本书主要探讨了常用决策方法及其在出版传媒公司评价中的应用，主要讲述了确定型决策、不确定型决策和风险型决策中常用的方法，财务报表分析方法，实物期权方法，数据包络法DEA以及主成分分析法、层次分析法、模糊综合评价法等。本书可供高等学校学生学习参考，也可供广大实务工作者借鉴。
1.出版社、出版公司上市 2.绩效管理
DEA方法(数据包络分析方法)是对多指标投入和多指标产出的相同类型部门，进行相对有效性综合评价的一种新方法，也是研究多投入多产出生产函数的有力工具。随着理论研究的不断深入，在管理实际中的应用越来越广泛。近年来，DEA方法在我国社会经济的许多领域取得了应用成果，例如经济效益综合评价、企业技术进步分析、投资项目评价等[1]。已有学着探讨DEA方法在文化传媒企业效率评价中的应用[4,5]。本文以中南传媒等十家出版传媒上市公司2014年年度报告为基础，利用DEA方法对它们之间的相对效率进行分析。
吴仁群，男，管理学博士，教授，硕士生导师。先后在《计算机工程》、《统计与决策》等核心期刊发表论文十多篇。出版教材及著作近10部：《经济预测与决策》(中国人民大学出版社)，《投资决策：不确定性与竞争》(中国经济出版社)，《常用决策方法及应用》(中国经济出版社)，《Java基础教程》(清华大学出版社)等。其中，《Java基础教程（第二版）》(清华大学出版社)于2013年被评为北京市精品教材。
第1章传统决策方法
1.1确定型决策的一般方法
1.1.1贴现的分析评价方法
1.1.2非贴现的分析评价方法
1.1.3NPV、IRR、PI分析方法的比较和选择
1.1.4投资方案决策分析
1.1.5风险分析
1.2不确定型决策
1.2.1等可能性法
1.2.2保守法
1.2.3冒险法
1.2.4乐观系数法
1.2.5最小最大后悔值法
1.3风险型决策
1.3.1决策矩阵法
1.3.2决策树法
1.3.3贝叶斯决策法
1.3.4灵敏度分析
1.3.5情报的价值
参考文献
第2章财务报表分析
2.1财务报表分析概述
2.1.1财务报表分析目标
2.1.2财务报表分析方法
2.2财务比率的分析
2.2.1变现能力比率
2.2.2资产管理比率
2.2.3负债比率
2.2.4盈利能力比率
2.2.5市价比率
2.3不同时期的分析
2.4不同企业之间的比较分析
2.5财务报表分析方法在出版传媒行业中的应用
2.5.1纵向分析：单个公司的绩效分析
2.5.2横向分析：公司间绩效的比较分析
第3章实物期权决策方法
3.1实物期权的基本类型
3.2实物期权估计模型
3.2.1Black-Scholes模型
3.2.2Margrable模型
3.2.3二项式模型
3.2.4动态规划方法
3.2.5期权的Monte Carlo模拟技术
3.3实物期权方法在出版项目投资决策应用
3.3.1基于实物期权的出版社无形资产评价
3.3.2出版社数字出版投资决策的实物期权分析
3.3.3出版社信息系统软件升级的实物期权分析
参考文献
第4章基于DEA的出版社评价
4.1DEA方法的基本原理
4.1.1DEA概述
4.1.2C2R模型及其基本性质
4.2DEA方法在出版社相对有效性评价中的应用
4.2.1DEA方法在出版社相对有效性评价中的应用
4.2.2DEA方法在出版上市公司相对有效性评价中
的应用
4.2.3DEA方法在出版上市公司相对有效性评价动态
分析中的应用
4.3附录：计算程序
4.3.1原始数据
4.3.2计算程序
参考文献
第5章其他决策方法及应用
5.1主成分分析法
5.1.1主成分分析法的基本原理
5.1.2主成分方法的应用
5.2层次分析法
5.2.1层次分析法的基本原理
5.2.2层次分析法的应用
5.3平衡记分卡法
5.3.1传统财务评价的缺陷
5.3.2平衡记分卡的基本思想
5.3.3平衡记分卡在出版行业绩效评价中的应用
5.3.4结论
5.4模糊综合评价法
5.4.1模糊综合评价方法简介
5.4.2在出版业逆向物流绩效评价中的应用
参考文献
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