该书有别于世面上一般的广告概论，不仅坚守广告服务于营销的价值观，而且紧扣广告运动过程选择内容、构成作品、借助媒体广而告之的传播实质，明确冠名为《广告传播学》。并从广告传播的要素、广告传播的流程进行了各章节内容的编排，形成了广告与广告传播、广告起源与发展、广告传播与环境、广告传播的受众、广告传播的主体、广告传播的媒体、广告传播的代理、广告传播的调查、广告的创意思维、广告传播整合策划、广告创意表现、广告传播管理等十二章。本书虽然是作为教材来编著，但作者却努力在继承吸纳基础上进行了自己的思考与创新，如书中所提出的“媒体载具” 、“广告创意中的广义灵感方法”均是作者创新性研究的成果。在体例上，该书努力结合广告传播所需要的背景、以及形象化的示例，以“链接”、“ 图”、“表”的形式进行了有机的穿插，以使本教材信息密度更大、教学与阅读也更为方便。
该书以信息社会急速发展的传播学理论视野，全面审视了广告传播现象，在吸纳众多相关理论、分析诸多典型案例基础之上，建立起一个全新的，具严密逻辑性的理论框架，有利于读者全面学习、把握广告传播学。该书既以严谨的学术著作思维与表达来撰写，同时结合广告传播背景、形象化示例，以“链接”、“图”、“表”为形式进行有机穿插，使本教材信息密度更大，教学与阅读也更加方便。
该书适合大学广告学、营销学、工商管理、传播学等专业用作教材；对于企业广告部、市场策划部、品牌管理部，以及媒体与广告公司的经营者均具有启发性，并适于用作培训教材。
第一章 广告与广告传播
第一节 广告的涵义与功用
第二节 广告的传播性质、特性及分类
第三节 广告传播学的研究对象
第四节 广告传播学的研究方法
练习题
第二章 广告起源与发展
第一节 广告起源及初始形式
第二节 广告发展中的广而告之
第三节 广告发展中的互动传播
练习题
第三章 广告传播与环境
第一节 广告传播环境概述
第二节 广告传播的政治经济环境
第三节 广告传播的媒体技术环境
第四节 广告传播的社会文化环境
第五节 自然环境与广告传播的生态责任
练习题
第四章 广告传播的受众
第一节 广告受众分类
第二节 消费者心理
第三节 消费者行为
练习题
第五章 广告传播的主体
第一节 广告主分类
第二节 企业产品与品牌形象
第三节 企业的广告运作
练习题
第六章 广告传播的媒体
第一节 广告媒体分类
第二节 广告媒体定位
第三节 广告媒体的经营
练习题
第七章 广告传播的代理
第一节 广告代理分类
第二节 广告代理公司
第三节 广告公司运营
练习题
第八章 广告传播的调查
第一节 广告调查的对象
第二节 广告调查的原则
第三节 广告调查的操作流程
第四节 广告调查的问卷设计与样本抽样
第五节 调查结果的计算机统计与处理
练习题
第九章 广告的创意思维
第一节 广告创意与创意思维
第二节 广告创意思维的观念
第三节 广告创意思维的方法
练习题
第十章 广告传播整合策划
第一节 市场营销导向的整合
第二节 公共关系辅助的整合
第三节 广告载具的整合与预算
练习题
第十一章 广告创意表现
第一节 平面广告表现
第二节 电视广告表现
第三节 网络广告表现
练习题
第十二章 广告传播管理
第一节 广告传播的法制管理
第二节 广告传播的行业自律
第三节 广告传播的社会监督
练习题
后记
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