本书在供应链管理理论的基础之上，运用博弈论、非线性规划理论、产业组织理论研究供应链的价格、广告与质量的决策问题。内容包括供应链中制造商的价格与广告静态、动态决策，供应链中多制造商与多零售商的价格与广告决策、闭环供应链中制造商与零售商的价格与广告决策以及绿色农产品供应链质量决策。
本书可供应用数学、系统科学与系统工程、运筹学、管理科学与工程等专业的研究生、教师及相关领域的研究人员阅读参考。
第一章 供应链管理与广告
第一节 供应链与广告的关系
第二节 供应链与广告相关理论
一 供应链与供应链管理
二 广告的经济功能与广告策略
三 广告竞争与市场竞争
第二章 供应链中制造商的价格与广告静态决策
第一节 单制造商的价格与广告决策静态模型
一 问题分析
二 模型假设
三 模型建立与求解
四 模型分析
五 模型仿真
第二节 单制造商预算约束下多市场广告投入决策模型
一 问题分析
二 模型假设
三 模型建立与求解
四 模型仿真
第三节 两个制造商的价格与广告决策竞争静态模型
一 问题分析
二 模型建立与求解
三 模型分析
四 模型仿真
第四节 两个制造商的价格与广告决策合作静态模型
一 问题分析
二 模型建立与求解
三 模型分析
四 模型仿真
第三章 供应链中制造商的广告动态决策
第一节 单制造商广告决策动态模型
一 广告决策离散模型
二 广告决策连续模型
第二节 广告媒介下具有替代关系的产品扩散动态模型
一 问题分析
二 模型建立
三 模型分析
四 模型仿真
第三节 广告媒介下具有互补关系的产品扩散动态模型
一 问题分析
二 模型建立
三 模型分析
四 模型仿真
第四章 供应链中零售商的广告与订购量决策
第一节 供应链中零售商最优订购量决策模型
一 问题分析
二 不考虑缺货惩罚的损失厌恶报童模型
三 考虑缺货惩罚的损失厌恶报童模型
第二节 供应链中零售商最优订购量与广告决策模型
一 问题分析
二 模型建立
三 模型仿真
第五章 供应链中单制造商与单零售商的价格与广告决策
第一节 制造商领导下单零售商的供应链的无广告决策模型
一 模型假设
二 集中决策模型
三 分散决策模型
四 比较分析
五 供应链中利润最优分配
六 模型仿真
第二节 制造商领导下单零售商的供应链的广告决策模型
一 模型假设
二 集中决策广告模型
三 分散决策制造商广告模型
四 分散决策零售商广告模型
五 分散决策按比例分摊广告模型
六 比较分析
七 模型仿真
第六章 供应链中单制造商与多零售商的价格与广告决策
第一节 制造商供应量变化时的多物品拍卖
一 模型假设
二 统一价格拍卖
三 歧视价格拍卖
四 比较分析
第二节 制造商领导多零售商竞争的供应链的广告决策模型
一 模型假设
二 零售商广告模型
三 制造商广告模型
第三节 制造商领导多零售商合作的供应链的广告决策模型
一 零售商广告模型
二 制造商广告模型
第四节 灵敏性分析
第五节 模型仿真
第七章 闭环供应链中制造商与零售商的价格与广告决策
第一节 模型假设
第二节 模型建立
一 集中决策广告模型
二 制造商回收制造商广告模型（MM模型）
三 制造商回收零售商广告模型（MR模型）
四 零售商回收制造商广告模型（RM模型）
五 零售商回收零售商广告模型（RR模型）
六 制造商回收时广告分摊决策模型（MX模型）
七 零售商回收时广告分摊决策模型（RX模型）
第三节 广告决策模型比较分析
一 一体化广告决策模型比较分析
二 制造商广告决策模型比较分析
三 制造商回收决策模型比较分析
四 零售商广告决策模型比较分析
五 零售商回收决策模型比较分析
六 广告分摊决策模型比较分析
七 决策模型仿真比较分析
第八章 供应链网络信息传播研究
第一节 以员工为节点的企业供应链网络信息传播模型
一 信息传播模型的构造
二 模型假设与建立
三 模型改进
第二节 以企业为节点的供应链网络信息传播模型
一 供应链网络中企业间的信息传播
二 供应链网络内各生产企业的关系
三 特征路径长度与供应链网络各节点间的交流频率
四 聚类系数和供应链网络中各节点间的集聚程度
第三节 供应链网络中的社团结构
一 K-派系模块
二 寻找关键节点的算法
三 社团划分在供应链网络信息传播中的应用
第九章 现代农业组织背景下绿色农产品质量供应链管理研究
第一节 供应链视角下的农产品种植规模及质量决策研究
一 模型假设
二 模型建立
三 模型分析
第二节 供应链视角下农民专业合作组织激励机制研究
一 模型假设
二 模型建立
三 模型分析
第三节 农产品供应链协调：价格与绿色水平
一 模型描述
二 不同契约下的绿色供应链均衡
三 结果讨论
附录
参考文献
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