本书立足于改革开放40年的大背景之下，以宏观的视角，微观的叙述，梳理40年来中国文化产业的政策走向及发展态势，结合具体案例分析现实问题，介绍先进经验，并提出调整思路。
书稿深入浅出，兼具专业性与可读性，对于文化产业研究、政府决策，以及相关企业制定发展规划，均具有一定参考价值和指导意义。
张春林，男，重庆人，文化与传媒博士，工商管理博士后，新闻传播学教授，硕士研究生导师，重庆市有突出贡献的中青年专家，重庆市高等学校中青年骨干教师。现任四川外国语大学传播与发展研究中心主任，国家社会科学基金项目通讯评审专家，教育部人文社会科学研究项目通讯评审专家，教育部学位与研究生教育评审专家，重庆社会科学专家库专家，曾任《四川日报》新闻专刊部副主任、热线工作室主编、社会新闻部副主任。主持国家社会科学基金项目2项、省部级项目5项，出版学术专著6部，发表学术论文100余篇，科研成果曾获得重庆市社会科学优秀成果奖二等奖、全国马克思主义研究优秀成果奖三等奖、四川省新闻奖论文一等奖等奖项。代表作有《中国共产党舆论监督思想史》《受众反拨与媒介变局》《当代中国传媒的受众策略》等。
李群，女，重庆人，先后毕业于重庆师范大学地理学专业本科、重庆交通大学计算机应用专业本科，分获理学学士学位、工学学士学位，现任四川外国语大学教育技术中心计算机教研室讲师。研究方向为互联网传播及网络文化产业，曾参与多项省部级课题，参编《电子社区与网络生存》等著作。
绪 论 / 001
第一节 文化产业的概念与分类 / 001
一、文化产业概念缕析 / 001
二、国外文化产业分类 / 002
三、中国文化产业分类 / 003
第二节 政治视野中的中国文化产业 / 004
一、文化事业的发展 / 004
二、文化产业的发展 / 006
第三节 中国文化产业发展状况 / 009
一、中国文化产业概况 / 009
二、中国文化产业发展特点 / 010
第四节 文化体制改革 / 012
一、中国文化体制改革历程 / 012
二、中国文化体制改革的内涵 / 014
三、体制与机制之辨 / 015
第五节 研究角度与内容框架 / 016
一、研究角度 / 016
二、内容框架 / 016
第一章??改革开放以来中国文化产业政策分析 / 017
第一节 文化产业政策概述 / 017
一、文化事业与文化产业 / 017
二、文化产业政策的基本要素 / 018
三、文化产业政策的基本方针 / 018
第二节 复苏期的文化产业政策（1978—1992） / 019
一、概要 / 019
二、报业政策 / 020
三、广播电视业政策 / 021
四、电影业政策 / 022
五、文化旅游业政策 / 023
六、广告业政策 / 024
七、出版业政策 / 024
第三节 起步期的文化产业政策（1992—2002） / 025
一、概要 / 025
二、报业政策 / 026
三、广播电视业政策 / 027
四、电影业政策 / 028
五、文化旅游业政策 / 029
六、广告业政策 / 030
七、出版业政策 / 031
八、网络文化业政策 / 031
第四节 发展期的文化产业政策（2002年以来） / 032
一、概要 / 032
二、报业政策 / 036
三、广播电视业政策 / 037
四、电影业政策 / 038
五、文化旅游业政策 / 040
六、广告业政策 / 042
七、出版业政策 / 043
八、动漫业政策 / 045
九、网络文化业政策 / 047
第五节 中国文化产业政策的特点 / 049
一、鼓励发展 / 049
二、开放和管控兼顾 / 050
三、双重导向性 / 050
四、存在地域差异 / 051
五、政策体系的复杂性 / 051
第六节 国外文化产业政策的经验与启示 / 052
一、美国文化产业政策 / 052
二、日韩文化产业政策 / 053
三、法国文化产业政策 / 053
第七节 中国文化产业政策存在的问题 / 055
一、法律法规政策体系不够完备 / 055
二、对文化产业扶持力度偏弱 / 055
三、可操作性不强 / 056
四、协调性较差 / 056
五、部分政策的价值取向存在偏差 / 057
六、政策制定缺乏针对性 / 057
第八节 对中国文化产业政策调整的建议 / 058
一、完善文化产业政策体系 / 058
二、优化文化产业政策结构 / 060
三、积极培育现代文化市场体系 / 061
