这是我国*部关于儿童广告伦理的专著，可填补中国广告研究的一项空白。 本书以儿童广告为研究对象，研究论题包含两个层面的努力：儿童广告伦理的理论层面上，研究者主要探讨了儿童广告伦理的理论基础和分析框架的建构，从儿童观教育观、美德伦理、正义论和关怀伦理的角度，形成具有儿童特色的广告伦理框架；儿童广告伦理的实践层面上，考察儿童广告的现状，对收集到儿童广告样本进行了评分和数据统计，并对数据进了定性和定量的内容分析，提出儿童广告改进和广告素养教育的建议。
郑蓓，江苏南京人，博士，南京师范大学新闻与传播学院广告系讲师。主持和参与了多个国家级和省部级项目，目前主持江苏城镇化进程中学前教育公共意识形成与践行与江苏农村儿童网络信息需求及引导机制研究课题，出版专著《德性与幼儿教育》，近年来在各类学术和专业刊物上发表研究论文20余篇。研究方向为广告伦理学、广告心理学和儿童媒介教育。
导语
绪论
第一章 儿童广告伦理的儿童学基础
第一节 儿童广告伦理的儿童观
第二节 儿童广告伦理的教育观
第三节 儿童广告伦理之成长
第二章 儿童广告伦理的伦理学基础
第一节 儿童广告伦理之德目
第二节 儿童广告伦理之真实
第三节 儿童广告之平等
第四节 儿童广告之关怀
第三章 儿童广告伦理的变量与框架
第一节 儿童广告伦理的观测变量
第二节 儿童广告伦理的研究框架
第四章 儿童广告的伦理现状
第一节 儿童广告基本情况的描述性统计结果
第二节 儿童广告伦理情况的描述性统计结果
第三节 伦理变量的差异性检验结果
第五章 儿童广告伦理的分析模型
第一节 验证性因素分析及模型确立
第二节 儿童广告伦理数据模型及分析
第六章 儿童广告伦理的研究结论与建议
第一节 儿童广告伦理的研究结论
第二节 儿童广告伦理的建议
附录一 儿童广告伦理初始分析表
附录二 儿童广告伦理最终分析表
附录三 家长对儿童广告的认知及对策问卷
参考文献
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