本书案例新颖、阅读资料丰富,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共13章,包括市场营销学概论,市场营销环境分析,市场调研与预测,市场与购买行为分析,市场竞争战略,企业战略,市场细分与目标市场,产品策略,定价策略,分销渠道策略,促销策略,市场营销计划、组织与控制以及市场营销发展的趋势等内容,涵盖了市场营销课程应掌
在数字传播背景下。广告的生存与发展遭遇到前所未有的挑战。本书以此作为重要研究背景,从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。本书首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野,将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介*终的数据库生存三个阶段。然后,以达尔文主义作为分析范式,
门店销售犹如一场攻击战。在这场较量中,导购员要想取得胜利,快速提升销售业绩,就一定要懂得各种销售话术。本书汇集了作者多年一线导购工作的抢单心得,针对门店销售每一个环节中的棘手问题,通过问题分析应对策略实战案例与点评的模式逐一给予解答,向读者全面展示门店销售的决胜技巧。
本书的内容体系体现了“基于工作过程”的课程开发设计导向,实行了“项目式、任务型”教学设计,以推销活动过程为主线,把推销活动分为11个项目,阐述推销活动每个步骤的策略和方法,分析推销人员应具备和提高的技能,在每个项目前设有明确的学习目标和技能目标,项目过程中不但有理论,还有大量的小案例和知识点,项目*后设有与本项目内容相
本书按照理实一体,情境设计、行动导向、任务驱动、活动实施的原则,围绕网络营销岗位群,以企业日常推广为主线,辅以网络营销推广任务,以培养网络营销推广和策划能力为核心,详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划等内容。每个项目包括项目简介、项目目标、案例导入、实战项目等。全书从理论到实践,覆盖微信营销、视频及直
本书以就业为导向,以能力为本位,采用项目任务驱动的体例,每个项目以具体任务为主线展开,每个任务再分解成若干个活动,实现教学与实践业务的无缝对接。所有编写人员都具有多年电子商务一线教学经验和实战经验,在编写过程中突出内容的实用性,涵盖网店运营岗位认知、网店运营准备工作、网店视觉营销、网店运营活动方案策划及执行、网店运营推
《饭店服务心理与待客技巧(第二版)/中等职业学校酒店服务与管理专业规划教材》根据对学生需求和职业需求的调查,设置了前厅服务心理与待客技巧、客房服务心理与待客技巧、餐饮服务心理与待客技巧、康乐服务心理与待客技巧、吧间服务心理与待客技巧、VIP服务心理与待客技巧、员工及管理者心理与调适技巧等7个单元共19个典型工作情景。通
本书主要内容包括跨境电子商务理论的介绍、店铺开设、店铺装修、运营与管理、跨境电商物流、跨境电商支付与财务管理等,旨在国家大众创业,万众创新背景下向广大读者普及跨境电子商务理论知识,体验跨境电子商务与应用跨境电子商务,帮助读者实现网络创业。本书适合作为职业院校电子商务及相关专业教材,也可供从业人员参考使用。
本书共分11章,将消费心理学的基本理论与市场营销相结合,从消费心理学的角度揭示了消费者的购买心理、行为特点及其规律,注重内容的系统性、科学性、应用性,理论与案例相结合,图文并茂,增加了理论的知识性和趣味性。本书构建了以学习目标(知识目标、能力目标)、建议学时、导入案例、案例链接、知识窗、问题思考、重点内容网络图、知识练
《市场营销》(第10版,双语教学版)选编自O.C.费雷尔、杰弗里·赫特和琳达·费雷尔所著的Business: AChangingWorld(10e),一本被美国加州大学伯克利分校等多所著名大学选为通识课商学导论的教材。作者O.C.费雷尔曾担任美国营销协会学术委员会主席;琳达·费