四、优化文化产业融合发展的体制机制 / 062
五、创新文化产业人才激励机制 / 063
第二章??中国报业的现实问题及思路调整 / 065
第一节 中国报业发展状况 / 065
一、从报业经营来看 / 066
二、从报业转型来看 / 068
第二节 中国报业发展的现实问题 / 070
一、从内容生产来看 / 070
二、从盈利模式来看 / 072
三、从媒介融合来看 / 073
第三节 国外报业发展的经验与启示 / 073
一、美国报业 / 073
二、英国报业 / 076
三、德国报业 / 078
四、日本报业 / 080
第四节 中国报业发展的思路调整 / 081
一、坚守公信力，推进资源转化 / 082
二、“自建平台”抑或“假手于人” / 082
三、“内容逻辑”还是“流量逻辑” / 084
四、完善“两微一端”，拓展服务功能 / 084
五、树立用户意识，打造全媒体平台 / 086
第三章??中国广播电视产业的现实问题及思路调整 / 087
第一节 中国广播电视业的发展状况 / 087
一、广播电视产业收入 / 087
二、广播电视内容生产 / 088
三、广播电视产业改革 / 092
四、视听新媒体融合 / 093
第二节 中国广播电视业的现实问题 / 094
一、新媒体、新技术的挑战 / 094
二、资源分散，整合不足 / 096
三、新媒体品牌力、影响力不足 / 096
四、境外电视节目的冲击 / 097
第三节 国外广播电视业发展的经验与启示 / 098
一、欧美广播电视业 / 098
二、日本广播电视业 / 101
三、韩国广播电视业 / 101
第四节 中国广播电视业的思路调整 / 103
一、提升内容质量 / 103
二、促进产业转型 / 105
三、完善平台化建设 / 107
四、转变发展理念 / 108
第四章??中国网络文化产业的现实问题及思路调整 / 110
第一节 中国网络文化产业发展状况 / 110
一、信息传播类网络文化产业 / 111
二、休闲娱乐类网络文化产业 / 113
三、教育类网络文化产业 / 115
第二节 中国网络文化产业的现实问题 / 116
一、网络文化产业内容方面 / 116
二、网络文化产业体系方面 / 120
第三节 国外网络文化产业发展的经验与启示 / 121
一、美国网络文化产业 / 121
二、日本网络文化产业 / 126
三、韩国网络文化产业 / 128
第四节 中国网络文化产业发展的思路调整 / 129
一、切实提升政府创新服务意识 / 129
二、着力开发民族传统文化 / 130
三、完善网络文化人才培养体系 / 131
四、倾力打造网络文化产业链 / 132
五、强化产业导向的理论指导 / 133
第五章??中国出版业的现实问题及思路调整 / 134
第一节 中国出版业发展状况 / 134
一、图书出版规模扩大 / 135
二、期刊总印数有所减少 / 135
三、数字出版势头强劲 / 136
四、音像制品及电子出版趋于稳定 / 137
五、印刷业态势平稳 / 138
六、版权贸易逆差进一步缩小 / 138
七、集团化优势明显 / 139
第二节 中国出版业发展的现实问题 / 140
一、内容生产与制作方面 / 140
二、出版人才方面 / 141
三、版权保护方面 / 142
四、数字化转型方面 / 144
五、大数据出版方面 / 144
六、人工智能出版方面 / 145
第三节 国外出版业发展的经验与启示 / 147
一、美国出版业 / 147
二、日本出版业 / 148
第四节 中国出版业发展的思路调整 / 150
一、精耕细作打造高质量出版物 / 151
二、加强人才队伍建设 / 151
三、完善版权保护法律监管体系 / 152
四、融合发展促进数字化转型 / 153
五、变革大数据出版理念 / 154
六、创新人工智能出版业态 / 154
七、推进集团化整合资源 / 155
第六章??中国电影产业的现实问题及思路调整 / 157
第一节 中国电影业发展状况 / 157
一、政策环境 / 157
二、票房市场 / 158
三、生产创作 / 160
四、发行放映 / 161
第二节 中国电影业发展的现实问题 / 164
一、本土化IP电影的发展 / 164
二、中国电影的海外传播 / 167
三、网络时代中国电影新态 / 170
第三节 国外电影业发展的经验与启示 / 173
一、美国电影业 / 173
