汽车营销原理与应用_主编陈永革, 徐雯霞_9787111508977

　　《汽车营销原理与应用》将注重体系的完整性，将比较系统而完整地讲述汽车营销的基本原理；并将注重内容的应用性，强调理论与实践结合的原则，有针对性介绍一些应用方法，让学生在学习汽车营销基本原理的基础上提高应用能力。因此，本新编教材既可作为应用型本科汽车服务工程专业、车辆工程专业、交通运输专业的专业基础课或专业课教材，又可供汽车销售、维修、运输等企业培训之用，还可适合读者自学、研究之用。本新编教材将分上、下两篇，上篇为汽车营销原理，主要讲述“汽车营销原理”、“汽车营销分析”、“汽车营销策略”和“汽车营销战略”等原理内容；下篇为汽车营销应用，主要讲述“汽车营销计划”、“汽车营销策划”、“客户关系管理”、“汽车配件营销”和“二手车营销”等应用内容。

　　进入21世纪以来，汽车进入家庭的巨大市场需求拉动汽车营销服务行业步入了快速发展的轨道。时至今日，汽车营销服务行业已形成汽车（含进口车）销售、汽车配件销售、二手车交易、汽车金融、汽车保险、汽车租赁、汽车拍卖等不同的销售服务方式和汽车品牌销售专卖店、汽车大卖场、汽车有形市场、汽车销售连锁等不同的销售服务业态，为汽车产业的发展做出了很大贡献。
　　按预测，到2015年，我国汽车年产、销量将达到2500万辆，汽车保有量将达到15亿辆。汽车营销服务行业发展将面临着拓展服务领域、加快转型升级的机遇与挑战，对从业人员素质提出了更高要求，需要一批懂营销、懂技术、懂服务的高素质汽车营销服务人才。目前，汽车营销服务行业人才状况仍是制约汽车营销服务行业持续发展的主要“瓶颈”，加快培养汽车营销服务人才，提升汽车营销服务人员的水平，已经成为全国开办汽车类专业的高等院校的迫切任务。
　　为了满足新形势下对汽车营销服务高级专门人才培养的需求，根据全国“汽车类专业应用型本科示范教材开发研讨会”课程建设的思路，我们编写了《汽车营销原理与应用》一书。在本书编写过程中，我们按照应用型本科人才培养最本质的特征，强调以知识为基础，能力为重点，知识、能力、素质协调发展。在教学内容方面坚持以应用为目的，以必须、够用为原则，为培养我国汽车市场营销应用型高级专门人才服务，力求做到：第一，普及汽车营销基本原理；第二，提高学生应用原理从事汽车营销的能力；第三，便于教师开展教学实践。但限于知识与能力，书中的不妥与缺点在所难免，恳请各位读者批评指正。
　　本书的编写是集体劳动的成果，由陈永革、徐雯霞任主编，陈诚、汤宇娇、何瑛任副主编，张家钰任主审，参加全书编写工作的有：陈永革、徐雯霞、陈诚、汤宇娇、何瑛、王国方、周鑫林。最后，由陈永革、徐雯霞、陈诚、汤宇娇对全书进行统稿。
　　本书的编写和出版是在机械工业出版社有关领导和编辑的精心策划和认真指导下完成的，在此表示衷心感谢。

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