旅游目的地定位_曲颖著_9787520301855

面临旅游市场竞争的日趋激烈和旅游者对目的地体验的更高要求，通过有效“定位”来赢得旅游者青睐和获得竞争优势在目的地营销工作中的重要性比以往任何时候都更为突出。实践领域的迫切需要正在并将继续推动“目的地定位相关问题”成为旅游营销学术领域的研究热点。本书对旅游目的地研究结合了海南省的实践，有一定实用性，也有一定的理论价值。

　　曲颖老师是2015年我院高薪、高职聘进的上岗教授（海南大学2015年引进人才规定中的D类人才），是我院多年来引进的第一位D类人才（31岁被高聘教授），也是海大为数极少的文科D类人才之一。
　　进入海大后，曲颖老师以饱满的热情投入到教学、科研工作中，处处体现出严谨的科研风格和扎实的学术功底。曲颖老师是我见过的最努力、最具奋斗精神和工作效率最高的青年学者之一。在短短的近一年时间里，除接受许多新教学任务和其他临时性工作外，曲颖老师已申报并成功获得两项重要课题的资助（国家社会科学基金一般项目、国家旅游局重点项目）、完成了这部20多万字的学术著作及在投和发表了多篇SSCI、CSSCI优秀论文。其成绩斐然、硕果累累，为旅院众多教师所公认和瞩目。
　　曲颖老师本科、硕士、博士都就读于被誉为“旅游管理黄埔军校”的南开大学。因其聪颖好学、成绩突出，硕士和博士都是南开保送的，而且在读博期间，被公派到美国俄克拉荷马州立大学联合培养一年。曲颖老师的硕博导师都是国内旅游学界泰斗级名师李天元教授。李教授的一个重要学术专长就是旅游市场营销，他是中国旅游研究院“旅游市场与旅游目的地营销研究基地”的首席专家和国内该领域的权威人士，受其影响，曲颖老师从硕士起的-一系列研究成果都是围绕旅游目的地定位、品牌化、竞争力、游客忠诚等重要营销问题所开展的，表现出体系鲜明、思路连贯、风格一致、厚积薄发的学术特点。目前她已在该领域形成一定的建树，系列成果中的一些重要思想、理念为国内首次提出，并被相关学者广泛借鉴和引用。她作为国内旅游营销研究的青年佼佼者之一当之无愧！
　　她这部专著的主要研究贡献可以归纳为以下几点：
　　第一，厘清了定位理论的核心逻辑、要素构成及其关联机制，为相关旅游营销研究的整合、归并、互动架构了一张清晰的知识链接图景。这对明晰定位及旅游营销研究的学术价值、体系归位及其对其他旅游研究领域的知识溢出有重要启示。
　　第二，对国外旅游营销研究的一些重要理论和概念（如普洛格心理类型理论、轮换方格分析法、“手段一目的”法、“重要性一表现”分析法等）做到了科学借鉴和创新。实证案例阐释对揭示这些优秀成果的适当应用情境、应用模式、应用前景及相应地更改国内相关研究在理念和范式上的弊病大有裨益。
　　第三，以敏锐的洞察力识别了旅游营销研究中若干重要问题（如市场细分、目标市场选择、口号设计和评价）的研究重心和前沿发展走向。这为国内该领域学者形成国际化前瞻视野、构建系统的累积性知识储存具有重要参考价值。
　　当前，海南国际旅游岛建设进入快速发展的升级阶段，国家和省政府的发展目标及工作焦点放在以下一些事项上：实现海南全域旅游；充分发挥全国最好的生态环境、全国最大的经济特区、全国唯一的国际旅游岛这海南独有的三大优势；创新供给、完善产品谱系，集中打造海南六大新兴旅游产品类别：海洋旅游、康养旅游、会展旅游、乡村旅游、文化旅游、婚庆蜜月旅游。以上这些发展和建设工作都离不开战略性定位的指导，尤其是在海南面向国内旅游步人大众化时代、国际旅游力求摆脱停滞和创造新增长引擎的发展环境下，营销研究应是应对挑战、突破“瓶颈”的一个重要切人点。品味曲颖老师的这部专著，确是对以上相关问题提供了值得认真参考和借鉴的很多真知灼见。
　　我们海南大学旅游学院承担着海南国际旅游岛建设人才培养、理论创新、献计献策等方面的重任，特别希望像曲颖这样的优秀青年学者融人海大，与海大携手前进，共同发展。
　　海南大学会给青年学者创建极佳的学术氛围和事业快速发展的理想平台！
　　海南是旅游学者、旅游创新人才、旅游企业家施展抱负的最佳之地！

你还可能感兴趣

我要评论