传播网络理论_彼得·R·芒戈等_9787300110936

　　2003年由牛津大学出版社出版，并获得20113年国际传播学会组织传播分会的年度最佳著作奖《传播网络理论》不仅抓住了传播中核心的网络问题，系统介绍了网络分析方法和工具，更为重要的是透过网络结构本身，深入分析了网络结构的生成机制问题，探讨了网络研究涉及的社会理论基础书中提出了多理论多层次的网络研究框架，应用复杂适应系统观点分析传播网络并构建计算机仿真环境以验证各种理论与假设书中还探讨了传播网络与其他网络的关系，为通过计算机仿真方法研究动态组织结构涌现提供了基础。

　　这本书是关于人类传播网络，人与人、人与人造物品之间形成的知识、图像、符号和信息流，比如化身（avatars）和知识仓库。网络领域曾经如同中国一样是一个相对孤立的学术专业，参与的研究者不多，孤立于学术世界的其他领域。而在过去的三十年中，对网络的研究也一如中国的发展一样，有了巨大的变化。网络研究已经不再是孤岛，而成为关系到多学科、遍及整个世界的中心课题。

　　当然，中国的网络久负盛名。家族产业这种中国经济的核心形式，正是典型的传播网络。中国在世界范围与其他国家形成的政治联盟，核心部分也是传播网络。由中国政府领导的过去三十年中的“信息革命”使中国在信息技术上处于领先地位，其中包括互联网——世界上最大规模的传播网络。

　　尽管过去几年中发表了一定数量的有关社会理论的学术文献，但很少涉及传播网络领域。这本书首先认识到大部分社会理论都具有网络方面的构成，有些是明显表达出来的，而其他的需要特别加以阐释。本书的大部分考察了网络理论、它们的结构特征和网络寓意。尽管这些理论在中国可能不是众所周知的，它们背后蕴含的观点在整个中国却是通俗易懂的。比如，交换理论讨论人们建立联系获得宝贵资源的条件。中国的一些俗语很好地表达了这种思想，如“礼尚往来”、“投桃报李”。再比如一致性理论，人们有与具有自己相似特征的其他人建立传播网络的倾向。英语中我们通常所说的“同一种类的鸟聚集在一起”（直译，Birds of a feather flock together），充分体现了这种理论。中国俗语“物以类聚，人以群分”则表达了类似的含义。本书讨论的另一个社会理论是传染理论，主要涉及思想、信息和观点如何在传播网络内的人与人之间流动。

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