体育赞助_杨晓生，程绍同，沈佳主编_9787040487442

本书为体育经济与管理系列教材之一，在《体育赞助导论》的基础上结合国内外体育赞助市场的发展，对教材体系进行了系统、全面的修订。在全面依法治国背景下，补充了体育赞助市场规制与纠纷解决的内容，结合体育商业化和品牌国际化的趋势，运用大量体育赞助的案例，为广大赞助调研人员和学生提供了具有实践指导意义的体育赞助理论知识和实用技能。全书共9章，主要内容包括：体育赞助概述、体育赞助的理论基础、体育赞助的效益、体育赞助的激活策略、体育赞助活动的实施、企业赞助体育的运作、体育赞助策划书的撰写、体育赞助评估、体育赞助的法律问题。本书可作为高等学校体育经济管理专业、社会体育指导与管理专业、休闲体育专业、体育教育专业的教材，也可作为体育赞助市场调研人员的参考书。

　　党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视体育工作，并对我国体育事业寄予厚望，要求从全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦的战略高度重视发展体育事业，进一步明确了从体育大国向体育强国迈进的目标，并提出了“健康中国”建设的重大战略，体育领域的综合改革正全面深入展开，体育事业发展面临着前所未有的战略机遇。随着国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和国务院办公厅《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》的发布，我国体育产业步入了快速发展的轨道，对既懂经营又懂管理的体育产业专门人才提出了很大的需求。社会和市场的需要，不仅为体育经济与管理专业人才培养提供了广阔的发展空间，也对人才培养规格提出了新的更高的要求。
　　为了培养从事于体育产业开发、经营与管理等方面的专门人才，自1995年以来，一些高等院校相继设置了体育产业经营管理类专业。为了加强体育产业经营管理类专业建设，中国体育科学学会体育产业分会于2006年6月在上海体育学院召开了首届体育产业经营管理学科建设研讨会，共同探讨专业建设与人才培养。此后，还专门成立了“体育产业分会学科建设委员会”，以团结全国相关高等院校、研究机构和社会组织，加强体育产业分会的学科建设，促进相关专业的发展，肩负起培养我国体育产业合格人才的重任。
　　2012年10月，为适应国家和区域经济社会发展需要，建立动态调整机制，不断优化学科专业结构，教育部在对1998年印发的普通高等学校本科专业目录和1999年印发的专业设置规定进行修订的基础上，发布了新的《普通高等学校本科专业目录》，首次在管理学学科门类的工商管理类下特设了体育经济与管理专业。至此，多年来，一些高等学校为适应我国体育产业快速发展，着力培养体育产业经营管理人才而设置的诸如体育产业经营管理、体育市场营销等目录外专业，终于有了自己统一的专业名称，全国体育经济与管理专业的办学院校也已经达到了40余所。完善体育经济与管理专业的课程体系、更新课程内容和教材内容成为教学的迫切需要。为此，亟待需要编写一套顺应我国体育产业发展大势、适应社会需要的体育经济与管理专业教材，以满足我国体育产业快速发展对体育经济与管理人才的需求。
　　2016年7月，中国体育科学学会体育产业分会与高等教育出版社密切合作，在上海体育学院举行的第八届全国体育产业经营管理学科建设研讨会上，正式启动了体育经济与管理专业教材编写工作，确定了首批9本教材，包括：体育产业概论、体育产业经营管理、体育产业经济学、体育产业创新创业教育、体育市场调查、体育赞助（第二版）、体育活动策划与运作、休闲体育概论、体育产业投融资实务。会上，各位专家就每本教材的编写思路、编写提纲和主要内容进行了审阅，提出了修改与完善建议。首批系列教材于2017年7月陆续出版，供各高等院校使用。
　　本套系列教材突出地体现了以下特点：①以社会需求为导向，紧紧围绕本专业的人才培养目标顶层设计各本教材内容，力避各本教材内容之间可能的重复；②系列教材全面涵盖体育产业发展的各领域，融入体育产业发展的最新研究成果；③注重知识体系与实践技能体系的相互融合，增加了案例分析和二维码案例，突出本专业的应用性特点。
　　多年来，办学院校的同仁们忠诚党的教育事业，以高度负责的精神，为办好体育经济与管理专业、为提高人才培养质量做了大量开拓创新的工作。本套系列教材的策划、编写和出版发行过程，不仅凝聚了广大体育经济与管理专业人士的辛勤劳动和智慧，更得到高等教育出版社体育分社范峰社长的大力支持。同时，对所有关心、支持本套教材顺利出版发行的专家、学者表示衷心的感谢！

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