本文从结构演变区域分工发展阶段三段论的形式来系统构建产而业发展战略的理论体系,促进国外产业发展战略研究理论的中国化。解决的关键问题是对数字出版产业发展战略的理论推演,即产业发展理论的本土化和专业化。对我国数字出版产业发展战略的探索涉及结构链式战略、区域分上战略和阶段周期战略三个研究层面,既要对现有战略实施存在的问题反思,又要构建新的战略体系,以形成连贯的产业发展战略研究的逻辑结构。论文第二章对我国数字出版产业现状进行描述性研究,围绕产业环境、体制格局、产业结构、企业分类现状分析产业发展格局,梳理产业生产环节、流通环节和消费环节存在的瓶颈问题。并选取当前数字出版产业实施中较有代表性的三种战略产业集群战略、走出去战略、竞争力战略,剖析战略实施现状并反思存在的问题,指出三战略存在的结构性缺陷、空问性缺陷和时问性缺陷。第三章定量研究数字出版产业结构调整与产业规模高速增长之间的相关性,阐释国外数字出版产业结构现状,构建我国数字出版产业结构演变的动力模型,提出数字出版产业结构优化的条件和目标。第四章以区域差距、区域分工的产业比较优势与竞争优势、国际分工与贸易格局、产业集群为框架系统分析我国数字出版产业的区域分工现状。指出我国数字出版产业发展的区域差距足出版经济非均衡发展的必然结果,区域差距必然引发优势形成和区域竞争,竞争包括地理区域(不同省份)的产业竞争和行业区域的竞争,战略制定的基本任务是要在尊重优势差异的基础上科学合理地协调并刺激竞争。我国数字出版产业竞争优势的提升必须解决产业链的规范化和利益合理化、资本的有效运作、数字内容资源与技术资源的科学分配等问题。我国数字出版产业内贸易作为比较优势和竞争优势战略的有益补充,需通过创新产品形式,以差异化优质内容拓展贸易,延伸相关市场,以规模经济提升贸易地位,完善层次分工,以国际化商品争取空问。同时,我国的数字出版产业发展也需要战略性贸易政策的支持,驱动贸易结构由产品贸易向资本贸易转变。我国数字出版产业集群因区域配套资源的不完善制约产业集群进一步发展,数字出版产业链较长且不均衡影响产业集群分工合作的水平,各地区对产业集群政策的指向性不强苦扰集群内企业创新发展,数字出版产业集群面临优化升级的困境。而缓解产业集群问题的压力需坚持以市场为导向,优化集群布局,提高专业协作水平,形成竞争力较强的产业集群,推动东西部产业集群协调发展。第五章将数字出版产业的发展历程划分为四个阶段,阐释了三个阶段性问题,一是数字出版产业的细分领域发展阶段如何,二是数字出版产业主导地位的分布如何,三是数字出版产业生命周期进程和趋势如何。我国数字出版产业在发展阶段上存在较大差异性,手机出版、网络游戏、互联网广告处于发展期,数字报纸、在线音乐处于萌芽期,其余多数业态处于成长期,政府和产业自身应依据不同产业的阶段性特点确定其发展战略,在技术水平、产业规模、公共服务等指标上有所侧重。现有产业分类中的互联网期刊、电子书、博客、在线音乐、手机出版、网络游戏、互联网广告处于主导产业地位,数字报纸和网络动漫居其次,且近年来随时间推移,产业均衡性和规模呈现良性发展态势。我国数字出版产业整体处于生命周期的形成阶段,且形成期较为漫长,产业垄断性、市场风险多等状况要持续二十余年。*后一章是在第三、四、五章理论基础上对战略结构性、空间性、时间性缺陷的修复与创新,将我国的数字出版产业发展战略提炼为结构、区域与阶段三大战略,下分九个小项的体系构架。其中,四跨、文化创新和人才是结构战略的重要组成部分,而竞争力战略、走出去战略、集群战略和非均衡化发展战略构成区域战略的主体,阶段战略则包括产业形成期的梯级战略和可持续发展战略,以梯级战略指导发展主导产业,保障内容与人才资源、出版产品与服务、市场、体制、产业结构的可持续发展,延续数字出版产业规模化稳健增长。
侯欣洁，博士毕业于中国传媒大学编辑出版专业，北京印刷学院和清华大学联合培养博士后。研究方向：数字出版、新媒体、产业规制等领域。在新闻传播学术刊物上发表近30篇论文。其中，多篇论文发表在《新闻与传播研究》、《编辑之友》、《中国出版》等CSSCI核心刊物，2篇文章被人大复印资料刊物转载。参与2个国家社会科学项目，1个教育部规划项目和2个新闻出版广电总局项目。主持1个中国博士后项目和1个北京博士后项目。
内 容 摘 要....................................................................................... II
Abstract.............................................................................................. III
绪论.................................................................................................... 1
第一节 研究缘起.......................................................................... 1
一、研究背景.......................................................................... 1
二、拟达到的目标.................................................................. 3
第二节 国内外现状分析............................................................... 4
一、全球化的界定与出版全球化............................................ 4
二、各国数字出版产业发展概况............................................ 6
三、各国数字出版全球化政策............................................... 7
四、跨国集团数字出版全球化战略实施情况......................... 8
第三节 课题研究意义与创新性................................................... 9
一、研究意义.......................................................................... 9
二、创新性............................................................................ 10
第三节 研究方法和趋势展望..................................................... 10
一、案例研究........................................................................ 11
二、定性研究........................................................................ 11
三、访谈法............................................................................ 11
四、研究存在问题和展望..................................................... 12
