从宣传到传播：广州日报近年主题报道经典案例剖析_赵东方，汤新颖著_9787549120574

　　《从宣传到传播：广州日报近年主题报道经典案例剖析》内容主要分为三大主题报道。一是“中央精神组团”报道，包括“一份排头兵报告”“一份来自广州的答卷”“广州创新英雄”等主题报道；二是“主题活动组团”报道，包括“70年70广州地标（庆祝建国70周年）”“我们的新时代（纪念改革开放40周年）”“重走海上丝绸之路（一带一路）”等主题报道；三是广州宣传系列报道，包括“广州过年花城看花（广州过年的18理由）”“美食节（和味亚洲）”“财富论坛”“图说广州”等系列报道。书中将通过报道文字、版面、精彩图片和作者评析相结合，从而展现经典案例。
　　《从宣传到传播：广州日报近年主题报道经典案例剖析》对于党报工作者提高业务素养、总结传播经验，具有较强的借鉴意义。

　　主题报道并不是一件容易的事。先看要求。习近平总书记高度重视新闻舆论工作，做出了一系列重要指示。总书记特别强调，要“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”，要“通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高”。这些指示，事实上既指出了主题报道存在的问题，又指出了主题报道努力的方向。落实这些指示，广大党的新闻舆论工作者重任在肩，需要不断探索、不断总结、不断提升。再看形势。随着新兴媒体的快速崛起，整个新闻传播业处在前所未有之大变局，舆论生态、媒体格局、传播方式都已经和正在发生深刻变化。在信息的裂变式传播中，在观点的多元化碰撞中，在人人都有“麦克风”的众声喧哗中，主题报道的“大喇叭”还管用吗？再看实际。对于党媒来说，要特别注意防范出现“两个舆论场”的问题。所谓“两个舆论场”，通俗来说就是“你说你的，我信我的”，核心就是主流舆论不能真正占领阵地。近年来，主流舆论传播力建设进步很大，但总的来说，能够打动人、鼓舞人、激励人的主题报道作品还不够多。而在实际中，一些“低级红”“高级黑”的案例，更是抹煞和削减了主流舆论宝贵的传播力。所以，对于广大党媒来说，真正做好主题报道，是一件难事，更是一件大事。
　　作为广州市委机关报，也作为全国报业改革的先行者之一，广州日报近年来不断提高政治站位、服务中心工作，明确提出了建设“精品党报”的目标。杨清蒲社长明确提出，要提升党媒核心功能，打造优质的新闻产品和品牌；要提高中心工作报道的策划意识、服务意识和精品意识。在积极推动媒体融合向纵深发展的大背景下，我们努力创新理念、内容、形式、方法、手段，提高主题报道的质量和水平，做出了一些初步的探索——本书所集纳的18个主题报道案例，就是这条探索路上的行行足迹。这些探索当然还是初步的甚至稚嫩的，未来还有很长的路要走，但至少路是慢慢蹚出来了。我们也明确了要往哪里走，那就是，创新主题报道，真正提高主流舆论传播力。首先说说创新思路。相信党媒同行在实际工作中经常会收到这样的请求——“我们单位今年工作搞得不错，书记肯定，党报能不能给一个整版好好宣传一下”“我们工作亮点很多呀，能不能版面再大点、篇幅再长点”……我们想问的是，这种效果真的好吗？对于这些单位来说，也许目的能够达到，就是在上级领导面前刷了一把“显示度”，但说实话对于见怪不怪的上级领导来说，这种“显示度”的显示“度”又有多高呢？对于党报来说，长此以往版面上充斥的都是这些“重点”“亮点”，它的传播力影响力又剩下几许？恐怕连基本的“品相”都没有了。相信党媒同行也会做出这样的报道策划——“某某工作是书记布置的重点工作，我们赶紧报它几个版，浓墨重彩‘轰炸’一下”“某某主题是今年重大任务，我们要策划推出重磅特刊，第一个版综述，接下来成就一、成就二、成就三”……我们也要问，这种策划实际效果好吗？给宣传部门的总结汇报倒是有了，“浓墨重彩”“全面立体”“铺天盖地”这些用语我们都能熟练运用。但还是那个问题，这些常规操作、寻常套路，真能达到我们希望的效果吗？
　　总而言之，如果我们的主题报道还是老套路，扪“纸”自问：你对读者的吸引力还有吗，对领导的吸引力还有吗？甚至，对以前趋之若鹜请求登报的那些政府部门来说，吸引力还有吗？
　　上面这些问题，毋庸讳言，我们同样存在，也一直让我们困扰苦恼。作为市委机关报，“围绕中心、服务大局”“营造良好舆论环境”“唱响主旋律、弘扬正能量”这些核心任务，说起来好说，做起来难，有实际效果更难。要真正达到效果，必须改变思路，从“宣传”向“传播”转变。
　　关于“传播”，学界比较公认的一种定义是“信息和意见的传导和双向互动”。

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