新媒体技术_尚恒志主编_9787568033015

信息传播是人类沟通的重要方式，新媒体的快速发展和创新正改变着人类的生活，其载体形式和相关技术正日益满足人们的不同需求和爱好。本书以详实的内容论述了新媒体的发展、信息传播的各种载体形式及其发展、数字媒体的相关技术创新及应用。全书共分四篇，以综述、应用、管理营销和技术四篇分别从不同的角度论述了信息传播的大变局。

　　什么是新媒体？怎样定义新媒体？学界业界到目前为止并没有一个共同认可的界定。一般而言，新媒体是一个与传统媒体相对的概念，是继报纸、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新型媒体形态。“新媒体”一词最早从何而来t可追溯到50年前，新媒体（newmedia）一词最先由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长P.戈尔德马克（P.Goldmark）于1967年在一份商品开发计划中提出。在这份开发电子录像（electronic video recording，EVR）的商品计划书中，P.戈尔德马克将电子录像称为新媒体（newmedia），“新媒体”一词便由此诞生。那么，“新媒体”一词是如何发扬光大的呢？这就要归功于美国传播政策总统特别委员会主席E.罗斯托（E.Rostow）。1969年，在E.罗斯托向尼克松总统提交的报告书中，由于多处使用“newmedia”一词，使得“新媒体”一词开始在美国社会上流行，并在不久之后扩展到全世界。
　　回到本书“新媒体技术”，在“新媒体”尚且没有确定定义情况下，如何去描述与之相关的技术，而且可称之为“新媒体技术”呢？这确实是一件比较棘手的事情。尽管这些概念没有取得统一，却毫不影响全世界对新媒体的“狂热推崇”。自21世纪初起，无论欧美国家还是亚洲国家的诸多学者对新媒体的相关论述如汗牛充栋，对新媒体的应用及其正向负向的社会影响有比较丰富的论证，透过论述可以以“管中窥豹”的姿态去探究与新媒体有关的技术，此为新媒体技术的界定方法之一。自1946年世界上第一台电脑ENIAC问世到1969年ARPANET诞生，再到20世纪80年代末Internet推出，人类的信息传播乃至文明进程为之一新。迄今为止全球约30亿人口为互联网用户，近60亿人为移动终端用户，不可否认，以互联网为代表的媒介传播是众所周知的新媒体的主要形式，环视人类生活的角角落落，新技术带来的变化岂止如此，时过境迁和昙花一现是使用者对新媒体技术不断涌现的感叹，更是媒体内在求新的动力使然，此为新媒体技术的界定方法之二。
　　传播技术在人类社会发展中占有非常重要的地位，作为新媒体发展过程中一个不可或缺的因素，技术的变革始终与新媒体息息相关。由于新媒体本身概念存在争议，所以与之相关的新媒体技术的概念其实也是笼统而不确定的。自网络出现之后，林林总总的技术在不断地影响并改造着传媒行业，这些技术从历史范畴的角度讲其实可称之为新媒体技术。本书基于此视角对20世纪50年代以来的媒体技术发展史上具有里程碑意义、具有代表性的媒体技术进行总体梳理，以期从发展的视域去理解把握新媒体。

