网络贸易理论与实务_李琪编_9787302236856

《网络贸易理论与实务》全面系统地反映了网络贸易的有关内容，分理论、实务和案例三大部分。理论篇重点阐述了国际贸易、网络贸易理论以及有关网络贸易商务链知识；实务篇主要讨论了网络贸易采购、网络贸易销售与营销、网络贸易客户管理等内容；案例篇则详细分析了基于卖家的贸易模式、基于买家的贸易模式以及基于第三方平台的贸易模式等三种模式的典型案例。全书内容新颖，重点突出，详略得当，理论联系实际，注重挖掘企业网络贸易背景和学生实践能力的培养。
《网络贸易理论与实务》适用于高等院校开展面向网络环境的企业贸易教学，可以作为电子商务、市场营销、国际贸易等相关经管类专业的专业学习书籍，也可作为企事业单位和政府部门相应层次的电子商务培训用书。

　　在网络和信息化技术快速发展的今天，基于网络的商务活动迅速普及。商务活动的信息化、电子化和国际化，即网络贸易，已成为全球商务发展的一大热点。一方面，网络贸易将商品和资金的流动整合到网络这个环境内完成，几乎包括了贸易的全部环节和功能，将复杂的交易环节、众多当事人都集中到一起，使得贸易结算处理分散化的弊端得以解决，从而大大简化单据交流等程序，缩短了单据处理周期，节约了管理成本。另一方面，网络贸易将市场的空间形态、时间形态和虚拟形态结合起来，将物质流、资金流、信息流汇集成开放的、良性循环的环路，使参与者以市场为纽带，在市场上发挥最佳的作用，得到最大的效益。
　　本书编写的初衷在于适应网络贸易快速发展对网络贸易创新型人才的需要，通过较为全面地介绍网络贸易发展状况、最新网络贸易理论和相关技能，结合网络贸易平台的特点，深入分析网络贸易的典型案例和热点问题，突出网络贸易人才分析问题、解决问题和应用创新能力的提升，将相关理论知识应用于企业实际贸易工作，不断创新网络贸易模式，为网络贸易人才和电子商务精英培养奠定坚实的基础。
　　本书在体现系列教材应用性、创新性、科学性和系统性的基础上，结合编者在网络贸易方面的研究成果以及网络贸易的最新发展情况，将网络贸易内容从理论、实务及典型应用的三个层面进行了系统展示，便于读者能系统、全面、便捷地学习网络贸易知识和运作技能。
　　本书由李琪教授担任主编负责总体结构设计、编写人员遴选和最终定稿以及有关方面的联系协调等工作，李洪心教授、章剑林教授和张仙锋副教授作为副主编协助主编工作并且分别各担任3章的资料收集、筛选把关等工作，章剑林教授作为组织秘书长还承担了大量学术事务工作。具体各章编写作者为：第1～3章由西安交通大学张仙锋编写，第4～6章由东北财经大学李洪心编写，第7章由杭州师范大学李菁苗编写，第8章由杭州师范大学沈千里编写，第9章由杭州师范大学章剑林编写。西安交通大学的张楠、杜娟、薛振一还参与了前3章的材料收集、整理工作；东北财经大学的张春艳、薄欣、郝朔、张囡囡和杜闯参与了第4～6章的材料收集和整理工作。本书的编写工作得到了政产学各界领导、专家、学者的关心、支持和帮助。商务部的石伟光处长、朱煉处长给予了高度关注和大力支持，浙江大学的陈德人教授，阿里巴巴集团的梁春晓高级研究员、贾炯高级总监、宋斐研究员，网盛生意宝的孙德良董事长、朱小军总经理、曹磊主任、张周平分析师，郑州市经委的杨继武处长，中华粮网的吴虹倩，提供了大量帮助和具体指导，对他们深表感谢；同时还要感谢阿里巴巴商学院及其他提供材料帮助的兄弟院校的各位专家、学者和各相关网站。
　　由于编者水平所限，时间仓促，书中难免有不当之处，敬请读者指正。

李琪2010年6月

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