当前媒介融合对新闻传播职业产生了巨大的冲击,然而,传统媒体人依然利用传统的技术赋权坚守着自身的新闻理想。当检阅传统媒体和传统媒体人时,我们看到他们在内容策划、版式设计、编校质量、经营管理等方面做出了非常大的努力。正是他们的辛勤工作,才使传统媒体变得更加好看,更有艺术性。在新媒体快速崛起并对传统媒体形成挤压态势的时候,传统媒体人依然在不断寻找突破重围的创新之路。因为体制的原因,他们无法和市场化的新媒体赤身对决,但他们依然有强烈的人文精神,他们以专业主义精神守护着职业新闻人的理想。公众也许感觉到传统职业媒体人的倦态,以及他们面对新媒体时的无力,但是如果我们能够走入他们的生活,我们会发现他们从事的事业是多么艰辛和不易。因此,这本书是一段见证、一种记忆,也是作者对职业媒体人的一份尊重。
到2019年,中国的改革开放已走过41年。在41年中,中国的传媒业经历过裂变式的发展,创造了新闻业务和媒体经营的神话。当前,社交媒体快速发展,传统媒体风光不再,新闻业遭遇到“后真相”的严峻挑战。现实生活的艰难,让很多媒体人产生强烈的怀旧心理,职业媒体人开始追忆所谓的“黄金时代”。关于新闻的“黄金时代”,不同的人会有不同的定义与解读,我想其中至少包括舆论监督与传媒经济两层内涵。从20世纪90年代初开始,以《南方周末》为代表的平面媒体,以《焦点访谈》为代表的电视节目,曾经掀起了新闻舆论监督的浪潮。新闻舆论监督既帮助党和政府提升了社会治理水平,也点燃了很多新闻工作者的职业理想。进入2000年后中国经济开始快速腾飞,快速发展的中国经济给中国传媒业的发展提供了丰厚的土壤,民生新闻、媒体上市、娱乐节目等热点不断涌现,各类媒体都过上了“阳光灿烂的日子”。但是传媒技术变革的浪潮却无情地改变了传媒发展的路径,自微博、微信等社交媒体出现后,传统职业媒体的日子变得越来越艰难,少数媒体甚至滑到生死存亡的边缘。
2004年是报业大战打得正酣的时候,也是媒体经营最轰轰烈烈的时候。2004年我有幸加入江苏省新闻出版局报刊审读员队伍。到2018年离开报刊审读工作岗位时,我总共有了15年的报刊社会管理体验。在15年中,我经历了钟效雯、刘海泉、朱峰三任报刊处处长,张明明、马万佐两任报刊处副处长。报刊审读是我国报刊管理的一项基本政策,也是引导我国报刊发展的重要手段。在报刊审读过程中,我体会到作为报刊管理人员的不易。他们一方面要引导报刊守住舆论阵地,坚守报刊管理的原则和底线;另一方面也想尽办法服务于媒体发展,努力让报刊管理做得更专业、更贴心。作为一名报刊审读员,因为工作之便得以接触基层媒体和媒体管理者,并按照工作部署写出了一批审读报告。15年的报刊审读工作也算一段不短的经历,当我回望这段人生经历的时候,感叹这也是一段值得回忆的“黄金时光”。15年中我还应江苏教育电视台、《铁军》等媒体的邀请,阶段性地担任过阅评员,曾就特定的节目或版面写过体会文章。因此,本书是我从事媒体阅评工作的成果集纳,也是我对媒体业务和传媒管理的认知和评析。
在我国,新闻传播者是国家政策的宣传者,是舆论阵地的建设者、守望者。媒体是一种话语资源也是一种权力资源。任何国家的媒体人都在赋权范围内从事职业活动,我国新闻传播工作者也不例外。2004年,当我刚刚开始审读工作的时候,媒体人的脸上总是写满“自信”和“阳光”,他们的政策宣传做得有条不紊,他们的经营做得有声有色。他们在内容策划、版式设计、编校质量、经营管理等方面的辛勤付出,使得传统媒体变得更加好看,更有艺术性。20世纪90年代后期,互联网作为新媒体开始登上历史舞台。此时,传统媒体占据了舆论阵地的核心,网络舆论虽对传统媒体构成挑战,但舆论阵地依然掌握在传统媒体手中。到2010年前后,随着微博、微信等社交媒体的崛起,舆论阵地的核心转移到虚拟空间、第三空间内,传统媒体必须适应“互联网思维”才能做好舆论宣传工作。也许公众感觉传统职业媒体人的当前生存状态是疲倦的,感觉传统媒体面对新媒体时是无奈和无力的,但当你真正走近他们的工作和生活时,你一定会被他们的顽强奋斗所感动,正是他们的坚守让新闻业保留着浓厚的理想主义色彩,而这对新闻传媒业的发展,甚至对国家和民族的发展都是弥足珍贵的。
因此,本书是对媒体发展的一种历史见证,也是一段传媒发展史的案例记忆,更是我对职业媒体人的一种肯定和尊重。
骆正林(1969-),安徽繁昌人,南京师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师、副院长。曾主持国家社科基金项目“大数据时代网络舆情和社会治理研究”“新形势下的舆论引导新格局研究”等各类课题12项。出版《舆论传播:基本规律与引导艺术》《选举传播与契约精神》《媒介素养与政治传播》和《社会舆论与教育发展》等专著7部,在各类期刊发表学术论文270多篇。近年主要从事新闻理论、政治传播等领域的研究。
绪论 传媒的技术赋权与新闻的社会功能
第一节 从社会思想史看传媒技术的社会赋权
第二节 传媒赋权与中国近代社会的自强之路
第三节 传媒赋权与中国特色社会主义建设
第四节 网络赋权与“国家一社会”关系的调适
新闻宣传篇
第一章 新闻宣传与主流价值观传播
第一节 党报需要掌握舆论阵地中的话语权
第二节 群众路线报道中的“鲜活的思想
第三节 四家党报公益广告倡导的健康生活
第四节 基层社会管理创新报道的创新思维
第二章 新闻评论与舆论的有效引导
第一节 中国军队精神光谱的有效呈现
第二节 《观点·声音》彰显党报的思想力量
第三章 全国两会报道的策略与风格
第一节 《现代快报》报道体现的全国两会舆情
第二节 江苏地市党报全国两会报道的三种风格
第三节 江苏地市党报全国两会报道的民生话题
第四章 两会报道构建的社会舆论场
第一节 地市党报构建的“江苏两会”舆论场
第二节 全国两会报道形成的立体舆论阵地
第五章 新闻传播的职业与伦理规范
第一节 创新职业道德社会化管理新模式
第二节 报纸转载新闻要尊重作者版权
第三节 法制新闻报道不可滥用”同情心
第四节 广告与新闻应有清晰的可识别性
第五节 用准确的新闻来源防止新闻失实
采编业务篇
第六章 党报新闻报道的探索与创新
第一节 《无锡日报》头版头条的“坚守”与“创新”
第二节 《泰州日报》帮助读者畅想空港生活
第三节 《泰州日报》浓墨重彩宣传“中国医药城”
第四节 党报头条登书记博文是要闻报道的创新
第七章 新闻文风与报道个性的形成
第一节 “走转改”让江苏党报面目更清新
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经营策划篇