特劳特营销十要(经典重译版)_[美]杰克·特劳特（Jack Trout）_9787111578246

本书由“定位之父”杰克·特劳特所著，以寓言的形式通俗易懂而又富含哲理地讲述了特劳特先生集40年营销实践总结而成的十大营销智慧心法：营销的本质是什么？何为打造品牌？如何制定产品策略？如何正确定价？增长是否有限度？如何进行有效的市场调研？如何评估广告？如何选择合适的媒体？品牌标志有多重要？常犯的错误有哪些？

目录致中国读者推荐序前言　第1章　精灵驾到// 1 第2章　营销的本质是什么// 9 精灵的营销智慧// 11 改善家居建材店// 14 精灵论预算// 15 执行跟进的重要性// 17 分销渠道的重要性// 18 一个警告// 20 第二次会议// 21 第3章　何为打造品牌// 23 精灵的品牌智慧// 25 精灵论品牌名称// 26 精灵论品牌打造// 28 精灵论聚焦// 30 精灵论贪婪// 32 拜拉姆的总结// 34 随之而至的备忘录// 34 第4章　如何制定产品策略// 37 精灵的产品智慧// 39 精灵论第一// 40 精灵论第二// 42 精灵论新事物// 43 精灵论品牌延伸// 44 拜拉姆的总结// 45 拜拉姆重整计划// 46 第5章　如何正确定价// 49 精灵的定价智慧// 51 精灵的指导原则// 52 扭转美铝公司// 55 实践过程// 56 实践结果// 57 拜拉姆的总结// 57 拜拉姆发布定价原则// 58 第6章　增长是否有限度// 61 精灵的增长智慧// 63 不要理会股价// 65 专注主业// 67 专注认知// 68 基于现实// 70 拜拉姆的总结// 72 拜拉姆公布新政策// 73 第7章　何为有效的市场调研// 75 精灵的调研智慧// 78 言行不一// 79 从众消费// 80 抓拍心智快照// 81 关于预测未来// 83 第二天// 85 第8章　如何评估广告// 89 精灵的广告智慧// 92 坦诚与新闻性// 94 简单、显而易见、保持耐心// 96 拜拉姆的总结// 97 第二次会议// 98 第9章　如何选择合适的媒体// 101 精灵的媒体智慧// 103 文字与图画// 105 两种语言// 105 公关和促销// 107 整合营销// 108 拜拉姆的总结// 108 第二天// 109 第10章　品牌标志有多重要// 111 精灵的品牌标志智慧// 113 关于品牌标志的研究// 116 精灵论形状// 118 精灵论色彩// 118 精灵论简称// 119 拜拉姆回到会议中// 121 第11章　常犯的错误有哪些// 123 自大// 125 贪婪// 127 无知// 128 妄想// 129 失去焦点// 130 乱改进// 132 骄傲// 133 后记// 136 附录A　定位思想应用// 137 附录B　企业家感言// 139

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