虚拟商圈集聚与演化研究_唐红涛等著_9787514198683

　　《虚拟商圈集聚与演化研究》一书是唐红涛博士及其团队在互联网商业多年研究的基础之上，从虚拟商圈动态演化的视角深入揭示互联网商业形态发展的内在规律及发展趋势的新力作。该书对虚拟商圈的规模及演化规律进行了定性、定量与虚拟仿真研究，完善了商业经济学相关理论。在对网络消费行为与网点经营行为深入分析的基础上，从生态学视角结合虚拟仿真技术构建了虚拟商圈集聚与演化的框架模型并进行了仿真模拟，创新了商业经济的研究视角和研究方法。

　　互联网技术的发展，使信息传播方式发生根本性变革，引发了人、货、场之间关系的深刻变化，由此而形成的各类新兴商业模式，正不断刷新着人们对于商业形态的认知。商圈的形成，其本质来自商业空间的集聚与辐射。商圈数量与繁荣程度，成为衡量现代城市发达程度的重要指标。传统实体商圈的形成与发展主要依赖于人流、物流和商流在物理空间上的集聚，较强受制于道路交通、商业建筑等基础设施的发展和产业布局的演进，因此传统商圈的变迁与发展通常需要经历一个较为漫长的过程，短则数年长则数十年甚至上百年。互联网商业的出现，打破传统实体商业依靠物理空间集聚发展的逻辑，不断推进着产业组织、商业模式、供应链、物流链的创新，虚拟商圈也应运而生。不论是近几年屡创新高的“双十一”网购狂欢，还是春节全民“抢红包”的热闹场景，越来越多的企业开始拓展线上的虚拟商业空间。他们通过在平台上集聚或通过自建平台，形成各种类型、大小不一的虚拟商圈。2018年中国网络购物市场交易规模预计将突破8万亿元。虚拟商圈集聚式发展不仅对传统商业模式产生了强烈的冲击，其发展与演化带来的价值链的重构也越来越成为催生商业业态创新、传统产业转型与经济结构升级的直接动力。
　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》指出，拓展网络经济空间；实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，促进互联网和经济社会融合发展；支持基于互联网的各类创新。虚拟商圈作为商业经济学和网络经济学重要的研究课题，属于多学科交叉研究的范畴，经济学、管理学、计算机等学科前沿的发展都给商圈和商业模式的研究带来了生命力。从目前国内外的研究成果来看，较多地集中于对网络外部性所带来的市场结构变化以及商业模式创新的比较静态分析，研究的角度和领域各不相同，分析较为零散，系统性的成果较少。特别是从动态演化视角系统深入地分析虚拟商圈聚集、成长及其演化过程，虚拟商圈发展阈值以及虚拟商圈生态系统构建等问题的理论研究较为缺乏。研究视角方面，大部分的研究通过微观视角分析单纯的企业及市场行为，却鲜有将互联网市场结构变化及商业模式创新的影响延伸到产业领域直至整个经济系统。
　　《虚拟商圈集聚与演化研究》一书是唐红涛博士及其团队在互联网商业多年研究的基础之上，从虚拟商圈动态演化的视角深入揭示互联网商业形态发展的内在规律及发展趋势的最新力作。该书对虚拟商圈的规模及演化规律进行了定性、定量与虚拟仿真研究，完善了商业经济学相关理论。在对网络消费行为与网点经营行为深入分析的基础上，从生态学视角结合虚拟仿真技术构建了虚拟商圈集聚与演化的框架模型并进行了仿真模拟，创新了商业经济的研究视角和研究方法。
　　互联网商业其网络化本质要求商业经济学的研究更多地吸收融合生态学、系统工程、心理学等非经济类学科的研究范式和方法。虚拟商圈的研究只是庞大的互联网商业体系研究的一个微小部分，但我希望通过本书的出版，广大致力于商业经济研究的学者们能共享共鉴，对互联网商业进行更深入细致的研究，针对充满活力的互联网经济发展和我国经济高质量发展的新要求，为互联网商业模式创新驱动产业转型发展提供思路与对策，为加快推进产业结构升级、寻找新的经济增长动能提供有益的理论支持。
　　是为序！

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