电子商务（第5版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材_黄敏学，陈志浩，廖以臣等编_9787040476316

　　电子商务是一门实践性很强的交叉学科，它的发展日新月异。
　　《电子商务（第5版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》在吸收国内外已有研究成果的基础上，根据多年对电子商务的探讨和研究，从电子商务的原理、系统、应用与实现四个部分来组织编写，在介绍电子商务系统实现交易的基础上，系统介绍电子商务的不同商业模式的网络经营与管理。《电子商务（第5版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》在编写时，有针对性地全面分析和研究了中国互联网的发展状况，总结了大量中国领先企业的电子商务实践和经验教训，使得《电子商务（第5版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》具有本土性、系统性、实用性、生动性、前瞻性和综合性的特点。
　　《电子商务（第5版）/高等学校市场营销专业主干课程系列教材》既可以作为电子商务专业的入门课程教材，也可以作为工商管理类或其他非电子商务专业的专业课程教材，还可以作为相关学科专业和企业经营管理人员的参考书。

　　“三十年河东，三十年河西”，电子商务的发展从脱离并挑战传统商业模式的时代，步入了新型商务时代，即电子商务与传统商务模式有机结合的新时代，阿里巴巴的马云将之称为“新零售、新制造、新金融、新技术、新资源”。新型商务的出现，得益于移动互联网的快速发展与应用，移动互联网的三大特点“SoLoMo”，即社交化（social）、场景化（local）与移动化（mobile），深刻影响并推动着电子商务和传统商务的有机融合。本次修订将着力补充完善对移动互联网和移动商务部分的增补，强调新型商务的发展特点与模式。
　　诚然，移动互联网与移动商务是近期比较时髦的术语和应用，但是移动商务和社会化商务的本质还是商务，其依赖的技术基础并没有实质性改变，只是在增加入与人之间交互的社交性和便利性方面进行了提升和突破，它改变更多的是商务模式和商务思维。考虑到移动商务的发展性和变革性，以及教材知识的稳定性和系统性，我们本着保留精华，吸收变化和发展的思路，在稳固已有知识体系的同时来修订教材。本次修订主要考虑下面几点：
　　1.继续延续原有教材的定位，适合作为电子商务的入门课程和基础教学教材，重点定位为经济管理类学生的基础性课程的教材，同时也适合对电子商务的商业应用感兴趣的计算机通信类学生作为选修课程教材，还可以作为电子商务专业学生的入门课程教材。
　　2.考虑到移动互联网的大众性和应用性，本书在原有介绍PC背景下电子商务知识的基础上，增加了移动互联网技术方面的介绍，包括移动版网页、APP等技术知识，也增加了移动商务方面的介绍，包括020模式、移动商务型企业案例和典型企业的移动商务化。
　　3.考虑到大数据发展的普及性与前景性，本书增加了有关大数据的云服务、大数据分析等方面的知识介绍。由于大数据还处在发展中，为了与时俱进，本书将在配套的网站上提供更为丰富的大数据技术资料作为补充，方便教学使用。
　　4.借鉴国外教材经验，加强对教学环节的重视。我们不断维护教学支持网站（http：//www.whueb.com），为教师教学提供大量丰富的素材、合理的讲义，让老师集中精力教学，减少额外接受新事物的压力。为方便老师安排实验教学，本书增加一个附录，重点介绍实验教学的安排。相关教学材料，老师们可以到该网站下载使用。
　　5.进一步增强教材的系统性和知识的内在关联性，按照学生的学习需要编排，调整后的本书知识体系如下图所示：

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