市场营销学（第五版）（教育部经济管理类主干课程教材·市场营销系列；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材；北京高等教育精品教材）_吕一林陶晓波_9787300201429

本书第1版于2000年出版，因其体系清晰实用、篇幅短小适中而受到众多高校师生的喜爱。
第五版更新如下：
原第3章“消费者市场与产业市场”拆分为“消费者市场及购买行为分析”与“组织市场及购买行为分析”两章。
增加第6章“通过营销调研实现对信息的利用”。
增加第15章“市场营销绩效的测量与监控”。
删除原第17章“全球营销——经济全球化时代的营销新模式”。
更新章首引例和章末案例。

本书第一版发行至今已经14年了，被评为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材和北京高等教育精品教材。
第五版的修订主要包括以下内容：（1）更换了章后案例和章前引例；（2）第1章增加了第4节“市场营销道德”；（3）原有第3章“消费者市场与产业市场”被拆分成现在的第3章“消费者市场及购买行为分析”与第4章“组织市场及购买行为分析”，分别加以阐述；（4）增加第6章“通过营销调研实现对信息的利用”；（5）增加第15章“市场营销绩效的测量与监控”；（6）删除原第17章“全球营销——经济全球化时代的营销新模式”；（7）第16章增加了第4节“在线营销的形式”。
修订完善后的教材突出了中国特色。当代中国，在努力实现“中国梦”的过程中，广大消费者正在经历一场前所未有的营销变革，大量中国特有的营销现象不断涌现。创立有中国特色的市场营销学理论体系是当代学者的使命与奋斗目标。为此，本教材采用专题、实例、案例等多种形式，力求反映当代中国社会新的营销现象，研究其特征及发展趋势，如营销道德、在线营销的多种形式、“80后”与“90后”消费者的行为特征、文化营销等。
修订完善后的教材更注重研究方法。当代市场营销学理论发展的重要标志是采用科学的研究方法和研究技术。正是由于研究方法与研究范式的导入，我国市场营销学领域的研究进入崭新的发展阶段，研究水平迅速提升，与国际先进水平的差距逐步缩小。基于这一思考，本教材加强了对研究方法与技术的介绍，增加了第6章“通过营销调研实现对信息的利用”，同时增加了第15章“市场营销绩效的测量与监控”。读者在了解基本理论的同时，能够初步掌握市场营销学的研究方法，使自己不仅成为市场营销学理论的应用者，而且成为一个研究者。
第五版教材的编写人员仍然包括北方工业大学的陶晓波副教授。另外，还要对参与本书前四版撰写或修订的李蕾、岳俊芳、杨立宇三位博士表示衷心的感谢。希望得到读者的意见反馈，以帮助我们不断改进。

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