平面设计基础（第二版）_王友江　编著_9787506469968

王友江编著的《平面设计基础》是一本涉及平面设计各项课程基本内容的综合性教材，书中的课题既有其独立性又相互联系，在教学过程中，可使学生在学习某一项课程内容的同时，又能对平面设计中的各课题有连续性的认识，对平面设计内容有一个整体的概念。在写法上教材体例的特征较为显著，注意到教材启发读者思考、引起读者兴趣，并形成共鸣的可能性。总之，这既是一本应用性很强的教科书，又是一本颇有探索意味和学术氛围的专著。

第一章平面设计概述第一节平面设计的概念第二节平面设计的内容第三节平面设计的基本元素第二章文字与平面设计第一节字体设计的基本概念一、字体设计的定义二、字体设计的发展历史三、文字发展的形态特征第二节字体的基本结构与形式特点一、汉字的造字结构二、汉字的笔画特征三、汉字的结构类型与比例四、汉字书写的一般规律五、拉丁文字的基本结构第三节字体设计方法与应用一、文字的大小二、字体的形态三、文字的粗细四、字体的变形五、字体的立体效果六、手写体七、文字与图形同构八、对民间字体的借鉴第四节文字组合与应用一、文字组合的基本概念二、文字组合的方法与形式第五节字体编排设计一、字距、行距的编排二、文字编排形式第三章图形创意与平面设计第一节图形创意的概念第二节图形的演变与发展第三节传统图形的象征和寓意一、中国传统与民间图形的形式及寓意二、国外图形的形式及寓意第四节现代图形的意义与形成语言第五节图形创意的基本形态一、图形的基本因素二、图形形态的分类三、点、线、面三元素四、图形想象及意识五、图形的表现形式第六节图形创意的构成方法一、意念是图形创意的基本思维二、对方形、圆形、三角形的重新审视与联想三、一形共生四、共用形五、物象转换与矛盾空间六、正负形七、重组同构八、物体图形与影子图形九、渐变图形十、物体元素更换第七节图形在平面设计中的应用一、市场定位与图形二、个性化的表现第四章色彩与平面设计第一节揭示色彩的奥秘第二节色彩的三要素与色立体一、色彩的三要素二、色立体第三节色彩与心理第四节人对色彩的情感第五节色彩与形状第六节色彩与信息传播一、团体色彩二、色彩的识别性三、色彩在商品中的形象性第七节流行与色彩一、影响人对色彩好恶的各种因素二、流行色的产生原因第五章书籍装帧设计第一节书籍装帧简史第二节书籍的构成要素第三节书籍装帧设计的从属性第四节书籍装帧设计的独立性一、立体性二、编辑性三、宣传性第五节书籍装帧设计的形式一、文字、图形、色彩的处理二、图形与文字的排列三、基本形点、线、面的构成四、把握视觉层次感五、设计的节奏、韵律六、黑、白、灰对比的应用七、单纯与纯朴的设计第六节书籍装帧设计的原则一、传统与现代二、整体与局部三、材料与手段四、抽象与具象第七节书籍装帧设计的要素一、字体形式处理二、图像表达三、色彩表达与运用四、材料的应用五、整体感第八节书籍的分类与特征一、科技类书籍的设计二、文艺类书籍的设计三、少儿书籍的设计四、杂志的设计第六章版式设计第一节版式设计基础一、版式设计概述二、书籍的版心三、版面的排式四、版式设计的要素第二节版式设计的形式一、比例二、视觉三、中心的定位四、视觉方向五、对称六、均衡七、版心周围的空白八、节奏与韵律九、版面分割第三节版式设计方法一、版式设计的形式二、网格设计方法三、文字在版面中的编排四、图形在版面中的编排第四节版式设计的分类特征一、书籍的版式设计二、杂志的版式设计三、报纸的版式设计第七章标志设计第一节标志的定义第二节标志的特征第三节标志图形与图案的区别第四节标志图形的表现形式第五节标志的类属一、不同国家、民族以及人群的类属二、标志的目标类属三、标志图形符号类属四、标志行为类属第六节标志设计的形式语言第七节标志视觉形式语言的训练第八节标志设计的工作程序一、建立对企业的认识二、市场调研第九节标志设计有关法律规定第十节标志造型的数值化——标志的制图法第十一节标志尺寸的规定与缩小的对应第十二节标志的变体设计第十三节标志的标准色彩一、标准色的定义二、标准色的设定三、标准色的管理第八章招贴设计第一节招贴的定义第二节招贴的起源第三节招贴的分类、属性与作用一、招贴的分类二、招贴的属性三、招贴的作用四、招贴设计的原则第四节招贴设计程序一、前期准备阶段二、招贴创意的市场分析与策略意识第五节招贴广告设计创意一、创意在广告设计中的作用二、产生创意的过程与方法三、招贴创意与定位策略第六节招贴创意视觉化的力一、招贴的构成要素及其作用二、招贴的构图第七节招贴设计的表现一、招贴的画面构成形式二、招贴设计的创作手法三、招贴设计的表现形式第九章包装设计第一节包装设计概述一、包装的定义二、包装的作用三、包装的类型四、包装设计适度化五、包装设计的范围第二节包装设计程序一、设计观念二、设计定位三、包装设计的整体创意四、包装设计的形式策划第三节包装的视觉化设计一、包装视觉化的一般规律二、包装视觉化的设计方法

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