网络营销第2版_魏兆连_9787111556916

本书从实用的角度出发，系统介绍了网络营销的理论基础、操作方法和营销策略，体系完整，内容翔实、新颖，具有可操作性和实战性。本书共17章，内容包括：网络营销概述、网络营销常用方法、搜索引擎营销、搜索引擎优化、网络营销导向的企业网站研究、网络推广、*运营和营销推广、许可Email营销、博客营销、网络市场与网络消费者、网络市场调查、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络分销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销实训等。实训项目从培养学生网络营销的动手能力出发，均可以在互联网平台上实现。本书可作为高等院校市场营销及电子商务专业的教材，也可作为经管类其他相关专业的教材，还可供企业营销人员参考。

网络不仅改变了人们的观念、生活方式和工作方式，而且也在改变和影响着企业的管理观念、生产方式和经营方式。网络营销是互联网技术发展的必然产物。网络与经济的紧密结合推动着市场营销走入崭新的营销理念和营销模式。网络营销是利用信息化技术进行的营销活动，不再是互联网企业的专利，已被很多企业运用。网络营销是一种很新的营销形式，在实施的过程中难免会出现诸多误区，造成投入与产出的效果总是未能如愿。这种现象也说明，企业对网络营销的运用还缺乏有效的指导。网络营销是广大企业、营销组织，特别是中小企业提升经营能力、开展电子商务的切入点，是企业进入跨国营销市场，参与国际竞争最便捷、最快速的一条渠道，是企业最大范围获取网上商机、开辟客户资源、建立庞大的网上客户群的有效形式。结合网络营销快速发展的特点，为满足我国高等院校网络营销课程的教学需要，我们编写了本书。本书在完善网络营销理论体系的基础上，突出实用性，注重读者通过实践深化对理论的理解，使本书更具应用性。本次修订对网络营销方法进行了补充与完善，对原有内容进行了较大调整，使之与实践结合更加紧密，并体现了网络营销的最新发展。本书全面介绍了网络营销的整体框架，使读者对网络营销理论和方法有一个清晰、完整的了解，详细介绍了开展网络营销活动的具体技术和操作方法，网络营销常用的方法和工具，网络营销导向的企业网站建设，搜索引擎优化，网络市场调查等，对开展网络营销活动的营销策略也做了具体的说明，在第17章安排了大量基于互联网平台的实训项目。本书由魏兆连、赵晶琴担任主编，顾永静、刘占军担任副主编，参加编写工作的还有顾善发、杨文红、闫敏、姜永波、朱文龙和姜作鹏。本书配有电子课件，使用本书作为教材的教师可登录机械工业出版社教育服务网(wwwcmpeducom)注册后下载。在本书编写过程中，参阅了国内外许多相关资料，在此谨向这些资料的作者致谢。由于编者水平有限，书中不足之处在所难免，敬请读者批评指正。编者

前言第1章网络营销概述1本章要点111网络营销的产生和发展状况112网络营销的内涵1313网络营销的理论基础19思考题22第2章网络营销常用方法24本章要点2421基于第三方网络平台的信息发布方法2422基于第三方网络平台的在线销售方法2523搜索引擎营销2624B2B电子商务平台营销2725B2C电子商务平台营销2826许可Email营销3027博客营销3028微博营销3029网络会员制营销(网站联盟)32210网站资源合作35211病毒性营销37212网络广告37213开放式在线百科(Wiki)38思考题39第3章搜索引擎营销40本章要点4031搜索引擎的分类4032搜索引擎工作原理简介4133搜索引擎营销的原理与任务4434搜索引擎营销的主要模式4535搜索引擎关键词广告4636高级搜索指令50思考题51第4章搜索引擎优化53本章要点5341搜索引擎优化发展状况5342正确认识SEO5443选择搜索引擎喜欢的域名5544选择搜索引擎喜欢的空间5845关键词与SEO5946页面优化6647网站结构优化7248外部链接与SEO7949SEO作弊与惩罚82410网站常用的10个SEO操作法则83思考题84第5章网络营销导向的企业网站研究85本章要点8551企业网站的一般特征8552企业网站的类型8653网站的基本要素8754营销型网站的内涵9355营销型网站的规划95思考题99第6章网络推广101本章要点10161网络推广的含义10162网络推广与网络营销的区别10263营销信息的传播模型10264网络推广的方式10365推广效果测评116思考题117第7章淘宝运营和营销推广118本章要点11871店铺装修11872产品分类11973产品展示12074产品描述12175信用建设12276淘宝内部免费推广12277淘宝内部付费推广12378淘宝外部推广124思考题125网络营销目录第8章许可Email营销126本章要点12681Email营销概述12682Email营销分类12783Email营销的基本形式和一般过程12884开展Email营销的基础条件130思考题136第9章博客营销137本章要点13791博客的网络营销价值13792企业博客营销常见的形式13993企业博客文章写作的一般原则14194企业博客文章的写作方法14195博客营销的运用145思考题145第10章微信营销146本章要点146101微信营销的优势与劣势分析146102微信订阅号、服务号、企业号的区别与选择148103企业微信发布内容的规划与选择150104如何增加微信粉丝数量154105利用服务号提供客户服务154106利用订阅号为客户提供增值服务158107经典案例分析160思考题163第11章网络市场与网络消费者164本章要点164111网络市场164112网络消费者167思考题173第12章网络市场调查174本章要点174121市场调查的误区174122市场调查的科学基础及价值176123定性调查与定量调查176124网络市场调查方法180思考题184第13章网络营销产品策略185本章要点185131网络营销产品概述185132网络营销产品选择策略187133网络品牌策略189134网络营销服务策略192思考题197第14章网络营销价格策略198本章要点198141网络营销价格概述198142网络营销定价策略202143免费价格策略204思考题206第15章网络分销渠道策略207本章要点207151网络分销渠道概述207152网络直销209153网络间接分销211154双道法218思考题218第16章网络营销促销策略219本章要点219161网络促销概述219162网络促销的形式223163网络广告227思考题233第17章网络营销实训234实训1网络营销认知实训234实训2在淘宝网开设个人网店235实训3网上商店的管理240实训4营销导向的企业网站规划与建设244实训5搜索引擎营销247实训6搜索引擎优化分析250实训7B2B电子商务平台免费推广252实训8博客营销256实训9SNS营销258实训10制订网站推广计划260实训11网络市场调查实训262实训12网络商务信息整理与发布267实训13微信营销271实训14综合实训273参考文献276

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