本书分9个章节，全书围绕O2O公司创业兴衰演变，从餐饮、生活服务、出行等8个类别入手，剖析成败得失，其中很多案例是读者熟悉的O2O创业公司，对创业者以及对O2O商业模式感兴趣的人，本书都值得一读，正所谓前人的经验扫清创业道路的障碍。
用户习惯尚未培育成型、供应链物流问题丛生、巨头竞争将小公司逼到墙角、市场推广缺乏专业性……诸多问题导致众多O2O创业者掉进深坑。失败中蕴含的教训往往比成功验证的经验更加深刻，因此研读失败案例更具有战略性意义。本书分享了近几年具有代表性的O2O创业失败案例，希望能够给扬帆起航的创业者提供一些有价值的启示。
序.言
移动互联网时代，O2O创业风潮来袭，各行各业都试图分食O2O市场的大蛋糕。然而，创业本就是一件风险与挑战并存的事情，在最初的繁华过后，市场迎来了O2O公司扎堆死亡的浪潮，很多曾经轰动一时的O2O创业故事逐渐演变成了创业“事故”。
成功者的经历是相似的，失败者失败的原因却千差万别。当我们被成功者的传奇所折服，争相效仿时，不要忘记，万丈高楼平地起，每一个创业者的成功都是一点一滴积累取得的，一招不慎而满盘皆输的案例也比比皆是。
失败中蕴藏着无限的财富，每一次对失败的总结都是一次学习的过程，善于总结前人经验的人最终将登上胜利之巅。不经历挫折和死亡，创业者很难认清行业正确的发展方向。移动互联网时代为O2O创业提供了优良的生存空间，“互联网+”实现线上线下的相互融合是市场未来发展的大方向，每一个传统行业未来都有可能被互联网覆盖，受到互联网的持续影响，O2O模式在未来很长一段时间里将是市场主流。2012年O2O概念被引入中国互联网创业圈，旋即掀起了猛烈的“互联网+”之风，从出行、家政、餐饮、教育到社区、房产等各个领域，O2O战场硝烟弥漫。在O2O创业者一批批倒下之际，很多人开始质疑O2O是不是伪命题。从某种程度来讲，O2O只是一个体系，互联网是连通线上线下的工具，无论线上还是线下，创业者都需要在摸索中寻找合适的盈利模式。
O2O市场复杂且不健全，用户习惯尚未培育成型、供应链物流问题丛生、巨头竞争将小公司逼到墙角、市场推广缺乏专业性等诸多问题是众多O2O创业失败问题中值得探讨的关键点，也是准备创业或者正在创业的人迫切需要总结关注的。
尽管现实残酷，O2O市场仍然不乏追求梦想、执着前行的创业者。并不是每一次创业都注定轰轰烈烈且一定成功，但每个创业者都值得尊敬。对创业者来说，失败中所蕴含的真理往往比成功验证的真理更加深刻，因此，研读失败的案例更具有战略性意义。
在本书中，我将和大家分享一些具有代表性的O2O创业案例，希望能够给扬帆起航的创业者提供一些有价值的启示。
国内资深图书编辑，商学院EMBA，广受赞誉的金融专栏作家和记者。多年来为了取得第一手资料，深入企业内部调查研究，深谙组织优化、集团管控、人力资源管理、企业文化管理等领域的精髓，出版过10余本商业和金融类图书。
目录
第1章
内忧外患：O2O公司的生死棋局
风口之上很多猪在飞.// 3
当O2O遭遇资本寒冬.// 7
从免费到倒贴的商业逻辑.// 12
格局已成，谁执牛耳，谁成炮灰.// 16
跟风涌入：躲不掉的同质化之殇.// 20
第2章
餐饮类：餐桌上的颠覆与被颠覆
饭是钢外卖网：为什么没有干过“饿了么”.// 25
叫个外卖：有钱任性，没钱认命.// 29
呆鹅：O2O的“早餐”，好看却难入口.// 32
烧饭饭：坚硬的现实，该死的情怀.// 36
饭统网：先锋为何变成先烈.// 40
第3章
生活服务类：懒人的钱也不好赚
微洗衣：和“大哥”创业不靠谱.// 47
身边家政：问题频出，家政O2O不好做.// 53
一拍一修：快死，还是慢死.// 57
