互助社群的形成与发展，使消费者信息搜寻向定制化方向发展。这不但改变了消费者与消费者的传统交流方式及关系结构，更凸显了消费者对消费者及企业的影响作用。
《网络互助社群中消费者生成内容与选择行为研究》在对相关理论和文献评述的基础上，通过从现有网络互助社群中收集数据，采用客观度量的方式，对网络互助社群中消费者生成内容的驱动因素、内容选择的影响因素、生成内容的有效性和行动决策机制进行实证研究。通过对网络互助社群中提供内容的消费者和寻求内容消费者行为规律的研究，不但有助于丰富和发展消费者生成内容及网络互助行为理论，而且还能为企业改善服务、制定正确的营销沟通战略、合理开展网络营销提供指导。
贵州岑巩人，管理学博士。现为安徽财经大学工商管理学院副教授，ERP实验室主任，安徽财经大学消费者行为研究中心成员，硕士生导师，复旦大学管理学院博士后。近年来主持国家自然基金项目、教育部人文社会科学基金项目和安徽省自然科学基金项目各一项，参与多项国家及省部级科研项目的研究，在《管理学报》、《财贸经济》等杂志上公开发表学术论文20多篇，合著专著一部，参编国家级规划教材两部。目前主要从事电子商务、消费者行为方面的教学与研究工作。
第一章 绪论
第一节 选题背景和研究意义
第二节 研究目标和主要内容
第三节 研究方法和技术路线
第四节 主要创新点
第二章 消费者生成内容与网络互助社群的理论基础和文献述评
第一节 引言
第二节 消费者生成内容的理论基础和文献综述
第三节 网络互助社群的理论基础和文献综述
第四节 已有研究的局限性
第五节 研究问题的界定
第三章 网络互助社群中消费者生成内容驱动因素的实证分析
第一节 引言
第二节 理论分析及研究假设
第三节 数据来源及变量说明
第四节 分析方法及结果
第五节 研究结论与讨论
第六节 本章小结
第四章 网络互助社群中消费者选择内容影响因素的实证分析
第一节 引言
第二节 理论分析及研究假设
第三节 数据来源与变量说明
第四节 分析方法与结果
第五节 研究结论与讨论
第六节 本章小结
第五章 网络互助社群中消费者生成内容的有效性分析
第一节 引言
第二节 理论分析及研究假设
第三节 数据来源及变量说明
第四节 分析方法及结果
第五节 消费者生成内容信息量及有效性的进一步研究
第六节 研究结论与讨论
第七节 本章小结
第六章 网络互助社群中消费者选择内容与行动决策机制
第一节 引言
第二节 模型建立与研究假设
第三节 实验设计与数据收集
第四节 数据分析与结果
第五节 研究结论与讨论
第六节 本章小结
第七章 研究结论与展望
第一节 研究发现与贡献
第二节 研究实务建议
第三节 研究局限与展望
附录 内容消费行为实验调查问卷
参考文献
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