二、日本电影业 / 176
三、韩国电影业 / 178
四、印度电影业 / 180
第四节 中国电影业发展的思路调整 / 183
一、发行模式方面 / 183
二、营销模式方面 / 185
三、衍生产业方面 / 187
四、国际合作方面 / 189
第七章??中国动漫产业的现实问题及思路调整 / 191
第一节 中国动漫业发展状况 / 191
一、动漫产业规模稳步扩大 / 191
二、国家政策进一步完善 / 194
三、品牌意识日趋成熟 / 196
四、消费群体全龄化 / 197
五、传播途径日趋新媒体化 / 199
六、企业发展形式日趋多样化 / 200
第二节 中国动漫产业发展的现实问题 / 202
一、政策法规方面 / 202
二、产业链发展方面 / 203
三、品牌化能力方面 / 204
四、作品原创性方面 / 205
五、人才队伍方面 / 206
六、产业定位方面 / 207
第三节 国外动漫业发展的经验和启示 / 208
一、美国动漫产业 / 208
二、日本动漫产业 / 210
三、韩国动漫产业 / 214
第四节 中国动漫业的思路调整 / 216
一、政府加强引导，大力扶持 / 216
二、动漫产业转型升级 / 217
三、以品牌为核心的发展战略 / 218
四、着力于产业链的挖掘 / 219
五、加强动漫产业跨界融合 / 220
六、加强动漫专业人才培养 / 221
七、科学规划动漫产业布局 / 222
第八章??中国广告产业的现实问题及思路调整 / 223
第一节 中国广告产业发展状况 / 223
一、广告营业额快速增长 / 223
二、不同媒介广告的表现 / 224
三、广告公司发展状况 / 229
四、广告主发展情况 / 230
五、广告传播模式的变革 / 231
六、广告受众地位与作用的变化 / 232
七、广告代理制名存实亡 / 233
第二节 中国广告业发展的现实问题 / 233
一、广告产业结构方面 / 233
二、广告产业生态方面 / 235
三、广告市场方面 / 237
第三节 国外广告产业发展的经验与启示 / 238
一、欧美广告产业 / 238
二、日本广告产业 / 239
三、韩国广告产业 / 240
第四节 中国广告业发展的思路调整 / 241
一、广告产业的结构转型 / 241
二、广告产业的组织结构转型 / 242
三、广告产业法律政策的完善 / 243
四、广告产业的观念转型 / 244
五、广告产业生态的优化 / 245
第九章??中国文化旅游产业的现实问题及思路调整 / 247
第一节 中国文化旅游业发展状况 / 248
一、我国文化旅游概况 / 248
二、中国文化资源分析 / 251
第二节 中国文化旅游业发展的现实问题 / 255
一、产品种类单一，同质化严重 / 255
二、资源开发利用趋于浅表化 / 256
三、发展资金受限，庸俗化趋势明显 / 257
四、偏远地区基础设施落后 / 258
五、旅游业人才匮乏 / 258
六、缺乏品牌发展意识 / 259
第三节 国外文化旅游产业发展的经验与启示 / 260
一、资源保护与利用得当 / 260
二、形成不断延伸的产业链条 / 262
三、多行业创造融合 / 264
第四节 中国文化旅游业发展的思路调整 / 266
一、以可持续发展为前提 / 266
二、科技推动产业升级 / 267
三、加强品牌建设，打造特色区域文化 / 269
四、文化旅游业与多产业融合创新 / 269
五、整合资源打造系列产业链或产业集群 / 271
参考文献 / 274
附 录 / 297
文化产业人才“学”“用”的无缝对接 / 297
川剧市场化的几点思考 / 305
TEDx会议运作的六股力量 / 306
涉农文旅大型项目需突破四大难点 / 308
自然景区文化植入的五个节点 / 309
名校新区是“把根留住”还是“连根拔起”？ / 311
互联网教育的发展前景 / 316
挠一挠武隆旅游的文化痒痒 / 321
做大武隆旅游蛋糕的配方解析 / 323
铜梁安居古城的“四”与“不四” / 325
北滨经济带文化产业的“时尚”之思 / 327
磁器口古镇开发的现代化之忧 / 329
自媒体整合的探索与思考 / 331
论点摘要 / 333
后 记 / 357
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