本书从运营推广者的角度全面介绍了运营推广的具体工作内容和方法，包括文案写作、百度推广、社群推广、百科推广、文库推广、短视频营销、数据营销、网站运营、微信运营及微博运营等。本书讲解的内容均与真实的运营工作场景相结合，涉及的内容均为具体的实战方法和技巧，而非把运营抽象化、概念化，使读者看了以后难以应用到工作中。书中还选取了大量互联网公司的实际案例，力求让每个运营者在提高运营能力的同时，能与企业的实际情况接轨，真正做到学完本书就能立即开展工作，从而得到技能上的提升。
本书不仅适合运营新手学习，还适合有一定运营工作经验、想要进一步提高运营技能的网络营销推广工作者学习。另外，本书也适合想从事互联网工作的应届生、转行至互联网行业的工作者、网站站长、微商、企业电商、自媒体等人员学习使用。
蒋晖：百万粉丝微博大V，微博官方认证的最具影响力的电商自媒体之一，2016—2017年10大电商自媒体人，以天使投资人的身份联合创办了多家互联网公司，现在主营一家在线营销服务公司。
第1章
快速入行，走进网络推广与运营?/1
?1.1认识网络推广与运营?/2
?1.2网络运营推广的基础?/4
?1.3网络运营推广策划案的编写流程?/8
第2章
做运营推广，不懂文案写作怎么行?/16
?2.1文案的基本写作方法?/17
?2.2在文案中体现产品的优势?/26
?2.3高转化率文案的写作技巧?/32
?2.4写出高质量文案的建议?/38
第3章
搜索引擎的引流方式：百度推广?/49
?3.1初识百度搜索引擎推广?/50
?3.2如何进行百度搜索引擎推广?/54
3.3善用百度工具进行数据分析管理?/62
?3.4如何让百度推广效果更好?/64
第4章
社群推广，渠道上的精准营销?/72
?4.1二维码推广，让用户扫一扫关注?/73
?4.2IM推广，即时通信推广方式?/78
?4.3论坛推广，开放性的推广?/87
?4.4SNS推广，分享式的推广?/92
第5章
善用第三方推广渠道，获取超多流量?/98
?5.1百科推广，通过词条进行宣传?/99
?5.2文库推广，互动式文档分享?/103
?5.3图片推广，以图片形式进行包装?/106
?5.4问答推广，回答用户提升知名度?/107
?5.5博客推广，网络交互性推广?/110
?5.6分类信息推广，借助高流量平台传播?/114
第6章
新营销模式：短视频与大数据?/122
?6.1越来越火的短视频?/123
?6.2让短视频变现的盈利模式?/130
?6.3分析消费大数据，营销更有效率?/136
?6.4数据在营销推广中的运用?/143
第7章
网站运营与高效营销?/153
?7.1让网站运营更有效率的策略?/154
?7.2站内外优化是SEO的重点?/158
?7.3网站运营效果的数据分析?/165
第8章
微信平台，实现用户精准营销?/176
?8.1微信公众号的申请与设置?/177
?8.2做好内容推广规划，提高留存率?/185
?8.3运营五招，让用户活跃起来?/196
?8.4如何利用公众号变现赚钱?/204
?8.5利用微店提升产品销量?/211
?8.6日益火爆的小程序运营推广?/219
第9章
微博，让“微”账号创造价值?/229
?9.1微博页面的形象定位和管理?/230
?9.2微博账号的吸粉和涨粉?/236
?9.3微博实战：粉丝互动运营?/247
第10章
App，移动互联网络上的推广营销?/262
?10.1移动端的App运营推广?/263
?10.2App运营推广的技巧?/276
?10.3留住用户的互动体验营销?/282
?10.4分析App数据，了解运营全貌?/287
第11章
电商平台，推广营销与变现?/293
?11.1做好商品发布，提高网店流量?/294
?11.2充分利用平台自身的推广工具?/299
?11.3提升店铺销量的新玩法?/306
?11.4通过运营扩大店铺影响力?/315
第12章
网络推广运营的进阶策略?/322
?12.1内容运营提高用户关注度?/323
?12.2活动运营提高用户活跃度?/327
?12.3用户运营提高用户价值度?/335
第13章
互联网运营推广案例实战?/344
?13.1微博运营推广案例实战?/345
?13.2微信运营推广案例实战?/351
?13.3其他网络运营推广案例实战?/359
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