广告学

定　　价：48.5 元

丛书名：普通高等院校“十三五”规划教材

• 作者：王莉严昊王晨 谢宏武林春智 宁丽美 赵健伯 肖凝
• 出版时间：2018/3/1
• ISBN：9787302492511
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：F713.80 
• 版次：1
• 开本：16K

内容简介

《广告学》由广告原理、广告实务、广告管理三大部分组成。主要章节包括：广告概述、广告的历史演进和发展趋势、广告原理、广告运作与策划、广告调查、广告定位、广告创意、广告设计与制作、广告文案写作、广告媒体、互联网广告、、广告效果测评、国际广告、广告经营与管理。 本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、适用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一，既可作为大专院校广告专业的核心课教材及其他专业的广告原理课的教材，亦可作为广告业内人士的参考学习用书。