定 价：49.8 元
丛书名：“十二五”职业教育国家规划教材 实战型电子商务系列“十二五”规划教材
- 作者：商玮，段建主编
- 出版时间：2015/6/1
- ISBN：9787302361916
- 出 版 社：清华大学出版社
- 中图法分类：F713.365.2
- 页码：377
- 纸张：胶版纸
- 版次：2
- 开本：16K
《网络营销（第2版）》共分为十个学习项目，分别对营销型企业网站建设、搜索引擎优化、E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、事件营销、微信营销、论坛营销等其他网络营销方式以及整合营销等进行了详细的介绍。《网络营销（第2版）》注重从实际案例出发，通过对企业真实操作的展示归纳整理出网络营销的技巧与步骤，实用性强。同时，侧重实训与实践，帮助学生在学习之余充分掌握网络营销的实际操作技能。
《网络营销（第2版）》适合作为职业院校电子商务等相关专业在校学生的网络营销教材，也适合企事业单位网络营销在职人员阅读参考。
《网络营销（第2版）》特色：
内容实用：根据高职教育改革的最新精神，从职业院校学生的学习特点与需求出发，结合企业的实际岗位技能需求设计内容框架，将抽象的理论细化为具体的能力，体现了高职教育的特点。
结构新颖：根据案例学习-相关知识-实训项目的主线设计学习内容，案例学习可以了解网络营销实用策略和技巧，相关知识介绍有助于了解关于网络营销的理论知识，而实训项目练习可以检验应用相关工具完成网络营销实战的技能。
案例丰富：注重从实际案例的角度出发，通过对企业真实操作的展示来归纳整理出网络营销的技巧与步骤，可读性强。
项目一 营销型企业网站建设1
模块一 案例学习2
案例一 博星卓越教学实验网2
案例二 新竞争力企业网站32
模块二 营销型企业网站相关知识46
模块三 营销型企业网站建设项目实训51
项目二 搜索引擎优化57
模块一 案例学习58
案例一 博星卓越教学实验网网站SEO58
案例二 中国票务在线火车票频道SEO81
案例三 hao123桥页导航SEO86
模块二 搜索引擎优化相关知识88
模块三 搜索引擎优化项目实训96
项目三 E-mail营销102
模块一 案例学习103
案例一 2013中国网络营销大会参会邀请E-mail营销103
案例二 FT中文网邮件订阅128
模块二 E-mail营销相关知识136
模块三 E-mail营销项目实训140
项目四 博客与微博营销147
模块一 案例学习148
案例一 博星卓越博客营销148
案例二 小米公司微博营销159
模块二 博客与微博营销相关知识169
模块三 博客与微博营销项目实训176
项目五 网络广告营销182
模块一 案例学习183
案例一 周生生网络广告183
案例二 乐百氏网络广告190
案例三 361°特约大运会网络广告194
模块二 网络广告营销相关知识202
模块三 网络广告营销项目实训208
项目六 视频营销211
模块一 案例学习212
案例一 “安儿乐”百万打造幽默小巨星的视频营销212
案例二 曼秀雷敦乐肤洁的视频营销222
模块二 视频营销相关知识232
模块三 视频营销项目实训235
项目七 事件营销237
模块一 案例学习238
案例一 “封杀王老吉”——成功的网络事件营销238
案例二 联想“红本女”——“毁誉参半”的网络事件营销251
模块二 事件营销相关知识265
模块三 事件营销项目实训269
项目八 微信营销272
模块一 案例学习273
案例一 “江淮瑞风S5——华少挑战赛”微信营销273
案例二 中国南方航空微信营销286
模块二 微信营销相关知识300
模块三 微信营销项目实训304
项目九 其他网络营销方式309
方式一 论坛营销310
模块一 案例学习310
模块二 论坛营销相关知识311
模块三 论坛营销项目实训313
方式二 问答营销314
模块一 案例学习314
模块二 问答营销相关知识316
模块三 问答营销项目实训318
方式三 IM营销320
模块一 案例学习320
模块二 IM营销相关知识322
模块三 IM营销项目实训325
方式四 网上促销326
模块一 案例学习326
模块二 网上促销相关知识329
模块三 网上促销项目实训331
方式五 RSS营销332
模块一 案例学习332
模块二 RSS营销相关知识334
模块三 RSS营销项目实训336
方式六 黄页与目录营销337
模块一 案例学习337
模块二 黄页与目录营销相关知识339
模块三 黄页与目录营销项目实训341
方式七 交换链接342
模块一 案例学习342
模块二 交换链接相关知识344
模块三 交换链接项目实训345
方式八 移动营销346
模块一 案例学习346
模块二 移动营销相关知识351
模块三 移动营销项目实训354
项目十 整合营销356
模块一 案例学习357
案例一 DHC整合营销357
案例二 Dell网络整合营销365
模块二 整合营销相关知识373
模块三 整合营销项目实训375
参考文献378
《网络营销（第2版）》：
2.设计网上促销的内容
促销内容应当根据购买者目前所处的购买决策过程的不同阶段和产品所处的经济寿命周期的不同阶段来决定。
一般来讲，产品从投入市场到退出市场，大体要经历投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段，而且市场的竞争状况也影响产品的促销方式。
（1）投入期。新产品刚刚投入市场的阶段，是消费者对该种产品还非常生疏的阶段，促销的内容应侧重于宣传产品的特点，引起消费者的注意。
（2）成长期。当产品在市场上有了一定的影响力后，促销活动的内容则需要偏重于唤起消费者的购买欲望；同时，还需要创造品牌的知名度。
（3）成熟期。当产品进入成熟阶段后，市场竞争变得十分激烈，促销内容除了宣传产品本身外，还需要对企业形象做大量的宣传工作，树立消费者对企业的信心。
（4）衰退期。在产品的衰退期，促销活动的重点在于加强企业与消费者之间的感情沟通，通过各种让利促销，延长产品的生命周期。
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