互联网+产业：融合与超越_刘千桂_9787504763808

结合具体传媒案例，试图分析在全球化语境中媒体治理体制机制创新的必要性，阐明媒体产业嬗变与发展趋势，并结合我国全面深化文化体制改革本质要求，探讨传播媒体的创新特点和运作途径。经济秩序的变更，国际格局的变动，意识形态领域的角逐与传播技术的更新，都在以前所未有的速度和强度影响着每一个国家的媒体。

序
2014年6月9日，习近平总书记在两院院士大会上指出：抓住新一轮科技革命和产业变革的重大机遇，就是要在新赛场建设之初就加入其中，甚至主导一些赛场建设，从而使我们成为新的竞赛规则的重要制定者、新的竞赛场地的重要主导者。此后，媒体融合战略、互联网战略以及系列政策相继出台。
新赛场在哪？如何成为新的竞赛规则的重要制定者、新的竞赛场地的重要主导者？在互联网领域，我们从战略性、全局性、根基性的角度出发，可以发现互联网发展的薄弱环节。众所周知，社会生产总过程包括生产、分配、交换、消费四个环节。互联网号称能颠覆一切，实际上，它着力于分配和交换环节，并牢牢锁定这两个中间环节，创新发展模式，引导消费升级，重构商业生态，控制核心资源，绑架实体经济。而在生产和消费这两个核心领域，互联网企业一直在觊觎，却从未能掌控，这两个核心领域才是互联网未来格局的制高点和战略高地，也是当前互联网企业发展的薄弱环节。在这两个领域，各行各业、传统资源、社会管理、社会服务是重要砝码，互联网企业没有发展优势。2015年，李彦宏在百度世界大会上指出：互联网时代没有内行，当线上线下融合在一起变成了全新的东西，这意味着互联网时代传统企业和互联网企业都需要转型。
我们将视野放在经济发展领域。党的十八届五中全会公报中指出，通过释放新需求，创造新供给，培育发展新动力。2015年11月10日，在中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记强调：在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力。次日召开的国务院常务会议，也提出以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力扩大内需。2016年5月9日，《人民日报》发表文章认为，中国经济运行不可能是U形，更不可能是V形，而是L形的走势。这个L形是一个阶段，不是一两年能过去的。2016年7月6日，习近平总书记在经济形势专家座谈会上指出：我国经济发展新常态的特征更加明显，必须坚定信心、增强定力，坚定不移推进供给侧结构性改革，培育新的经济结构，强化新的发展动力。由系列论述可以看出，新常态下经济发展的核心是以需求为根的供给侧结构性改革。
大时代需大格局，大格局需大智慧。互联网发展的大格局融合经济发展的大格局，两者发展的核心都在于以消费为基础的需求侧和以生产为基础的供给侧，而供给侧的生产和需求侧的消费正是新一代互联网的制高点和战略高地。传统互联网是虚拟经济，而新一代互联网则将深度与实体经济融合，帮助而不是破坏实体经济的发展。
与此同时，2014年，各大网络巨头携巨资加紧布局O2O（Online To Offline，线下商务与互联网结合）模式，开始了新一轮的发展布局，打车类APP（应用程序），各类网络支付工具、社交工具等全面接入线下模式；2015年，在互联网利好政策的带动下，互联网开始全面融合传统产业。新一代互联网潜能巨大，正如马云所说：和2015年前比，我们很大；但和2015年后比，我们还是个婴儿。但谁将笑傲江湖，还未可知，互联网曾经是门户网站的天下，雅虎也曾经笑傲群雄，十年后BAT（三大互联网公司，分别是百度、阿里巴巴、腾讯）未必在。在新一代互联网面前，传统的互联网企业并没有先发优势，各大互联网企业也在摸索中。江山代有人才出。在新的机遇面前，IBM（国际商业机器公司）让位给了微软，微软让位给了谷歌，谷歌让位给了Facebook（社交网络服务网站），如今BAT也正在经历着自身转型的阵痛。
互联网是一个高度融合的平台，互联网与产业的融合，更会超越传统的逻辑、商业规则，构建一个全新的商业业态，乃至新秩序。我们终将会迎来一个全新的世界。但我们必须认识到，互联网世界是由9999%的皑皑白骨和001%的成功光环构成的，谁将跨越满地白骨，在新世界奏响凯歌，只能且行且看。
本书精选了一些案例进行解读，由北京印刷学院新闻出版学院2015级研究生撰写。这是一群具有活力的年轻人，他们站在互联网的最前沿，每时每刻感受着互联网、新技术带来的新冲击，他们的角度、视野、体验和建议，他们的感知、认知、创新和妙想，值得我们学习。当然，由于实践经验和理论功底的欠缺，难免会有这样或那样的不足；尤其是互联网行业发展一日千里，稿件刚完成就可能已过时；此外，对于各类研究成果和实践成果，我们力求标明来源，但难免有遗漏。诸如种种，敬请谅解。
本书的出版获北京市教育委员会学科建设与研究生教育建设项目资助，特此鸣谢。同时，感谢北京印刷学院各级部门和领导的支持，特别是新闻出版学院、研究生处和科研处的大力支持。

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