目 录
第1章 绪 论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的与意义 2
第2章 研究综述 4
2.1 非物质文化遗产法制建设不断完善 4
2.2 龙文化的研究源远流长 5
2.3 舞龙运动发展研究方兴未艾 7
2.4 国内高校舞龙运动的蓬勃发展 8
2.5 国外舞龙运动的发展现状研究 9
2.6 现有文献评述 10
第3章 舞龙运动的发展演进、分类及价值与功能 13
3.1 舞龙运动的发展演进 13
3.1.1 古代舞龙活动的起源与变迁 13
3.1.2 现代竞技舞龙运动的发展 16
3.2 舞龙运动的分类 18
3.3 舞龙运动的价值与功能 20
3.3.1 舞龙运动的社会价值 20
3.3.2 舞龙运动的社会功能 25
第4章 非物质文化遗产视野下舞龙运动的传承和发展 31
4.1 舞龙运动可持续发展的困境与挑战 31
4.1.1 传统舞龙影响力日渐式微 31
4.1.2 舞龙文化发展出现瓶颈 33
4.1.3 竞技舞龙运动对龙文化发展的推动与冲击 36
4.2 舞龙运动传承与发展的理应进路 40
4.2.1 舞龙运动传承与发展的意义 40
4.2.2 舞龙运动传承与发展的核心 42
4.2.3 舞龙运动传承与发展的原则 46
4.2.4 舞龙运动传承与发展的对策 48
第5章 舞龙运动在高校的传承与推广 53
5.1 舞龙运动在高校推广的意义 53
5.1.1 有助于舞龙运动的传承与发展 54
5.1.2 有助于提升大学生文化自信 55
5.1.3 有助于增强大学生人文素养 55
5.1.4 有助于培养大学生的民族精神 56
5.1.5 有助于培养大学生的集体主义 57
5.1.6 有助于推动高校校园文化建设 57
5.2 舞龙运动在高校推广的对策 58
5.2.1 加强高校对开展舞龙运动的重视程度 58
5.2.2 促进高校校园文化与舞龙文化形成共鸣 59
5.2.3 重视高校舞龙运动的国际化推广 61
5.2.4 重视提升舞龙运动的竞技水平 62
5.2.5 合理设置舞龙运动课程 63
5.2.6 加大高校对舞龙运动的科研支持力度 65
5.2.7 加强高校舞龙运动队伍建设工作 65
5.2.8 加大高校对舞龙运动的经费投入 67
第6章 舞龙运动传承发展的市场化探索——龙魂项目 69
6.1 龙魂项目执行总结 69
6.1.1 项目概述 69
6.1.2 项目服务 69
6.1.3 市场分析 70
6.1.4 盈利模式 72
6.1.5 团队概述 72
6.1.6 企业的社会价值 72
6.2 龙魂项目分析 72
6.2.1 龙狮运动的背景 72
6.2.2 核心资源介绍 75
6.2.3 主营业务 76
6.3 龙魂项目市场分析 79
6.3.1 市场环境分析 79
6.3.2 市场容量分析 87
6.3.3 目标市场分析 88
6.3.4 目标市场调查 90
6.3.5 目标客户分析 91
附录A 市场调研 92
附录B 龙狮队风采 99
附录C 舞龙教案（节选） 105
参考文献 108
后记 111
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