随着国民休闲需求的日益精细化和体验化,城市居民对“城市周边休闲”和“寻找乡愁体验”的诉求日益旺盛,城市周边游和近郊游成为优化休闲产品的选择,同时也为旅游创业者提供了富有潜力和活力的创业新空间。特别是随着“旅游+”与“互联网+”的迅猛发展,已经并将更加深刻、全面地推动旅游业的生产、服务、管理和营销进入一个全新的时代。变革既是机遇也是挑战,如何在这个新时代背景下占得先机,进而开创周边游新局面,已经成为旅游创业者、研究者面临的热点问题。《旅游创业启示录:互联网+时代的周边游》以互联网与旅游深度融合为研究视角,以“互联网+周边游”为研究对象,在深入阐述创业的制度环境、市场特点及周边游发展趋势的基础上,精选目前国内周边游市场中不同特点、不同类型的创业经典案例,通过对创业者深度访谈、对创业企业跟踪调研、对创业员工酸甜苦辣的故事记录,展现了书写传奇又满怀激情的旅游创业者的经验与教训、情怀与责任。另外,《旅游创业启示录:互联网+时代的周边游》还梳理了近年来相关政策法规以及领导重要讲话,以便旅游创业者更好地理解和得到创业背景与政策支持,目的在于通过一个个生动的案例,展现一个个真实的创业者的宝贵经验,探究创业成功的可能路径,给后来者以启示。《旅游创业启示录:互联网+时代的周边游》适合旅游相关的创业者、普通从业者、研究人员、本科生和研究生阅读参考。
2015年3月5日十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“旅游+”与“互联网+”齐头并进,其风猎猎,其势汹汹,创新变革日新月异,已经并将更加深刻、全面地推动旅游业的生产、服务、管理和营销进入一个全新时代。
随着国民休闲需求的日益精细化和体验化,城市居民对“城市周边休闲”和“寻找乡愁体验”的诉求日益旺盛,城市周边游和近郊游成为优化休闲产品的选择,同时也为旅游创业者提供了富有潜力和活力的创业空间。
机遇与挑战并存,在“互联网+周边游”这个全新的市场中,不同类型企业发挥自身优势,各显神通。一批批满怀激情的旅游创业者活跃在时代周边游的舞台,书写着一个个新的传奇。同程、途牛和驴妈妈这样的“老牌”电商分别成立了针对周边游的事业部,强势进军周边游市场,并借助原有优势在周边游创业领域处于领先地位;而多的企业,诸如要出发、周末去哪玩以及远方网,则是看准了周边游这一市场的巨大潜力,专注于这一领域并做出自己的特色,取得了骄人成绩;还有一些企业则独辟蹊径,占领细分市场,如童子军户外网、麦淘亲子游、琥珀亲子游在日趋火爆的亲子游市场大放异彩,尚逸轩、漫宜度假则线上线下双管齐下,挖掘产品文化内涵,为度假游客提供独特体验。
2015年,一个春日的下午,中关村智慧旅游创新协会会长张德欣找到了我,谈了本书的创作意图。在当前部分高校“唯论文与项目为上”的环境下,衡量教师和学生成败优劣的核心是论文和项目,许多教师著作等身,但对行业了解与认知甚少,学生的能力发展也仅限定在论文写作上,既不利于学界业界的互相交流,探究解决行业问题,也不利于学生的全面成长。
严艳,陕西师范大学旅游与环境学院副院长,副教授,分管学院本科教学及外事工作。多次获校级教学成果优秀奖,校级教书育人奖。理学硕士和史学博士学习背景。曾在商洛外事旅游局挂职副局长两年,澳门欧洲研究所学习半年,英国伯明翰大学访学一年。主持省部级项目4项。出版教材两部,专著两部,发表论文50多篇。其中《陕甘宁边区经济发展与产业布局研究》(中国社会科学出版社)获陕西省高校人文社会科学研究优秀成果二等奖(专著类),获陕西省第九次哲学社会科学优秀著作奖三等奖。
张德欣,旅游创业创新记录&服务者、MTA产业导师&创业导师、客座教授、亚洲旅游大奖ATAAward专业评委、中关村智慧旅游创新协会创会会长。致力于搭建旅游创业创新服务平台,连接旅游学术界与产业界,曾组织过百余期创业类活动,2014年获“中国旅游创新奖”。主持编撰有《中国旅游企业创新创业发展报告》《旅游创业启示录》等系列旅游创业创新书籍。
刘畅,陕西师范大学旅游与环境学院旅游管理专业研究生,师从严艳副教授,主要从事旅游规划及休闲领域的研究,并进行其他相关领域的社会实践。曾参与多个科研项目:(1)“旅游新业态之陕西省自驾车旅游”项目。对陕西省自驾车游客展开问卷调查、访谈,探究陕西省自驾车旅游发展中存在的问题,规范市场并预测其发展趋势。(2)“旅游新业态之电子商务研究”项目。通过对陕西省电子商务发展现状的调查、访谈,揭示陕西省电子商务在旅游业中存在的问题,阐述其发展潜力、趋势及市场。
上篇 互联网+周边游宏观背景分析
互联网+周边游的制度环境
互联网+周边游的发展特点与趋势
周边游发展调研报告
中篇 互联网+周边游经典案例解析
要出发周边游
周末去哪玩
童子军户外网
琥珀亲子游——致最美的心灵
麦淘亲子游
尚逸轩——婺源九思堂
漫宜创意旅游
远方网
一块去旅行
同程周边自由行事业部
途牛旅游网
驴妈妈旅游网
下篇 互联网+周边游相关政策
互联网+周边游政策法规
中共中央国务院关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康
目标的若干意见[2015.12.31]
国务院办公厅关于推进农村一二三产业融合发展的指导意见[2015.12.30]
国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型
升级的意见[2015.9]
国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见[2015.8]
国家旅游局《关于促进智慧旅游发展的指导意见》全文[2015.1]
国家旅游局启动国家智慧旅游公共服务平台建设[2014.12]
国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见[2014.8]
国民旅游休闲纲要(2013——2020年)[2013.2]
互联网+周边游重要会议讲话
李金早2015“旅游+互联网”大会主旨讲话(全文)[2015.9]
李金早在2015年全国旅游工作研讨班上的讲话[2015.8]
李金早2015年全国旅游工作会议工作报告全文[2015.1]
邵琪伟在2014年全国旅游局长研讨班上的讲话[2014.9]
杜江在2013年全国旅游监管工作会议上的讲话[2013.2]