《商业模式学原理》是国内第一本系统介绍商业模式原理的教科书。商业模式正在成为企业界和学术界研究的热点,然而商业模式的基础理论、基本概念和学科体系尚没有形成一个公认的框架。本书正是在这样的背景下应运而生。
本书以经济学作为商业模式的理论基础和研究工具,以交易结构作为商业模式研究的对象,以企业实践作为研究的背景,以商业价值最大化为研究的目标,以“六要素”模型作为基本框架,从商业模式的基础概念、经济分析、构成要素、实践总结等方面,系统地对当前商业模式研究的最新进展、分析工具、理论框架和常见模式进行了阐述。
每一章都设置了学习目标、导入案例、小结、关键术语、讨论案例等内容,供读者选择使用。同时,书中加入了大量鲜活、代表性的真实商业案例,大大增加了本书的可读性,对很多领域的读者有启示意义。
本书不仅适合作为经管类本科生、研究生,以及MBA、EMBA教材,也适合作为相关研究者和企业界人士的参考读物。
魏炜,北京大学汇丰商学院管理学教授,博士生导师。主要研究方向:商业模式设计、公司战略与组织经济学,曾出版:《发现商业模式》《商业模式的经济解释》等众多畅销书。
李飞,清华大学经济管理学院营销系主任、教授、博士生导师,清华大学文化经济研究院副院长,经济管理学院中国零售研究中心常务副主任,享受国务院政府特殊津贴专家。
朱武祥,清华大学经济管理学院金融系副主任、教授、博士生导师,数量经济博士,著名金融学家,商业模式研究工作室主任。
目录
推荐序一? 商业模式:从模式到原理? //? 1
推荐序二? 基础管理学科的学术创业? //? 4
推荐序三? 商业模式与系统工程? //? 8
推荐序四? 企业经营的两个原理:商业模式学与管理学? //? 11
推荐序五? 商业模式学与平台化组织? //? 14
推荐序六? 战略管理理论的不足与商业模式学试图解决的问题? //? 17
前? 言? //? 1
第 1 章? 绪? 论? //?1
1.1? 商业模式的定义? //? 3
1.2? 商业模式的学科演进与形成? //? 4
1.3? 商业模式的研究范畴与研究对象? //? 9
1.4? 商业模式的分类研究? //? 19
1.5? 商业模式创新研究? //? 21
1.6? 商业模式的评估? //? 25
第 2 章? 交易的基本原理? //?29
2.1? 交易的基础概念? //? 31
2.2? 交易结构:交易价值、交易成本和交易风险? //? 39
2.3? 价值空间最大化? //? 43
2.4? 商业模式的动态演进特性? //? 47
第 3 章? 商业模式六要素模型? //?53
3.1? 商业模式设计参数? //? 55
3.2? 交易参数的定义? //? 56
3.3? 商业模式六要素模型? //? 62
3.4? 商业模式画布图例? //? 66
第 4 章? 定? 位? //?73
4.1? 定位的概念? //? 75
4.2? 商业模式定位的维度? //? 77
4.3? 如何进行商业模式定位? //? 85
第 5 章? 业务系统? //?95
5.1? 业务系统的概念? //? 97
5.2? 业务系统的构建空间? //? 100
5.3? 如何构建业务系统? //? 108
第 6 章? 盈利模式? //?123
6.1? 盈利模式的定义? //? 125
6.2? 盈利模式的定向问题:收支来源? //? 126
6.3? 盈利模式的定性问题:收支方式? //? 133
6.4? 设计良好的盈利模式? //? 152
第 7 章? 关键资源能力? //?161
7.1? 关键资源能力的概念? //? 163
7.2? 资源能力的禀赋、获取、转化与应用? //? 169
第 8 章? 现金流结构与企业价值? //?179
8.1? 定义:自由现金流结构与企业价值? //? 181
8.2? 现金流结构的功能? //? 182
8.3? 构建好的现金流结构? //? 190
附录:金融工具的商业模式解释? //? 198
第 9 章? 共生体与商业模式? //?203
9.1? 共生体的概念? //? 205
9.2? 基于共生体的商业模式设计? //? 213
9.3? 共生体商业模式思维演进? //? 222
第 10 章? 商业模式的经济解释与商业模式设计? //?229
10.1? 商业模式设计的工程学原理? //? 231
10.2? 商业模式设计规则? //? 243
第 11 章? 商业模式创新、演进与重构? //?253
11.1? 商业模式创新与演进? //? 255
11.2? 商业模式重构的背景和时机? //? 259
11.3? 商业模式重构要素与方法? //? 264
11.4? 商业模式重构的挑战? //? 274
第 12 章? 业务系统类型与典型商业模式? //?281
12.1? 业务系统的分类? //? 283
12.2? 平台型商业模式? //? 286
12.3? 单边平台型商业模式? //? 292
12.4? 软一体化商业模式? //? 300
参考文献? //?307