中国入境旅游发展报告（2019）/中国旅游发展年度报告书系

定　　价：55 元

• 作者：中国旅游研究院 编
• 出版时间：2020/1/1
• ISBN：9787563740512
• 出 版 社：旅游教育出版社

• 中图法分类：F592.3 
• 页码：73
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

　　《中国入境旅游发展报告（2019）/中国旅游发展年度报告书系》从我国入境旅游的市场形势、重点客源市场、发展环境、海外目的地营销、促进发展的对策建议五个方面展开分析。首先，报告分析了中国入境旅游发展的市场形势、发展环境及市场主体格局。其次，基于已有数据，报告初步识别了中国入境旅游的重点客源市场，提炼出目的地营销工作的目标客群、产品营销关键词、营销渠道等。最后，报告对未来旅游目的地营销的体制机制、工作流程等方面提出建议。

目 录

第一章 入境旅游进入恢复增长的新通道
一、入境旅游市场规模保持小幅上升
二、入境旅游市场结构的稳定与优化
三、入境游客具有较高的满意度和忠诚度
四、入境旅游市场主体不断创新商业模式

第二章 目的地激烈竞争下中国入境旅游的重点客源市场选择
一、入境旅游市场保持较高速增长
二、中国入境旅游面临激烈的客源市场竞争
三、中国入境旅游重点客源市场的选择：传统与新兴兼顾

第三章 入境旅游发展环境持续优化
一、中国发展入境旅游的决心从未动摇
二、文旅融合正在凝聚入境旅游市场的新动力
三、城市开始成为目的地推广的新主体

第四章 紧跟游客需求开展海外目的地营销
一、海外目的地营销的目标客群：受教育水平较高、收入较高的中青年群体
二、海外旅游产品营销的关键词：自由、品质与体验
三、海外旅游信息传播媒介与内容：注重口碑营销，普及基础实用信息
四、目的地公共服务改善：提升旅游便利度和舒适感

第五章 促进入境旅游发展的对策建议
一、将入境旅游振兴与战略紧密地结合起来
二、进一步释放文旅融合发展带来的新动力
三、从系统角度全面优化入境旅游发展的政策环境
四、创新体制机制，形成入境旅游营销推广工作的闭环管理
五、重视城市在入境旅游体系中的支撑作用
六、为市场主体营造良好的经营环境
七、以美好生活为内容提升入境游客体验
……