市场营销知识_罗绍明_9787111537458

本书是按照营销岗位任务进行实训项目内容的编写，力求体现“以就业为导向，以技能为核心，以服务为宗旨”的指导思想，突出职业教育的特色。依据市场营销的一般程序，系统地介绍了营销管理过程各环节所涉及的营销基础理论与方法，包括有：市场营销调研、营销环境分析、目标市场策略、市场营销计划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务营销策略、网络营销策略等十章。本书可作为职业学校市场营销专业及相关专业教学用书，可作为参加推销员、高级推销员考证的职业培训教材，也可作为企业市场营销人员及对市场营销有兴趣和爱好的读者学习、参考及实训训练的用书。

市场营销是中等职业学校市场营销专业的必修课程，也是贯彻国家职业技能教育的要求，千展市场营销技能培养的必需专业课程，是中等职业学校技能教学改革的重点，是解决职业改育质量问题的关键。本书是根据职业教育培养目标要求，结合职业学校学生的特点，突出父技能培养为核心的指导思想而组织编写的。

本书的主要特点表现为：

(1)在内容上，本书是按照营销岗位任务进行项目内容编写的，力求体现“以就业为导句，以技能为核心，以服务为宗旨”的指导思想，突出职业教育的特色。依据市场营销的一殴程序，系统地介绍了营销管理过程各环节所涉及的营销基础理论与方法，包括市场营销调开、营销环境管理、目标营销策略、营销战略与计划、产品策略、价格策略、渠道策略、促消策略、服务营销策略、网络营销策略十章。

(2)在结构上，本书是按照模块化和分栏式的方式进行编写的，包括目的要求、重点难点、案例导引、基础知识、知识训练五个分栏。其中，目的要求分栏，提纲挈领地提出了各善的学习目的与要求及应培养的分析和操作能力；重点难点分栏，提示了各章节应重点注意和加强学习的知识点；案例导引分栏，设置有一个与本章知识直接相关的成功营销案例，增隘学生对市场营销理论知识的感性认识，激发学生学习的兴趣与积极性；基础知识分栏，系究地讲授了本章应了解和掌握的市场营销基础理论知识；知识训练分栏，设计有与本章知识内容相适应的训练题。

本书由广东省汕头市鸵滨职业技术学校罗绍明、江西应用科技学院罗明丽任主编，哈尔滨市职业高级中学陈阳、厦门工商旅游学校吴品懿任副主编，参编人员还有武汉市商业学校唐曾嫣、山东圣翰财贸职业学院房碌、河北泊头职业技术学院齐艳、浙江省a州市平阳县第二职业学校邱菲、常熟高新园中等专业学校徐美玲。具体分工为：章由罗绍明编写，第二、三章由陈阳编写，第四、五章由罗明丽编写，第六、七章由吴品懿编写，第八章由唐曾嫣编写，第九章由房碌、齐艳编写，第十章由邱菲、徐美玲编写。全书由罗绍明统稿。

在本书编写过程中参阅了大量文献与网站资料，在此对有关资料的编辑和著作者致以诚挚的感谢！

由于编者水平有限，书中的缺点在所难免，恳请读者批评指正并提出建议与意见。谢谢！

编者

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