品牌向上：新能源汽车篇

定　　价：88 元

• 作者：杨一翁
• 出版时间：2024/6/30
• ISBN：9787513086141
• 出 版 社：知识产权出版社

• 中图法分类：F279.23 
• 页码：444
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

在消费升级大趋势下，在国家高质量发展战略指引下，中国品牌向上的浪潮滚滚而来。在新能源汽车行业，中国自主品牌集体向上突围，成为新的、全球瞩目的中国故事。本书对蔚来、理想、极氪、极狐、岚图、星途、坦克、魏牌、领克、高合、红旗11个中国高端新能源汽车品牌进行案例研究，探索新质生产力企业的管理创新，提出打造高端品牌的4个核心命题、7大核心观点，从品牌视角为深入践行高质量发展新理念提供借鉴。

作者介绍

杨一翁，中央财经大学博士，北方工业大学经济管理学院副教授，中国高等院校市场学研究会理事，中国商业统计学会大数据营销分会常务委员，北京市属高等学校优秀青年人才。主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部人文社会科学基金、北京市社会科学基金等科研项目20余项。在《哈佛商业评论》《经济管理》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游科学》等国内外期刊杂志上发表论文50余篇。出版专著、教材、蓝皮书14部。 研究领域：品牌管理、市场营销、汽车产业。

目 录

第一章 中国新能源汽车品牌向上 第二章 品牌向上与品牌重塑 第一节 品牌向上 第二节 品牌重塑 第三章“用户企业”蔚来汽车 ——以用户体验为核心创建高端汽车品牌 第一节 蔚来汽车 第二节 用户企业 第三节 创新与实践 第四节 以用户体验为核心创建高端汽车品牌的路径 第五节 小结 第四章“奶爸车”理想汽车 ——从定位战略出发创建高端汽车品牌 第一节 理想汽车 第二节 定位 第三节 创新与实践 第四节 创建高端汽车品牌的定位地图 第五节 小结 第五章“第三赛道”极氪汽车 ——与用户共创高端汽车品牌 第一节 极氪汽车 第二节 品牌共创 第三节 创新与实践 第四节 与用户共创高端汽车品牌的路径 第五节 小结 第六章 中国企业创建新能源汽车高端品牌 ——核心命题与理论模型 第一节 蔚来、理想和极氪全方位对比 第二节 创建高端汽车品牌的理论模型与四个核心命题 第三节 七个验证性品牌案例 ——极狐、岚图、星途、坦克、魏牌、领克、高合 第四节 小结 第七章 从“国宾车”到“国民车”红旗汽车 ——重塑中国第一豪华汽车品牌 第一节 红旗汽车 第二节 洞见与勇气 第三节 行动与落实 第四节 红旗品牌重塑 第五节 小结 第八章 结论 第一节创建高端汽车品牌的路径 第二节七大核心观点 参考文献 附录访谈提纲 后记