湖南卫视娱乐节目模式分析_王琼著_9787511571700

本书分为：20世纪80年代以来中国大陆电视娱乐节目的发展、湖南卫视“快乐中国”品牌的确立与建构、湖南卫视电视娱乐节目的生产、湖南卫视电视娱乐节目的消费、结语，共五章。主要内容包括：电视娱乐节目的界定与分类、中国大陆电视娱乐节目的发展及其社会语境、转型历程：从“时政频道”到“娱乐地标”等。

一、研究的缘起 1999年，我放弃了学习多年的病毒学专业，带着对新闻事业的憧憬和热爱到湖南经济电视台做了一名记者。当时经视奉行“强行起飞，空中加油”的方针，用人制度非常灵活，许多年轻人被委以重任，大家“拼新闻、抢新闻”，每日斗志昂扬，时刻准备着奔赴新闻“战场”。“新闻”就是理想，“新闻”就是一切。那种崇高的职业理想、集体荣誉感和成就感成为当时每位团队成员灵魂深处的烙印。一次采访中经历车祸更让我对新闻记者这份职业产生了生死不弃的感情。然而，2002年，在我开始接触更多其他媒体后，却对新闻事业产生了深深的失落。这种失落来自对体制和氛围的感知与思考，既包括国家宣传政策的宏观层面，也包括媒介生产、运作的微观层面。我发现湖南的工作机制和文化氛围是别处难觅的，但遗憾的是，即便这种难得的个体也逐渐放弃了严肃的新闻理想，转向更符合“ 安全生产”和“市场生存”逻辑的娱乐产业。湖南经视的发展历程只是当代中国地方电视台命运的缩影，视觉媒介的泛娱乐化和娱乐化转向已经成为有目共睹的事实。CSM°调查显示，自2001年以来电视综艺娱乐节目的播出和收视比重呈总体上升趋势（见表1) ，虽然2008年受冰雪灾害、汶川地震、北京奥运会等一系列重大事件的影响，其播出量出现客观性萎缩，其播出时长在所有节目中只占3.9%，但2009年已呈现复苏之势。整合历年《中国广播电视年鉴》中登载的全国市场各类节目收视份额数据（见表2）可以发现2002-2004年，全国电视收视市场收视份额 **的三类节目是电视剧、新闻和专题，而在2005 年之后，综艺娱乐节目逐渐取代专题，与电视剧、新闻并称为拉动中国电视收视的“三驾马车”（王兰柱，2003）。在2007年全国电视收视市场份额排名前十五位的频道中，地方卫视上榜5个，按照排名先后依次是湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视、江西卫视和四川卫视，其立台特色分别是综艺娱乐、电视剧、娱乐和民生、娱乐和传奇故事、故事会，无一以新闻立台。事实上，综艺娱乐节目已经成为“地方台挑战中央台的突破口，并取得过辉煌成就”。但是对娱乐的选择并非仅为地方台的无奈之举，而是受到了市场的强烈响应和助推。由表1可以看到，在播出比重相对降低的2005-2007 年，受众对娱乐节目的收视比重却出现增长。在生存环境严酷的2008年，电视娱乐节目虽然播出与收视都出现下滑，但是节目使用效率却创下历史新高。CSM2005年的调查就显示，电视娱乐节目的受众结构亦呈现与经验相反的特点，即常常面临被批判为“媚俗”“低俗”风险的综艺娱乐节目的观众与所有节目观众相比，拥有受教育水平更高（高中、大学及以上）的观众群体，同时随着教育水平的升高，收看比重增加（见图1、图2 ，CSM提供）。电视娱乐节目在当今电视节目中所占比例越来越大，吸引人群越来越多，且逐步向高端人群扩散的事实，使我们不得不思考其对中国社会文化走向可能产生的深远影响。在对电视娱乐节目生产进行的研究中，媒介经济学分析框架的引入拓展了内容生产研究的视角。它解析了经济影响力如何指导或限制传媒的活动，如何对传媒市场的具体动态产生宏观影响。面向市场经营的中国电视娱乐业面临越来越多的商业和经济问题，媒介经济学的理论会为中国电视娱乐产业的研究提供一些启发。西方媒介经济学的研究最早开展于20世纪50年代，早期学者主要致力于研究报业竞争和广播电视结构及管制。60年代，传媒学者开始运用政治经济学的理论探讨传媒问题，关注点主要集中在影响传媒的权力结构上。80年代，传媒企业的经济属性开始得到传媒经济学研究的重视，这个时期的研究为传媒企业的组织运营、传媒企业之间的竞争、传媒产品的消费等问题提供了参考。到了90年代一些新的概念和方法被引入传媒经济学，包括战略分析、对传媒公司的价值探讨、国际化的问题等。90年代后期到21 世纪之初，学者们更加强调分析传媒公司的市场环境和行为而不是单论市场（杭敏和罗伯特·皮卡德， 2005）。新近使用媒介经济学的方法对电视内容生产的研究集中在媒介公司战略、传媒组织集中度和内容多样化等议题上。其中内容多样化的研究集中反映了电视内容生产过程中商业利益和公共利益的矛盾。

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