章 What：什么是吉祥物IP
节 吉祥物的内涵和发展考察
第二节 IP的概念和运营
第二章 Why：为什么要打造吉祥物IP
节 价值丰厚，回报显著
第二节 用户青睐，消费升级
第三节 印象深刻，触发情感
第四节 亲切无害，柔化传播
第五节 可控性强，配合度高
第六节 生命无限，可供再造
第三章 Who：有哪些特别的吉祥物IP
节 独立吉祥物IP
第二节 媒体吉祥物IP
第三节 商业企业吉祥物IP
第四节 潮流品牌吉祥物IP
第五节 公共组织吉祥物IP
第六节 盛事活动吉祥物IP
第四章 How：如何打造吉祥物IP
节 塑造形象，丰富内容
第二节 赋予人格，抵达认同
第三节 社交连接，乘数效应
第四节 制造事件，引爆热点
第五节 尊重周期，价值重塑
第五章 Where：哪些是吉祥物IP的商业场景
节 二次元场景
第二节 三次元场景
第三节 IP运营平台场景
第六章 When：吉祥物IP何时拥有商业机会
节 社会环境和行业趋势
第二节 吉祥物IP的人气和发展周期
第三节 授权合作与跨界时
第四节 授权合作的风险及规
参考文献
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