　　《新媒体技术》：
　　一、传播与更新速度快、成本低
　　新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息转成数字，经过转播，数字在操作平台上还原为一定的信息。新媒体传播的更新周期可按分秒计算，而电视、广播的周期按天或小时计算，纸质报纸的出版周期按天甚至按周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。新媒体传播可以做到同步传播与异步传播的统一。新媒体传播的即时性刷新了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地的接收。接收的异步性可以使受众不需受媒体传播时间的限制，可按自己需要随时进行信息的接收。
　　二、信息量大内容丰富
　　互联网能够使用户共享全球信息资源，可以说没有任何一种媒体在信息量上可以与海量信息的网络媒体相提并论。报纸若多印一万字内容，就需增加一个版，给印刷、排版、发行、成本带来很多问题。广播、电视更是这样，内容要准确到几十秒、几秒时间，字数有时要精确到几十个。新媒体传播不同，存储数字信息的是硬盘，存储容量大。在新媒体传播的专题报道和数据库中，新媒体传播可以不限时不限量地贮存和传播信息，运行各种信息数据库，使得读者可以对历史文件随时进行检索。对新闻传播来说，新媒体传播的这一重要功能开拓了实施“深度报道”的新的纵深途径.它能够保证读者对新闻发生的广阔背景及所波及的影响进行全程观察，从而更准确地判断生存环境发生的真实变化。
　　三、低成本全球传播
　　新媒体传播突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本低廉。无论从传播者的角度还是从受众的角度来看，信息在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度是相同的。这一点与传统媒体截然不同。纸质媒体、广播电视，虽然在理论上也能进行全球传播，但是其传播的成本与传播的距离成正比。新媒体传播完全打破了传统的或者说物理上的空间概念，网络信息传播实现了无阻碍化，世界变成了地球村。真实的地理隔离不存在了，国界等限制也不存在了，网络上的新闻传播不是单一文化而是跨文化的传播。互联网则成了不同国家之间跨文化传播的信息交流渠道，带来了前所未有的方便和迅捷。新媒体传播的全球性使得网民可以低成本地在世界范围内便捷地选择其喜爱的新闻网站、主动获取所需的信息，增加了政治的开放性和透明度。
　　四、检索便捷
　　检索便捷特性是传统传播方式所难以具备的。纸质报纸、电视等传统媒体每天发送大量的新闻信息，储存时占用大量的空间和金钱，检索时更是费时费力。目前，传统的报刊、电台、电视检索是通过额外的资料室、图书馆，用人工一页页去找，一盘盘去挑。新媒体传播则完全不同：凡是在互联网中存储的数据，网民只要动动手指，便可以从搜索引擎、各类数据库中迅捷地获取所需的信息。
　　五、多媒体化
　　多媒体是使计算机成为一种可以作用于人的多种感知能力的媒体，它集合了多种媒体表现形式（如文字、声音、图片、动画、视频等），用来传送信息。新媒体传播是一种多媒体的传播。它可借助文字、图片、图像、声音任何一种或几种的组合来进行传播活动。这种具有立体效应的多媒体传播组合可以更加真实地反映所报道的对象，给受众带来逼真而生动的感觉。新媒体传播打破了传统传媒的界限。网络上的新闻是多媒体的，它融合了文字、声音、图像、动画、视频等多种形式，打破了传统的文字媒介（报刊）、声音媒介（广播）和视觉媒介（电视）之间难以逾越的鸿沟。新媒体传播不仅可以表现出电视的功能，还因其容量大、可检索等功能，使其多媒体特性显得更实用。一个新媒体传播，实际上是三种媒体的综合体。网上音频、视频、图片节目，等于是开办了网上电台、电视台、图片社。现在的大型网站，如中央电视台网站、凤凰网等，都有专门的视频、音频频道。由于操作平台软件的成熟，人们可以在计算机里开出多个窗口，一边听音乐，一边看视频、新闻或进行写作。
　　六、超文本超链接
　　超文本是一种非线性的信息组织方式。超文本设计成模拟人类思雏方式的文本，即在数据中又包含有其他数据的链接。用户单击文本中加以标注的一些特殊的关键单词和图像，就能打开另一个文本。超媒体又进一步扩展了超文本所链接的信息类型，用户不仅能从一个文本跳转到另一个文本，而且可以激活一段声音，显示一个图像，或播放一段视频。网络以超文本、超媒体方式组织新闻信息，便于用户接受新闻内容时进行联想和跳转，更加符合人们的阅读和思维规律。人类的思维活动是多维的、发散的，而不是线性的。传统新闻媒体的表达方式是顺序的、线性的，而不是跳跃的、多向的，这样的表达方式不符合人们的思维方式。人们要求新的新闻媒体能够突破线性表达的桎梏，采用多维的表达方式，使其具有联想功能，从而更接近于人类对知识、概念、思想的表达习惯。新媒体传播改变了信息组合方式，它的魅力在于将分布于全世界的图文并茂的多媒体信息以超链接的方式组织到一起，用户只要链接到一个网页，在链接字上用鼠标一点就可以访问相关的其他网页。这种方式改变了传统的阅读方式，极大地方便了用户。网络新闻采用互联网的“超链接”概念，以超文本、超媒体方式来组织新闻内容及有关新闻背景，使用户在阅读新闻时，能按照自己的意愿和思路，实现新闻内容的“跳转”及表达方式的转换，更好地体现用户的主体地位及联想的思维规律。超文本结构是网络上信息的组织方式，大大增加了新闻报道的综合性、信息量、可选择性和自主性。
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