本书是2019年第20届白马湖论坛的论文集，全书精选了20多篇国内专家学者的论文，在“文旅融合”“文化空间”和“特色文创”等方面展现了宝贵经验和精彩观点。多角度展示了2019年文化创意产业发展的新现象、新特点和新趋势，尤其是对创意空间中的文化治理、文化教育和文化共享做出了积极探讨。
序言：从五个故事讲起——回首中国文化产业20年
世界上唯一不变的就是变化本身，而变化在今天表现得更加快速、复杂和多样。我将从五个故事讲起，回首中国文化产业20年，对中国的文化产业发展做一次梳理。
一、一次机构调整开启的文化体制改革
第一次机构的调整，真正让中国的文化体制改革进入了实质性的操作阶段。1998年，文化部文化产业司成立并制定工作规则，这是政府部门第一次设立文化产业专门管理机构，标志着文化产业由民间自发发展阶段进入政府推动阶段。1998年也是大陆文化产业纳入政府管理体系的元年。一方面，大众文化、流行文化开始兴起；另一方面，文化市场乱象频发。从计划经济条件下的传统文化管理体制，到社会主义市场经济条件下的文化管理体制；从单纯依靠政府投入的文化事业，到政府主导、社会参与的现代公共文化服务体系，伴随着改革开放不断深入的伟大实践，文化领域的改革发展走过了极不平凡的历程，取得了极不平凡的成就。
（一）转变职能创新机制，完善文化管理体制
国家艺术基金“不问出身，只看项目”的资助标准改变了以往财政投入直接“养人”的模式，调动了基层文艺创作的积极性。同时，机构改革之后又出台了一系列和文化相关的法律法规。但是立法的工作现在依然很滞后，在中国的法律中，文化立法只占我国现行成文法的4%。可见，我国四个自信中的文化自信立法的道路还很长。
（二）补短板提效能，提升现代公共文化服务体系建设
补短板，提效能，将现代公共文化服务体系纳入国家的重点建设。作为一个拥有14亿人口的大国，公共文化是一个保基础的关键，文化体制改革最大的成效就是在公共文化方面有所突破。
（三）文化产业提质增效，向国民经济支柱性产业迈进
2018年，全国规模以上文化及相关产业的6万家企业实现营业收入89257亿元，比上年增长8.2%。文化产业需要提质增效，关键在于它的效能和结构，需要和整个国家的新旧动能转换相一致。
二、一款手机游戏背后的文化科技革命
从2008年到2018年，游戏产业是增速最快的一个行业。与此同时，中国的游戏用户已经达到6亿多人，这个巨大的市场是推动中国的电竞产业发展的良好基础。2022年的杭州亚运会，电竞将成为正式的比赛项目，由此国家体育总局正式成立了中国第99个竞赛管理中心，电竞也变成了世界奥运会的一个候选项目。中国传媒大学在动画学院成立了电竞专业，覆盖本科到博士。今后，打游戏也可以为国争光。
从全球市值前十大公司的变迁中能看到世界发展的趋势。30年后，AI智能化的智商会达到1万，我们永远无法赶上这样一个快速的互联网时代的人工智能化，但是把这些东西利用好，就可以改变我们现有的思维，包括我们的愿景。正是因为这样，未来最有价值的一定是AI，从最初的农业、工业一直到互联网，AI将会成为今后相当长一段时间改变人类生存的基本现实。
“文化+科技”带来了很多东西，包括数字化的文化生产、精准化的文化产品开发，以及网络化的文化传播方式。
三、一场文化节庆带来的文旅融合创新
乌镇戏剧节背后是整个小镇的文艺复兴，从2013年到2019年，从仅有六部参演剧目到现在上演百场剧目，从圈内的小众乐趣到大众的节日狂欢，小镇的整个变化和艺术紧紧联系在一起，乌镇戏剧节已成为推动中西戏剧文化交流的重要平台，是亚洲最具影响力的戏剧节之一。戏剧节，为这个千年古镇带来了充满生机的未来。乌镇从过去的看水、看桥、看古宅，变成可以看戏、展览。这座江南观光型水乡古镇，随着这个文化项目的开启逐年丰富成长，转变为一个文化小镇。以乌镇戏剧节为载体和开端，越来越多的文化活动开始走进乌镇，仅仅是一个古镇的变化，就能够说明文化融入以后对城市、对乡镇起到的重要作用。
根据文化和旅游部数据中心的最新数据，2018年，国内旅游人数达55.39亿人次，同比增长10.8%。我国国内旅游人数呈连年上涨趋势，国内旅游需求增大。去年我国旅游总收入近6万亿元，同比增长10%，全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。从这些数字来看，文化和旅游融合以后带来的一系列新的变化，都为文创蓝海提供了广阔的空间。
四、“一票难求”凸显文化消费升级
一票难求，说明了文化消费的新升级。中国的文化消费，到了井喷期。如何解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，成为我们需要不断思考的问题。
（一）加大供给侧结构性改革，破解供需矛盾
加大供给侧改革，破解供需矛盾。这说明，从供给上看，仍存在低端同质化过剩、个性化高质量相对匮乏的现象。且近年来虽然高质量产品供给有所增加，但与我国人民当前旺盛多样的文化需求相比仍然相对不足。
（二）打造文艺精品力作，满足美好生活需要
陈忠实谈《白鹿原》创作的时候也讲到，我们在创作当中一定要下功夫，一定要下力气。习近平总书记讲过，我们不仅需要高原，我们还需要高峰，需要精品力作。我们要深耕传统文化，推动优秀资源创新性发展。
文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。建立完备的“一带一路”倡议话语体系，掌握推动中华优秀文化走出去的过硬本领，才能够在未来的发展中占据主动权。
中国传媒大学文化发展研究院院长
2020年7月
范周,中国文化产业协会副会长，中国传媒大学文化发展研究院院长，教授，博士生导师。文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员，国家文化和旅游研究基地主任，教育部高等学校艺术学理论类专业教指委副主任，《中国文化产业年鉴》（中、英文版）主编。近年来主持国家重大重点项目等近10项，承担各个省市文化发展规划130余项。出版学术著作10余部，发表论文200余篇。
目录
第一篇 文旅融合
文旅赋能，研学起航：研学旅行与文化旅游的有机融合
文旅融合视阈中的传统民间信俗创意开发
科技助力饮食文化价值提升 加快文旅深度融合发展
体育与旅游深度融合 促进城市品牌建设
自媒体促进文旅融合提质升级的路径探析
产业融合背景下广西文化产业与旅游产业融合发展探析
大众旅游时代背景下的过度旅游问题及对策
文旅融合视角下红色旅游开拓年轻市场策略探究
第二篇 文化空间
东溪古镇发展特色产业的思路与对策探讨
实体书店从“准公共”化到“准私有”化之创新商业模式
工业遗产保护与文化创意产业园融合模式研究——以成都东郊记忆为例
文创园区的邻避治理路径探析——以台北松山文创园区为例
城市文化空间的升级再造模式探析——以网红书店“西西弗书店”为例
城市文化治理视角下的城市流动摊贩治理问题研究
第三篇 特色文创
姑苏地区园林艺术元素在文创产品设计中的应用研究——以首饰设计为例
镬耳墙在现代产品设计中的应用
文旅融合视阈下高校博物馆文创产品开发的价值及策略
平武白马藏族舞蹈的产业化开发
形神理论对知识产权开发与保护的意义研究
新常态下我国艺术品电商平台的监管路径转向研究
艺术类高校大学生文化领域创新创业人才培养探讨
后 记
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