大数据时代市场营销创新研究

定　　价：48 元

• 作者：吴瑞华,付静丽,姚文峰
• 出版时间：2024/1/1
• ISBN：9787507767742
• 出 版 社：学苑出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

大数据技术的迅速发展准动了社步，国内外的许多高校开展了一门新的学科即数据科学。大数据可以应用到诸多领域，人们通过大数据技术获取海量数据，并对数行处理和分析，得到许多对未来具有研究和意义的结果。大数据时代的来临，使得企业市场营销将会面临更多的挑战及机遇。因此，企业则应顺应市场需求对自身营销渠道进行一定的拓展，对于自身发展更有利的数据信息进行更深入化的挖掘，从而以此来令客户对产品产生更高的满意度。企业在完善自身营销渠道时，也应同时对营销成本进行慎重考虑，从而使自身产品能够在竞争局势愈发激烈的经济市场中占据更有利的位置。本书以大数据时代为背景首先对大数据相关概念进行解读，其次对市场营销策略、管理等方面进行阐述，最后将二者进行有机结合，对市场营销进行创新。本书适合在大数据时代对市场营销创新感兴趣的营销人员、企业经营管理人员、创业人员及客户管理人员等相关人士阅读和参考。 第一章 综述 第一节 大教据内涵与局限 第二节 大数据思维特征及应用分析 第三节 市场营销内涵 第四节 市场营销理念的演变与全面营销 第五节 互联网时代的营销机遇与挑战 第二章 大数据时代消费者分析研究 第一节 消费者是营销中心 第二节 大数据时代消费者行为变化 第三节 大数据时代消费者的行为特征 第四节 迎合消费者新变化 第三章 大数据时代的营销管理 第一节 大数据市场营销管理的问题 第二节 小微企业与大数据营销管理 第三节 科学营销：大数据的营销范式 第四节 大数据时代的营销管理 第五节 大数据营销客户关系管理 第六节 大数据时代的营销管理实践应用研究 第四章 大数据时代营销方法创新 第一节 新闻营销 第二节 软文营销 第三节 微信营销 第四节 活动推广 第五章 大数据时代营销广告创新 第一节精准广告概述 第二节 精准广告投放 第三节 精准广告实现 第六章 大数据时代营销产品创新 第一节 大数据时代下的产品策略创新 第二节 大数据时代下的产品定制 第三节 大数据时代下的产品开发 第七章 大数据时代下营销服务创新 第一节 服务产品及品牌策略 第二节 服务分销、定价与促销策略 参考文献 后记

作者介绍

吴瑞华，女，汉族，河南省柘城县、本科、河南教育学院、教育学、郑州工业应用技术学院、教师、讲师（工商管理）。付静丽，女，汉族，河南省汤阴县，硕士研究生，辽宁大学，资产评估，郑州工业应用技术学院，教师，讲师，资产评估。姚文峰，男，汉族，山东省烟台，硕士研究生，重庆交通大学，企业管理，郑州工业应用技术学院，教师，讲师（工商管理）。