恩雪天使：短命的中国殡葬O2O公司.// 61
看处方：病患交流社区缘何不靠谱.// 65
第4章
出行类：出行O2O市场的死亡游戏
Cocar：停止服务，梦断P2P租车之海.// 71
摇摇招车：假如当时砸进1 000万元.// 75
百米出租车：怎样被滴滴打败的.// 78
爱拼车：风口上坠落的猪// 82
考拉班车：融不到一分钱后的无奈选择.// 86
第5章
汽车后市场：规模几万亿？
不，这不关大家的事
e洗车：低客单价、低频次的“慢性自杀”.// 93
车8洗车：朝生夕死的汽车后市场.// 97
我爱洗车：10个月“稳赔不赚”的生意.// 100
博湃养车：九分努力抵不过一分天命.// 104
萝卜停车：停车难，比停车更难的是创业.// 108
第6章
美业类：现实并不美丽
SHOW发：用O2O撬动美业万亿市场.// 115
放心美：连续创业者的奋力一击.// 119
嘟嘟美甲：死于融资、口碑，还是模式.// 123
时尚猫:美业先烈的失败.// 127
傲美汇：做第一个吃螃蟹的人不是只有勇气就够了
.// 130
第7章
教育类：在线教育的生死时速
梯子网&那好网& 91外教网：“女版俞敏洪”的三连败.// 137
粉笔网：在线教育界的“大众点评网”为何失败.// 143
LinuxCast：聚光灯下的无知无畏.// 148
老师来了：看起来很美.// 153
酷伴网：咖啡馆里学英语并不容易.// 157
第8章
社区类：究竟哪种姿势能跑赢最后一公里
叮咚小区：估值4亿元后的华丽跌倒.// 163
邻味网：贴心的小区跑腿平台为何倒闭.// 167
社区001：估值20亿元，为何仍旧颠沛流离
.// 171
顺丰嘿客：10亿元投资换来的教训.// 175
身边小店：败在最后一公里.// 179
第9章
零售类：线上线下，零售O2O的双向阵痛
396社区酒柜：生不逢时的垂直电商.// 185
不打烊：盲目的迷信，灰飞的人生.// 189
千品网：“卖服务的淘宝商城”// 193
街库网：两亿元融资化为泡影.// 198
60购：短命的“手心超市”// 203
《教训：O2O创业小败局》：
韩卫在一家软件公司工作了10多年，热爱公益和创业。2012年，他开始在回龙观地区组织创业沙龙，号召创业者“帮助他人，提升自己”。就这样，一群创业者聚到了一起，抱团取暖，共同学习进步。因为创业沙龙，韩卫和刘强成了朋友。韩卫看好刘强的创业项目，就辞职加入了刘强的创业团队。
唐宇有多年金融行业的工作经验和丰富的技术与管理经验，曾主导过建行、交行等大型银行系统的建设。他在韩卫组织的创业沙龙上认识了刘强，并接受刘强的邀请，辞掉高薪工作，加入了刘强的创业团队。
三个人就这样组成了“回龙观合伙人”，于2015年3月创办“车8”，
进军“互联网+洗车”领域，主要解决商务人士没时间洗车的问题。刘强说：“很多商务人士都希望早上出门时车是干净的，但是他们晚上下班已经很晚，洗车店都关门了，早上出门时洗车店还没营业，周末排队洗车又耽误时间。所以‘车8’的工作时间是早上6点到晚上7点，为这些用户提供具有针对性的服务。”
无打扰上门洗车
“无打扰上门洗车”是“车8”推出的特色服务。
接到订单后，洗车工作人员会迅速赶往用户所在地点，按照用户提供的车型、颜色、位置、车牌号等信息找到车辆，检查车辆外观状况并拍照上传。然后，工作人员将污水回收设备铺设在汽车周围，开始洗车。先是喷洒清洁剂擦拭车身、车窗、轮胎等部位，再用清水冲洗，大约半个小时以后，车子焕然一新。工作人员再次拍照，上传给车主，并收拾好作业现场，结束本次服务。
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