第一章 传统出版全球化与数字出版全球化异同分析..................... 13
第一节 全球化理论梳理............................................................. 13
一、全球化概念界定............................................................. 13
二、全球化发展历程............................................................. 18
三、全球化理论基础演进..................................................... 20
第二节 出版产业全球化路径分析............................................. 23
一、出版产业全球化过程分析............................................. 24
二、出版产业全球化渠道与方式选择.................................. 25
第三节 数字出版全球化共性与特性分析.................................. 26
一、影响因素分析................................................................ 26
二、共性与差异性分析......................................................... 28
第二章 各国数字出版产业发展情况分析........................................ 36
第一节 全球出版产业格局分析................................................. 37
一、高利润率导向调整运营市场比例，资本并购建构区域市场拓展快捷方式 37
二、三大出版类型市场强者愈强，呈现马太效应 38
第二节 美国数字出版发展情况分析.......................................... 39
一、美国数字出版市场产业集中度高.................................. 39
二、电子书消费波动较大..................................................... 39
第三节 英国数字出版产业发展情况分析.................................. 43
一、图书出版市场格局较为稳定.......................................... 43
二、英国数字出版产业发展情况分析.................................. 46
第四节 法国数字出版产业发展情况分析.................................. 51
一、法国出版产业日益集中................................................. 51
二、图书对外贸易情况分析................................................. 52
三、法国数字出版产业发展情况分析.................................. 54
第五节 其他国家数字出版产业发展情况分析.......................... 56
一、澳大利亚数字出版产业发展情况分析.......................... 56
二、德国数字出版市场发展情况分析.................................. 62
三、日本数字出版产业发展情况分析.................................. 66
四、韩国数字出版产业发展情况分析.................................. 68
第三章 代表性跨国企业全球化路径分析以中国市场开拓为例 70
第一节 专业出版市场代表性案例分析...................................... 73
一、励讯集团基本概况分析................................................. 73
二、励讯集团中国市场开拓情况分析.................................. 80
第二节 培生教育集团教育出版市场分析.......................... 96
一、培生教育集团基本情况分析.......................................... 96
二、培生集团中国市场开发情况........................................ 109
第三节 企鹅兰登大众出版市场代表分析........................ 140
一、贝塔斯曼集团发展概况分析........................................ 140
二、企鹅兰登书屋发展情况分析........................................ 163
第四章 国外数字出版企业全球化战略的启示.............................. 183
第一节 国外数字出版企业全球化战略选择............................ 183
一、区域市场偏好的共识................................................... 183
二、融合化、多媒体化的价值衍生.................................... 184
三、影响因素发现.............................................................. 184
第二节 构建数字出版企业全球化战略评价指标的思考......... 190
一、缺乏系统评价指标....................................................... 190
二、不同出版市场评价依据差异较大................................ 190
三、借用外来者劣势理论丰富评价维度..................... 191
结论................................................................................................ 192
一、研究不足............................................................................ 194
二、研究展望............................................................................ 194
参考文献......................................................................................... 195
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