信息生态位视域下网络用户参与品牌价值共创研究

定　　价：39 元

• 作者：邓良柳 著
• 出版时间：2022/10/1
• ISBN：9787307233843
• 出 版 社：武汉大学出版社

• 中图法分类：F273.2 
• 页码：175
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

本书将网络用户在企业平台上的信息生产、传播和消费视为一种品牌价值创造活动，对网络用户在点击及浏览品牌信息、搜索品牌产品、为企业品牌增值提供数据、围绕企业品牌价值生成内容等方面的品牌价值共创行为展开研究。以信息生态学理论为视点，利用信息生态位理论，考察网络空间中的网络用户参与品牌价值共创活动，重点探析了网络用户在品牌价值共创生态系统中的生态位，网络用户参与品牌价值共创的动机、平台、方式、路径及机制等问题。

作者介绍

邓良柳，贵州商学院文化与艺术传媒学院副教授，艺术管理教研室主任博士学位，研究方向为品牌价值以及艺术管理等。