本书以艺术设计学科和广告学科及视觉传达学科作为依托，分别从广告设计概论、广告设计的发展、广告设计基础、广告设计与表现、广告创意、广告设计流程对广告设计所涉及的相关问题进行了归纳和总结。
本书可作为普通高等院校广告设计、平面设计、视觉传达等专业学生的教材和教学参考书，也可作为专业广告设计人员及广告设计爱好者的学习参考书。
广告作为大众消费者日常经常接触的信息传播形式，其设计对信息传播的有效性有极大的影响，本书对广告设计的内部及外部相关因素进行了详解，为广告设计指明了方向和技法。
前言
随着商品经济的发展，企业更加重视市场的推广，而市场推广离不开广告所带来的非凡效益。因此，广告设计就显得尤为重要。
本书主要讲述传统广告设计与现代广告设计的基本理论知识和设计技巧。内容丰富，采用详尽的文字和大量图片加以阐述，图文并茂，易学易懂。本书强调理论与实践相结合，具有实用性、专业性和可操作性。只有了解和掌握了广告设计的基本方式与方法，才能更好地为企业服务，设计出经典之作。
广告设计是综合性的设计，涉及整体配合和全方位设计，从广告整体策划、创意、构思到广告设计制作，从广告发布到广告效果测定等，都体现出了广告实施的综合性。在设计一件广告作品时，shou先要确立总体的创意思路，各抒己见，各尽所能，同时将各设计方案进行优化组合，完善zui终的广告设计作品。作为一位广告设计者，应规范运作，形成以市场为导向的快速反应系统，加强与业内的横向交流和与客户的相互联系，不断提高服务质量和档次，从而达到广告设计与制作的目的。
本书在编写过程中，得到了广东技术师范学院天河学院的领导及同行的大力支持和帮助，在此向他们表示感谢。本书具体编写任务分工如下：第yi章由刘晓萌编写，第二章由王方、廖良编写，第三章由刘冬娜和珠海艺术职业学院的潘健编写，第四章、第五章及第六章由谢成武编写。
由于本书编写时间较为仓促，书中难免有疏漏和不妥之处，恳请专家及同行和读者批评与指正。
编者
2017年4月
刘晓萌:副教授，毕业于东北师范大学美术系。广东省职业技能鉴定中心动画师评审专家组成员，《中国当代大学生艺术作品年鉴》编委。擅于标识设计，是吉林电视台、事事关心网站、康普复合肥、纳壹教育等企业的标识设计者。主编参编教材多部。主讲影视艺术、动画艺术、美术设计、广告设计及产品包装等课程。
王方:河源职业技术学院艺术与设计学院副院长，从事艺术设计教育工作20年。在国内专业期刊发表论文18篇，出版教材5部，主持省市级课题多项，指导学生参加各类设计竞赛并获奖多项。
第一章 广告设计概论
第一节 广告的定义 1
第二节 广告的信息传达 4
第三节 广告的分类 8
第二章 广告设计的发展
第一节 商品市场与广告设计 13
第二节 艺术表现与广告设计 20
第三节 现代科技与广告设计 27
第三章 广告设计基础
第一节 广告设计的基本要素 33
第二节 广告的版式设计 37
第四章 广告设计与表现
第一节 广告设计的表现手法 53
第二节 广告设计的表现形式 58
第五章 广告创意
第一节 广告创意的概述 61
第二节 广告创意的思维方式 63
第三节 广告创意的思维过程 66
第四节 广告创意的表达 67
第六章 广告设计流程
第一节 广告调查阶段市场调研分析 81
第二节 广告策划阶段确定目标市场 82
第三节 广告评估阶段评价设计标准 89
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