微公益社会公益价值创造机理和路径研究

定　　价：70 元

• 作者：钱玲，杜兰英，芦琼莹
• 出版时间：2020/1/1
• ISBN：9787030597250
• 出 版 社：科学出版社

• 中图法分类：D632.1 
• 开本：B5

内容简介

伴随着我国公益事业快速发展，其社会公益价值日渐凸显。以"免费午餐"为代表的微公益这一新型慈善参与模式受到社会的普遍关注，并显示出特有的社会公益价值创造能力。本项目以提升微公益的社会公益价值创造能力为宗旨，综合运用价值创造理论、社会资本理论、资源基础观等理论，对微公益这种"公益参与模式"展开系统研究。首先对微公益和传统慈善参与模式的差异性进行剖析，由此界定微公益的内涵和特征；其次，解析微公益的社会公益价值构成要素，并探寻不同价值主体（参与者、微公益组织、社会）社会公益价值创造的动因和机理。*后，解析微公益社会公益价值创造的路径，并探讨不同价值导向下的微公益社会公益价值创造提升策略。通过上述研究，本项目试图揭示微公益这种新型慈善公益模式的社会公益价值创造规律，以丰富非营利组织公益模式、社会公益价值创造能力等相关研究，并对实现参与者满意、提升微公益组织能力和强化公益氛围提供策略依据

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目 录

目录
第1章 绪论 1
1.1 微公益：我国公益发展的创新模式 1
1.2 为何开展微公益社会公益价值创造研究 2
1.3 微公益社会公益价值创造研究内容 3
1.4 微公益社会公益价值创造研究方法 5
第2章 理论基础 7
2.1 微公益释义 7
2.2 社会公益价值内涵和构成 9
2.3 社会公益价值创造 10
2.4 社交媒体营销概述 11
2.5 相关研究评述 17
第3章 微公益特征及其社会公益价值内涵 19
3.1 微公益与传统公益参与模式对比分析 19
3.2 微公益内涵与特征 21
3.3 微公益社会公益价值构成 23
第4章 微公益社会公益价值创造因素及机理 28
4.1 研究框架 28
4.2 微公益劝募广告信息的影响及作用机理 29
4.3 意见领袖的影响及作用机理 40
4.4 社交媒体策略的影响及作用机理 58
第5章 微公益社会公益价值创造路径 68
5.1 研究设计 68
5.2 案例研究理论基础 70
5.3 研究分析与结果 71
第6章 微公益社会公益价值创造策略 78
6.1 外部价值创造策略 79
6.2 内部价值提升策略 83
参考文献 88
附录1 焦点小组讨论资料 100
附录2 调查问卷 101
调查问卷一 101
调查问卷二 104
调查问卷三 108
调查问卷四 112