《“赢”在微信：玩转微信，营销制胜》以“微信”为主要研究对象，详细介绍了它从诞生到发展壮大的来龙去脉，还特别详细地介绍了微信的具体使用方法和营销模式，也是对于微信知识的普及与宣传。书中以专业态度深入浅出地全面剖析微信风靡之势，不仅为城市男女提供趣味十足的玩转微信教程与交友攻略，还为创业者、企业经营者、市场营销者等打造一个系统的微信营销操作指南，为当今庞大的想做微信营销却又不懂怎样开展的群体指引道路。每个人都可以在书中寻得启发与收获，开拓视野并发散思维。
闫岩，社会性媒体记者，网络趋势研究先锋，资深财经作家。拥有丰富的社区运营和推广、论坛管理、搜索引擎优化等方面的实战经验。已出版《“微力“无穷：微博时代的实时营销与公关》、《微博改变未来一一你也可以这样成功》等著作。
第一章 微信：从零到亿的突变，让品牌营销成为种可能
1．全球之最，为什么是微信？
2．关于微信，你可能不知道的十件事
3．微信怎么用？九个妙招教你玩转微信
4．最有效的六种微信营销模式
5．微信营销的五大基础优势
6．微信是唯一渗透“所有人群”的营销利器
7．微信营销流程和方法
8．在做微信营销之前，你必须思考下面几个问题
第二章：相对传统的网络营销，微信营销优势何在
1．微信与微博价值之争
2．微信就是绝对的“许可式”营销
3．基于微信平台的企业网络营销及其特点
4．企业将在微信上怎样实现“闭环”？
5．微信将提供通向世界智能手机的重要通道
6．微信面临的挑战
7．从微博营销到微信营销，企业该怎么走？
8．微信营销和微博营销的本质差别
9．与微博营销不同，服务与品牌推广是微信营销之优势
第三章 微信营销工具——小小微信靠什么获得大客户
1．微信公众平台：微信公共账号营销的秘密
2．朋友圈：微信中非常重要的一个社交功能
3．二维码：得到你的忠实用户
4．LBS:触手可及的促销活动
5．关于微信营销，他们在做什么？
6．新媒体营销“三驾马车”——微信营销价值凸显
7．企业该如何利用微信公众平台去开展营销？
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第四章 微信，把精准营销照进现实
第五章 微信上的草根创业，实现那些不可能
第六章 微信社交：黄金人脉也可以“摇出来”
第七章 微信：“两岁娃”的“逆袭”成长路
很多微信用户都还记得，当时朋友圈一度被转帖刷爆的情景。这是因为一些已具备人气的公共账号以性格和年龄测试诱导用户转发，进行病毒式的营销。
据微信内部的消息，这两家始作俑者的公司受到了禁言15天的处罚。对于它们这样已成规模的公司而言，此事也许无关轻重，但对于那些以营销为生的草根账号，此举无疑是突然的打击。显然，微信的调整给了营销账号一个明确的警示：微博那套在微信没有用。此后，很多“草根”不敢再轻易发布产品，担心触犯官方的某个关键词而被“封杀”：也有许多粉丝量小的账号觉得微信并不扶植草根，干脆选择了放弃。
也有“先行者”早早地给后来者泼了冷水。IT媒体与社交平台“IT茶馆”在第一时间开通了微信公众账号，并通过网站、QQ群和邮件列表等方式宣传。但“IT茶馆”在使用了一段时间后发现，这与草根微博性质完全不一样，“基本上不太可能存在草根微博类似的商业机会，运作成功的话需要投入高成本”。在“IT茶馆”看来，微博平台上核心的依然是内容传播，因为微博需要大量的优质内容，于是才出现了草根微博。微信是强社交关系平台，用户使用微信目的就是与好友交流聊天，替代短信和电话。用户可以不关注草根微博的信息，但微博的信息推送是强制性的，而用户对垃圾短信本能厌烦。“只有强互动性的公众账号才能赢得忠实粉丝，这会催生很高的维护成本，因为需要花大量的时间与网友互动并筛选有价值的优质内容。”
而微信对公共账号排行的隐藏，在体现公开公平的同时，却也让一些已显山露水的公共账号觉得不满。“微信路况”所属的车托邦CEO吕春维就坦言，在公共平台上搜索“路况”就会出现鱼龙混杂的账号，伤害了他们这样花大力气投入的创业团队。
就目前而言，微信草根创业群体有激情，但也有迷茫，一定程度上是因为对微信本身的不明朗化。
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