守正创新〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗二、2020互联网广告的关键观点〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗三、展望：在不确定中突破创新〖HT〗〖JY。〗
〖JZ〗〖HTK〗第二章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗互联网营销的经济环境〖HT〗
〓〖HT9.5Y1〗一、宏观经济与互联网营销〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗二、2020新经济发展与互联网营销〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗三、互联网营销的经济支持体系〖HT〗〖JY。〗
〖JZ〗〖HTK〗第三章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗互联网营销的社会环境〖HT〗
〓〖HT9.5Y1〗一、时代特征〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗二、消费者特点〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗三、媒介环境特征〖HT〗〖JY。〗
〖JZ〗〖HTK〗第四章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗互联网营销的政策环境〖HT〗
〓〖HT9.5Y1〗一、新发布的政策和法律法规〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗二、政策和法律法规的执行与监管效果〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗三、政策和法律法规的解读与启示〖HT〗〖JY。〗
〖JZ〗〖HTK〗第五章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗互联网平台营销创新〖HT〗
〓〖HT9.5Y1〗一、互联网平台创新特征〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗二、不同类型互联网平台创新〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗三、未来互联网平台创新的趋势与要素〖HT〗〖JY。〗
〖JZ〗〖HTK〗第六章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗互联网营销传播创新〖HT〗
〓〖HT9.5Y1〗一、互联网广告营销〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗二、互联网广告的人员推销〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗三、互联网促销〖HT〗〖JY。〗
〓〖HT9.5Y1〗四、互联网公共关系营销〖HT〗〖JY。〗
〖JZ〗〖HTK〗第七章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗传播学和传播实践的基点及核心逻辑的再思考〖HT〗
〓〖HT9.5Y1〗〖JP3〗一、关于媒介与新媒介之辨：传播学核心概念的再思考〖HT〗〖JY。〗〖JP〗
〓〖HT9.5Y1〗二、〖ZK(〗为什么说算法即媒介：媒介形式演变中的核心逻辑与解决方案〖HT〗〖JY。〗〖ZK)〗
〓〖HT9.5Y1〗三、〖ZK(〗社会的微粒化与媒介化：新媒介正在以新的连接、新的标准和新的尺度构造新社会〖HT〗〖JY。〗〖ZK)〗
〓〖HT9.5Y1〗〖JP2〗四、互联网平台的崛起：社会传播生态的一项为重要的改变〖HT〗〖JY。〗〖JP〗
〓〖HT9.5Y1〗五、〖ZK(〗新传播逻辑对于以人为本的回归：人的尺度、人的需求、人的发展、人的实践半径的扩张成为未来传播发展的核心逻辑〖HT〗〖JY。〗〖ZK)〗
〓〖HTH〗创新附录一〖HT〗〖JY。〗〖JP〗
〓〖HTH〗创新附录二
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